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文/楊劍勇

繼智能手機(jī)后，智能音箱是當(dāng)下最熱門的智能硬件，消費(fèi)者需求高漲，推動(dòng)全球智能音箱出貨量成倍速度增長(zhǎng)，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能音箱出貨量1.5億臺(tái)，較上一年增長(zhǎng)70%。Canalys數(shù)據(jù)則顯示全球智能音箱在2025年出貨量為1.25億臺(tái)，相比2025年增長(zhǎng)為60%。

盡管各調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)智能音箱出貨量數(shù)據(jù)存在差異，但依舊可以反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)智能音箱需求日益增長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)呈現(xiàn)暴漲態(tài)勢(shì)。在智能音箱這條賽道上，也吸引了各路玩家涌入，包括手機(jī)廠商、傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及創(chuàng)新企業(yè)。

整體而言，互聯(lián)網(wǎng)廠商則是智能音箱最大贏家，無(wú)論是Strategy Analytics，還是Canalys調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2025年全球智能音箱排名為亞馬遜、谷歌、、阿里和小米，排在前五的廠商當(dāng)中，只有小米是智能手機(jī)廠商。

需要指出的是，因亞馬遜具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及龐大的AI助手Amazon Alexa智能生態(tài)圈，成為全球智能音箱領(lǐng)導(dǎo)廠商。在2025年，亞馬遜系列音箱出貨量高達(dá)3730萬(wàn)臺(tái)，遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)者。只是，因國(guó)內(nèi)和小米廠商增長(zhǎng)迅猛，導(dǎo)致亞馬遜全球市場(chǎng)份額有所下滑，2025年占全球31.1%市場(chǎng)份額，2025年市場(chǎng)份額為29.9%。

谷歌全年出貨量為2380萬(wàn)臺(tái)，出貨量微增2%，但憑借占據(jù)全球19.1%的市場(chǎng)份額，排名第二。值得一提的是，增速最高的廠商是，其次是小米。2025年，系列智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)384%至1730萬(wàn)臺(tái)，并取代阿里成為中國(guó)第一大智能音箱廠商。小米同比增長(zhǎng)97%至1410萬(wàn)臺(tái)，排名全球第五。

國(guó)內(nèi)三大廠商中，阿里增速最低，出貨量同比增長(zhǎng)89%至1680萬(wàn)臺(tái)，排名全球第四。遺憾的是出貨量被超越。在筆者看來(lái)，國(guó)內(nèi)智能音箱核心玩家中，算是一個(gè)后起之秀，但憑借其AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了彎道超車，打破早前阿里和小米雙雄的格局，至此國(guó)內(nèi)智能音箱進(jìn)入三強(qiáng)爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)局面。

全年出貨量，一舉超越國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者，可以看出大舉進(jìn)攻的局面下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)正在減弱，而背后核心競(jìng)爭(zhēng)力在于智能語(yǔ)音及智能家居生態(tài)體系日益龐大。通過(guò)投資與并購(gòu)等方式圍繞DuerOS為核心打造智能生態(tài)圈，可實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)內(nèi)智能設(shè)備進(jìn)行控制，促使智能音箱迅猛增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)智能音箱領(lǐng)頭羊，也意味在AI落地智能生活場(chǎng)景有望進(jìn)入收獲期。

對(duì)于智能音箱來(lái)說(shuō)，則承載了家庭入口中樞級(jí)智能硬件，利用搭載的AI語(yǔ)音技術(shù)進(jìn)行對(duì)家庭其他智能設(shè)備操控，以及豐富的生態(tài)資源，諸如音樂(lè)、視頻和教育類等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得智能音箱成為當(dāng)下最熱門的智能設(shè)備。

最后，進(jìn)入2025年，受到公共事件影響，第一季度智能音箱出貨量將會(huì)面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)，以及各大廠商補(bǔ)貼發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，今年會(huì)有所收縮。在減少價(jià)格補(bǔ)貼的局面下，將會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)智能音箱購(gòu)買欲望。與此同時(shí)，、阿里和小米三大巨頭智能音箱出貨量相差并不大，市場(chǎng)格局隨時(shí)會(huì)打破，還有來(lái)勢(shì)洶洶的華為等廠商，其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不可小覷。

相信2025年，智能音箱競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

作者系秉持讓人們能重新審視物聯(lián)網(wǎng)，并利用其從根本上改變社會(huì)去做事情，深度解讀5G、IoT和AI等前沿科技，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。