腮紅屆愛馬仕Laduree即將停售這個席卷互聯網的彩妝品牌也撐不住

熟悉美妝的朋友們想必早已聽說，腮紅屆愛馬仕Laduree即將停售。這個曾憑借少女心滿滿的花瓣式腮紅席卷互聯網的彩妝品牌，在2021年也撐不住了。近日，彩妝品牌Les Merveilleuses LADUREE（簡稱Laduree拉杜麗）官網發布公告，品牌將于12月19日停止銷售，并于12月31日關閉網站。此前，Laduree拉杜麗中國最后一家門店（上海來福士廣場店）也在逐步進入撤柜流程，并將于年底撤完閉店。

Laduree拉杜麗上海來福士廣場店圖源：網絡

據悉，品牌關停是因為澳爾濱集團與其的合約到期，由于近兩年Laduree拉杜麗品牌受疫情影響業績下滑，所以選擇了不續約。Laduree拉杜麗融合了法式古典風格和日式匠心，在過去Laduree拉杜麗因產品顏值被稱為少女心收割機；2019年，Laduree拉杜麗花瓣腮紅曾多次亮相李佳琦直播間，被其種草售賣。而今關停，十年法式美妝夢一夕成過往云煙。

Laduree拉杜麗花瓣腮紅 圖源：網絡

知道Laduree拉杜麗停產后，不少消費者紛紛搶購，其熱品價格也因絕版不退反進。

圖源：微博網友

“夢?！钡牟恢筁aduree拉杜麗。2021年以來，國內外彩妝品牌關停、清倉或撤柜等消息頻頻傳出，令人不勝唏噓。據不完全統計，截至目前已有10個進口品牌出現類似情況，其中不乏曾因高光產品廣為人知的BECCA，及不少人學生時代的彩妝回憶——韓妝品牌伊蒂之屋。此外，KACH、Apinkbaby、Dramo、仙蒂妮卡等多個國產品牌，也面臨清倉倒閉。

圖源：微博網友

不了解的人或許會很疑惑，彩妝品牌今年都怎么了？但知情的人就明白，彩妝市場今年的洗牌，與資本的退潮息息相關。據了解，從今年7月至11月的30余起融資中，以護膚或彩妝為主的品牌占比僅3成。在金額上，彩妝品牌的投資額度也在逐漸降低。失去了資本的垂青，彩妝品牌砸錢打“流量戰”也變得不切實際。新品牌頻現勢頭強勁，流量紅利及渠道紅利消退，部分曾一時紅火的品牌最終難以自立，只能退出歷史舞臺，化為了時代的眼淚。伴隨市場的洗牌，頭部逐漸確立，彩妝品牌想脫穎而出顯得更為艱難。但“歸根結底，還是要拼產品。”品牌要想穿過流量泡沫，最終還得靠高品質、高創新、高顏值的“三高”產品。通過扎實的產品，構建起高用戶粘性，打造出屬于自身的品牌力，才能在資本的浪潮中更有屹立不倒的底氣。