23年以來，哈爾斯杯壺品牌一直致力于打造領先的中國杯壺專家，并不斷推陳出新，追求產品的創新和升級。然而，隨著市場競爭的加劇，哈爾斯面臨著如何突破行業瓶頸，實現品牌的破圈發展的困境。但是，通過品牌的不懈努力和思考，哈爾斯最終找到了自己的破圈之道，從制造驅動轉向用戶心智驅動，探索杯壺品牌的新發展模式。

在品牌營銷方面，哈爾斯選擇了年輕偶像王源作為代言人，這不僅因為他的年輕、時尚、活力符合品牌形象，更主要是因為他具備著社交傳播能力。王源作為國民青春偶像，與年輕用戶有著緊密的聯系，并能夠為品牌帶來全新的價值認知。通過與王源的合作，哈爾斯實現了人群的破圈和渠道的破圈，將品牌形象更好地傳遞給消費者。

10月28日，王源空降抖音直播間與主持人楊楊進行了一場充滿干貨的直播。他們不僅聊到了演唱會、學校生活、健康養生和新EP等話題，還進行了與粉絲的互動，送上了專屬福利。這場直播取得了巨大的成功，哈爾斯榮登抖音家裝家居帶貨榜第一，相關話題也登上了微博熱搜榜，話題閱讀量超過3.8億，互動量達到74.2萬+，獲得了極高的關注度。

哈爾斯品牌戰略與產品策劃中心的總監俞任放表示，2023年是哈爾斯品牌定位升級的元年。為了滿足多元化生活場景下的用戶需求，他們希望通過品牌代言人來觸達具有社交傳播能力的人群。而選擇王源作為代言人是出于理性層面的一致性（23歲、23年），以及價值理念層面的一致性（專注音樂創作、專注杯壺）。這次合作不僅是對品牌價值提升的深度探索，還將繼續深度合作，力求將品牌內核形象化。

在洞察消費者方面，哈爾斯品牌從“怎么生活，喜歡什么，享受什么？”的問題出發，尋找年輕人的真實想法和需求。他們發現，年輕人在健身房、辦公室和露營地上都有對健康生活的追求。因此，哈爾斯品牌從用戶角度出發，為熱愛生活的人們提供更有創意的杯壺產品，將文化符號與產品相結合，創造多源健康生活的理念

哈爾斯品牌不僅在產品方面不斷創新，還從“好設計+好材料+好工藝+好渠道+好品控+好售后”的角度重塑升級了整個生產到銷售鏈條上的每一個環節。他們的目標是在制造驅動的基礎上轉向用戶心智驅動，以打造消費品品牌企業的形象。近年來，哈爾斯加快自主品牌的拓展，確定了“全球領先的中國杯壺專家”的品牌定位，走上了精益智造的道路。他們不斷推出新材料、新功能，并與不同領域的合作伙伴聯名推出產品，通過新形象和跨行業的品牌活動傳遞品牌的價值。

哈爾斯品牌在品牌增長的道路上一直致力于讓國貨杯壺品牌能立起來，并向著讓其立得住發力。從品牌定位的升級到入選新華社品牌工程項目，哈爾斯都在不斷努力占領消費者心智，洞察消費者真實的想法和需求，成為了消費者心目中的首選品牌。