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文/楊劍勇

繼智能手機后，智能音箱是當下最熱門的智能硬件，消費者需求高漲，推動全球智能音箱出貨量成倍速度增長，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能音箱出貨量1.5億臺，較上一年增長70%。Canalys數(shù)據(jù)則顯示全球智能音箱在2025年出貨量為1.25億臺，相比2025年增長為60%。

盡管各調(diào)研機構(gòu)對智能音箱出貨量數(shù)據(jù)存在差異，但依舊可以反應出消費者對智能音箱需求日益增長，導致市場呈現(xiàn)暴漲態(tài)勢。在智能音箱這條賽道上，也吸引了各路玩家涌入，包括手機廠商、傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及創(chuàng)新企業(yè)。

整體而言，互聯(lián)網(wǎng)廠商則是智能音箱最大贏家，無論是Strategy Analytics，還是Canalys調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)，2025年全球智能音箱排名為亞馬遜、谷歌、、阿里和小米，排在前五的廠商當中，只有小米是智能手機廠商。

需要指出的是，因亞馬遜具有先發(fā)優(yōu)勢，以及龐大的AI助手Amazon Alexa智能生態(tài)圈，成為全球智能音箱領(lǐng)導廠商。在2025年，亞馬遜系列音箱出貨量高達3730萬臺，遙遙領(lǐng)先其他競爭者。只是，因國內(nèi)和小米廠商增長迅猛，導致亞馬遜全球市場份額有所下滑，2025年占全球31.1%市場份額，2025年市場份額為29.9%。

谷歌全年出貨量為2380萬臺，出貨量微增2%，但憑借占據(jù)全球19.1%的市場份額，排名第二。值得一提的是，增速最高的廠商是，其次是小米。2025年，系列智能音箱出貨量同比增長384%至1730萬臺，并取代阿里成為中國第一大智能音箱廠商。小米同比增長97%至1410萬臺，排名全球第五。

國內(nèi)三大廠商中，阿里增速最低，出貨量同比增長89%至1680萬臺，排名全球第四。遺憾的是出貨量被超越。在筆者看來，國內(nèi)智能音箱核心玩家中，算是一個后起之秀，但憑借其AI技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)了彎道超車，打破早前阿里和小米雙雄的格局，至此國內(nèi)智能音箱進入三強爭霸的競爭局面。

全年出貨量，一舉超越國內(nèi)競爭者，可以看出大舉進攻的局面下，競爭對手優(yōu)勢正在減弱，而背后核心競爭力在于智能語音及智能家居生態(tài)體系日益龐大。通過投資與并購等方式圍繞DuerOS為核心打造智能生態(tài)圈，可實現(xiàn)對生態(tài)內(nèi)智能設備進行控制，促使智能音箱迅猛增長，成為國內(nèi)智能音箱領(lǐng)頭羊，也意味在AI落地智能生活場景有望進入收獲期。

對于智能音箱來說，則承載了家庭入口中樞級智能硬件，利用搭載的AI語音技術(shù)進行對家庭其他智能設備操控，以及豐富的生態(tài)資源，諸如音樂、視頻和教育類等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得智能音箱成為當下最熱門的智能設備。

最后，進入2025年，受到公共事件影響，第一季度智能音箱出貨量將會面臨下滑風險，以及各大廠商補貼發(fā)起的價格戰(zhàn)，今年會有所收縮。在減少價格補貼的局面下，將會降低消費者對智能音箱購買欲望。與此同時，、阿里和小米三大巨頭智能音箱出貨量相差并不大，市場格局隨時會打破，還有來勢洶洶的華為等廠商，其競爭實力不可小覷。

相信2025年，智能音箱競爭會更加激烈。

作者系秉持讓人們能重新審視物聯(lián)網(wǎng)，并利用其從根本上改變社會去做事情，深度解讀5G、IoT和AI等前沿科技，觀點和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。