韓國(guó)貨為啥被消費(fèi)者拋棄了？網(wǎng)友：同等質(zhì)量貴1倍，都是智商稅

#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#

名詞解釋：哈韓

哈韓(Enjoy Korean culture)，"哈"源于臺(tái)灣青少年文化的流行用語(yǔ)，意指"近乎瘋狂得想韓版棒球帽要得到"。哈韓是指狂熱追求韓國(guó)音樂、電視、時(shí)裝、偶像等流行娛樂文化，并在穿著打扮和行為方式上進(jìn)行效仿。著裝顏色很多，往往會(huì)帶有棒球帽，冬天的毛線帽。顏色鮮艷的寬松T恤，西裝外套，或打韓版衣服底褲、小腳褲，或者冬季的超大寬松棉衣，底子很厚的鞋子或新百倫的鞋子，彩色的雙肩包或皮質(zhì)的單肩包，有的會(huì)把發(fā)型燙成"泡面頭"。這些都是"哈韓族"標(biāo)志性的穿著。

001

韓貨不再香了

近期，“韓國(guó)對(duì)華貿(mào)易或31年來(lái)首現(xiàn)逆差”的消息讓兩國(guó)經(jīng)貿(mào)話題再度升溫，韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)上海代表處3月發(fā)布的一則報(bào)告也在社交媒體上引發(fā)討論：在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)1000人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查后，這份報(bào)告得出了一個(gè)令很多中國(guó)消費(fèi)者頗有同感的結(jié)論——近年來(lái)韓國(guó)商品在華人氣大幅下滑，少有人問(wèn)津。

曾經(jīng)以三星和LG為代表的家電和電子產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)占據(jù)了重要份額，三星的手機(jī)和電腦、LG的冰箱電視洗衣機(jī)都是賣場(chǎng)里顯眼的位置，2006年三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率高達(dá)16%。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)電腦和家電的興起，如今三星和LG幾乎難覓蹤跡。

韓系汽車也沒逃過(guò)一敗涂地的命運(yùn)，以現(xiàn)代和起亞為代表的韓系汽車在經(jīng)歷了短暫輝煌后，便斷崖式的衰敗。2013年北京現(xiàn)代跨入“百萬(wàn)時(shí)代”，成為中國(guó)市場(chǎng)第四大車企，到了2017年在華市場(chǎng)份額不足2%，現(xiàn)在一年都賣不了幾臺(tái)。

陷入滑鐵盧的還有韓國(guó)服飾和化妝品，曾經(jīng)被年輕女性追逐的美妝品牌菲詩(shī)小鋪和伊蒂之屋更是經(jīng)營(yíng)慘淡，最后只能關(guān)門大吉退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

韓國(guó)食品也沒好到哪去，農(nóng)心泡面苦苦支撐，而好麗友則是前不久直接閉店下架了。

從家電到電子產(chǎn)品再到汽車化妝品最后到服飾食品，韓國(guó)產(chǎn)品全線敗退。那么，韓國(guó)貨被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者徹底拋棄的原因是什么？

002

韓國(guó)專家總結(jié)了四點(diǎn)原因：

第一，主要是質(zhì)量，性能不行了，同價(jià)位比國(guó)產(chǎn)差很多。

一些韓國(guó)商品存在品質(zhì)問(wèn)題，例如韓國(guó)化妝品中的苯甲酸、韓國(guó)食品中的塑化劑等，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)商品的信任度下降。

只說(shuō)化妝品，護(hù)膚品類吧，

韓國(guó)（以前的）護(hù)膚品普遍分兩類，

低端的靠包裝和香精，華而不實(shí)。

高端的靠濟(jì)州島植物開會(huì)（當(dāng)然他們自稱韓方） 堆料五六十種嚇?biāo)廊耍?/p>

實(shí)際上無(wú)論是和美系成分簡(jiǎn)潔但是濃度高的猛藥比，

還是日系注重膚感和溫和的專注比都不算路線明確。

奈何當(dāng)時(shí)還有發(fā)達(dá)國(guó)家濾鏡，

以及我國(guó)那時(shí)候護(hù)膚品基本只有配方簡(jiǎn)單香味可怕效果單純保濕的老國(guó)貨 和白云區(qū)的一眾配方亂七八糟的準(zhǔn)三無(wú)

因此韓國(guó)護(hù)膚品？化妝品都還能有市場(chǎng)

現(xiàn)在不一樣了，

國(guó)貨護(hù)膚品，要溫和的有前醫(yī)院體系的幾個(gè)牌子。

要堆料的 不管是中草藥提取，還是美式化學(xué)成分，都給你拉滿（并且甚至幾個(gè)大原料商就在我國(guó)）。膚感上可以和日系中端比的也多了，要花里胡哨少女心的，國(guó)產(chǎn)更是一抓一大把。

當(dāng)然是把韓國(guó)護(hù)膚品化妝品生態(tài)位吃掉了（也吃掉了多數(shù)頂級(jí)線以下的日本，歐美系）。

第二，政治原因大家都曉得：

韓國(guó)在一些政治問(wèn)題上和中國(guó)產(chǎn)生矛盾，例如薩德問(wèn)題和歷史認(rèn)識(shí)問(wèn)題，影響了兩國(guó)關(guān)系和民眾對(duì)韓國(guó)商品的信任和認(rèn)可度。另外我就是愛國(guó)，就是反感韓國(guó)商品，韓國(guó)裝薩德導(dǎo)彈，那我一個(gè)東北人還買韓國(guó)貨？！給他們錢讓讓他們繼續(xù)買導(dǎo)彈去？！

