樂視視頻APP取消會(huì)員付費(fèi)，直接送會(huì)員，并且人人都能領(lǐng)

在各大電商平臺(tái)的雙11促銷活動(dòng)絞盡腦汁的時(shí)候，樂視卻一股清流，宣布雙11“0元看”——站內(nèi)所有內(nèi)容不收會(huì)員費(fèi)免費(fèi)看。近年來，各大電商平臺(tái)把雙11、618作為最重要的營(yíng)銷節(jié)日，打造各種榜單，吸引流量，博取消費(fèi)者眼球。商家銷售戰(zhàn)報(bào)動(dòng)輒數(shù)以億計(jì)、幾十億計(jì)，平臺(tái)銷售額更是幾千億規(guī)模。然而，伴隨銷售火爆的同時(shí)，也出現(xiàn)了各種營(yíng)銷套路和陷阱。相比之下，樂視的“四天半工作制”和雙11“0元看”活動(dòng)則讓人耳目一新。

樂視視頻APP取消會(huì)員付費(fèi)，直接送會(huì)員，并且人人都能領(lǐng)。凡是領(lǐng)到會(huì)員的用戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)可以0元觀看樂視視頻全部?jī)?nèi)容，且免廣告。這種無套路的贈(zèng)送方式給到每一個(gè)用戶福利，豐富打工人的“電子榨菜”，為他們提供一點(diǎn)情緒價(jià)值、陪伴價(jià)值。

此次雙11期間，新用戶或已過期會(huì)員來到樂視視頻可領(lǐng)取最長(zhǎng)11天的會(huì)員權(quán)益；在期會(huì)員將獲得價(jià)值與11天會(huì)員相等的60個(gè)樂豆，樂豆可以當(dāng)錢花，待12月樂視視頻“點(diǎn)播廳”上線后，可用于點(diǎn)播觀看新的影視娛樂內(nèi)容。此次活動(dòng)不僅讓用戶開心過雙11，更是展示了樂視的運(yùn)營(yíng)智慧。在長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨生存挑戰(zhàn)的背景下，樂視通過取消會(huì)員付費(fèi)和贈(zèng)送樂豆的方式吸引用戶關(guān)注和留存。同時(shí)，通過開放自身的內(nèi)容讓用戶免費(fèi)看，也戳中了打工人的心。這種壯士斷腕般的策略讓樂視視頻在市場(chǎng)上獲得了一定的新老用戶。此外，樂視還透露將在12月推出全“點(diǎn)播廳”新功能和新的版權(quán)合作模式。屆時(shí)也會(huì)有第二波更大的福利回饋給大家。這表明樂視對(duì)未來的運(yùn)營(yíng)模式充滿信心，也是其“長(zhǎng)久之計(jì)”。

總的來說，樂視的這次雙11“0元看”活動(dòng)不僅讓用戶開心過雙11，還展示了其運(yùn)營(yíng)智慧和未來發(fā)展計(jì)劃。這種實(shí)在、不套路的營(yíng)銷方式或許能為長(zhǎng)視頻行業(yè)帶來新的思考和啟示。