Feed流是新出的流量風(fēng)口，F(xiàn)eed流廣告也已經(jīng)成了主流的電商直播投放*之一，本質(zhì)上它也是信息流，效果比以往的直播間Dou+投放更好。目前，大家主要選擇的Feed流直投直播間，“這樣更直接，不用準(zhǔn)備太多（短視頻）內(nèi)容”。

 一、什么是feed流

 Feed流：抖音推出的“直播間付費(fèi)推廣工具”，基于巨量引擎的廣告投放體系。

 廣告入口：在抖音的推薦頁里直接將客戶推廣的直播間呈現(xiàn)給用戶。#快手木森#（針對(duì)帶貨賬號(hào)直播間引入垂直流量的一種直播間推廣模式）

 推廣方案：抖音號(hào)推廣+原生直播間。#姚明#（旨在?告投放效率和投放效果上實(shí)現(xiàn)提升）

 目前的抖音Feed流有兩種廣告樣式，F(xiàn)eed流直投直播間和短視頻引流直播間。#易烊千璽真實(shí)身高,一張圖就看出來了！#

 1.Feed流直投直播間

 展示邏輯：原生直播間內(nèi)的實(shí)時(shí)內(nèi)容在Feed信息流中作為創(chuàng)意內(nèi)容直接展示；

 用戶路徑:當(dāng)用戶在信息流里刷到直播間：

 a.點(diǎn)擊屏幕（非昵稱）—>原生直播間

 b.左滑/點(diǎn)擊昵稱—>抖音號(hào)主頁—>點(diǎn)擊主頁內(nèi)頭像（帶呼吸燈）—>原生直播間

 直播間的實(shí)時(shí)內(nèi)容將通過Feed信息流直接展示，用戶可在信息流頁面刷到，并直接點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入直播間。#年少萬兜鍪# 簡(jiǎn)單來說，就是投信息流廣告推廣直播間。你在刷抖音的時(shí)候，偶爾會(huì)刷到某個(gè)主播的直播間頁面，這就是Feed流直投*。

 2.短視頻引流直播間

 展示邏輯：Feed信息流頁面播放視頻素材（頭像帶呼吸燈）

 用戶路徑：當(dāng)用戶在信息流里刷到原生信息流廣告，且賬號(hào)正在直播：

 a.點(diǎn)擊頭像/組件—>原生直播間

 b.左滑/點(diǎn)擊昵稱—>抖音號(hào)主頁—>點(diǎn)擊主頁內(nèi)頭像（帶呼吸燈）—>原生直播間

 短視頻引流直播間指的是商家所投放的廣告視頻素材，可以讓用戶在信息流里刷到。賬號(hào)在直播，用戶便可通過點(diǎn)擊頭像或組件進(jìn)入直播間，也可通過左滑或點(diǎn)擊昵稱進(jìn)入抖音號(hào)主頁。