前有“泡菜歸屬”之爭(zhēng)，后有“簽證限制”，韓國(guó)對(duì)中國(guó)總有說(shuō)不明道不清的“微妙情緒”。

不過(guò)說(shuō)實(shí)話這幾年韓國(guó)對(duì)中國(guó)的惡意實(shí)在太大，咱們國(guó)人也不是“吃素”的，韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)因此實(shí)打?qū)嵤艿接绊懥恕Ｗ罱袀€(gè)調(diào)查顯示，受國(guó)內(nèi)“反韓情緒”的影響，韓國(guó)的幾大巨頭企業(yè)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)陷入了困境。

20年前不是說(shuō)韓國(guó)人愛國(guó)，大部分韓國(guó)人只買韓國(guó)貨嗎？！我也愛國(guó)，我也只買中國(guó)貨。

第三，韓國(guó)商品競(jìng)爭(zhēng)壓力差了：

隨著國(guó)內(nèi)品牌的崛起和國(guó)際品牌的進(jìn)入，韓國(guó)商品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上遭遇了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，難以在價(jià)格、品牌和營(yíng)銷等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

大家可以回想一下，那些大火的韓流、韓劇、韓國(guó)電影、韓國(guó)游戲，其實(shí)你真的去嘗試了，新鮮感一過(guò)，往往會(huì)感覺也就那樣，也就一般般。（也有恰好覺得對(duì)胃口的，但不是大多數(shù)）

但為什么當(dāng)初要去看、去玩呢？就是之前聽說(shuō)這東西很火，跟風(fēng)去嘗試的，不管你的體驗(yàn)如何，錢都已經(jīng)花了。

我不敢說(shuō)全部，但韓國(guó)的大部分產(chǎn)品，其品質(zhì)、文化底蘊(yùn)、競(jìng)爭(zhēng)力，都有限，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)外國(guó)的同類產(chǎn)品，就算那些有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，名聲也比不過(guò)老牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（我們也面臨這個(gè)問(wèn)題）。而韓國(guó)又嚴(yán)重依賴海外市場(chǎng)，賣不出去就沒法活——于是營(yíng)銷手段就很重要了。

質(zhì)量比不過(guò)，名聲不如對(duì)手，就只好靠炒作、靠買熱搜、靠大V推廣、打軟廣告，把外國(guó)明星的照片P上韓流服裝……等等等等，總之就是靠一切手段炒熱，最好是讓消費(fèi)者，尤其是才入坑的新人，覺得“韓式非常流行”，“大家都喜歡韓式”，然后跟風(fēng)去買，韓國(guó)產(chǎn)品才有可能競(jìng)爭(zhēng)過(guò)老牌對(duì)手。

第四，國(guó)人的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變了：

國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傾向于追求更加個(gè)性化和多元化的消費(fèi)品牌和產(chǎn)品，而不是簡(jiǎn)單地追隨流行趨勢(shì)或名牌效應(yīng)。

在別國(guó)文化標(biāo)簽上，加上“韓式”二字，也是其重要營(yíng)銷手段，這也是韓國(guó)經(jīng)常剽竊外國(guó)文化的重要原因。

韓國(guó)缺乏文化底蘊(yùn)，傳統(tǒng)文化來(lái)自中國(guó)，流行文化來(lái)自西方，把外來(lái)文化除開，韓國(guó)剩不下什么東西。所以往往在他國(guó)文化上修修改改，強(qiáng)行變成自己的東西。把端午節(jié)改成端午祭，端午就是韓國(guó)的，美國(guó)的炸雞，德國(guó)的啤酒，放在一起啤酒配炸雞就是韓國(guó)的，國(guó)外的服裝，混搭一下，又成了韓風(fēng)等等等等……一則是他自己實(shí)在拿不出多少有價(jià)值的文化，二則是碰瓷外國(guó)的文化影響力，利用東西方文化交流的不通暢，把別人的好東西，強(qiáng)行說(shuō)成是自己的。

003

其實(shí)早些年韓國(guó)在華賣的不錯(cuò)的，消費(fèi)者生活中能接觸到的東西

最多也就是小家電，電子產(chǎn)品，和汽車以及化妝品了吧。

電子產(chǎn)品，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)和三星打的難解難分，唯一可能三星手機(jī)那點(diǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也在性價(jià)比前面，變得微乎其微。

電視，冰箱，洗衣機(jī)，三星都難說(shuō)有啥優(yōu)勢(shì)，即便有，還是因?yàn)閮r(jià)格，讓人看一眼，就轉(zhuǎn)頭看看日系的或者國(guó)貨。

至于電腦就更別說(shuō)了，三星那玩意，還不如聯(lián)想有保證。

至于存儲(chǔ)設(shè)備，近幾年平替越來(lái)越多，沒了水火之災(zāi)的加持，買誰(shuí)不是買。

汽車近幾年自主品牌也發(fā)力甚多。

韓系車到了一種，沒錢人覺得不值，有錢人看不上的境地。

其他諸如化妝品，由于國(guó)人的收入增加，也沒必要買韓國(guó)貨了。

唯一可能銷量還有點(diǎn)保證的，大概就是我的朝鮮族朋友買的民族服裝了。

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