人生在世，年歲越長產出故事的概率就越大。而這些故事，在過去雖然只是談笑宴宴之間的插科打諢，不過在如今講求底蘊與積淀的商業社會之中，這些故事就成了事物之間最為廣博的宣傳口徑。而中國上下五千年的文化發展之中，就出現了許多的自己有故事、自己講故事的“老字號”。他們產生在過去的年代，幾經風雨飄搖，塑造了屬于他們這些品牌的根骨與畫風，讓人們對它產生了親切感，更愿意去關

人生在世，年歲越長產出故事的概率就越大。

而這些故事，在過去雖然只是談笑宴宴之間的插科打諢，不過在如今講求底蘊與積淀的商業社會之中，這些故事就成了事物之間最為廣博的宣傳口徑。

而中國上下五千年的文化發展之中，就出現了許多的自己有故事、自己講故事的“老字號”。他們產生在過去的年代，幾經風雨飄搖，塑造了屬于他們這些品牌的根骨與畫風，讓人們對它產生了親切感，更愿意去關注這個品牌。#陳松伶#

像是北京的同仁堂、東來順、全聚德、六必居等品牌就是其中最為典型的代表，而今天要說的就是其中比較知名的六必居。

六必居這個名字背后淵源頗深，甚至還牽扯著一位當時權傾朝野的大奸臣……

老字號的年輕時

六必居這個名字距今至少已經有了490多年的歷史，可以說是北京老字號之中年頭最長、名聲最廣的老字號之最了。

如今的六必居不僅是在北京大展宏圖，除了在北京近郊投資建立了一座占地20畝，將近8000平方米的廠房。

同時他們還將自己的產品遠銷國外，包括日本、新加坡、澳洲、美國等等國家都是六必居的經銷國。#blase灣灣#

作為距今將近500年的老字號，六必居現在可以說真的是聲名赫赫，但是其實很多人不知道，過去的六必居和現在的六必居除了名字之外已經有了很大的不同。#劉曉慶#

現代社會的六必居靠著一手最為得意的醬菜出名于全國，不過一開始的六必居并不是單純賣醬菜的，那個時候的它其實更偏向于現今的糧油店，賣的是柴米油鹽這些最為普遍卻也和生活息息相關的日用品。

最開始的六必居其實根本沒有名字，它只是幾個兄弟一起合伙開辦的一家小店面。#唐僧肉為什么能長生不老（吃了長生不老是誰說的）#

店鋪的創始人原本是晉商，也就是山西人。

因為機緣巧合來到了北京謀生，便想著做些小買賣糊口。

其實商人在明清時期地位非常的低，所以一開始組建店鋪的時候這個人也是非常的辛苦。

不過這幾個人很有毅力，還真就將這件事做了起來。#上林賦多少字#

他們買下了前門外糧食街路西的一個小門臉，因為這片地方很是靠近居住區，所以這幾位創始人就在這開始做起了生活產品的買賣。

其余的東西都已經準備恰當，然而還有兩件非常重要的事沒有準備好，這兩件事的最核心就是店鋪的名字。

要知道名字在營銷之中占有非常高的比重，一個響亮且好記的名字是店鋪運勢的開端。

不過這幾個創始人都不是讀書人出身，小商小戶的他們也不知道該取什么名字，只有其中一個人提出了用他們買的東西取名字。

說起古代人的生活用品，無非是“柴米油鹽醬醋茶”六大物品，而他們的這家店除了茶葉不賣以外，其余的所有東西都有售賣。#劉洋產子#

所以用這六個產品取名是最好的辦法，而這個時候就有一個讀過一點書的伙計提出了既然是主賣六樣貨物，那這家店就取名叫六心居。

這幾個老板心里沒有主意，眼看著店鋪開啟在即，這名字一下子也聽不出什么不好的東西，所以他們也就欣然接受了。

有了名字之后就剩最后一件事了，也就是牌匾。

現在的人別看牌匾不大一塊木板子立在門前，好像沒啥用，但是大家要知道過去可沒有什么營銷手段，開店的時候整一些舞獅舞龍熱鬧一下也就過去了。

想要打響自己的名聲，牌匾就是他們這些商戶可以動腦筋的最好的方法。

即可以找一些文豪學士大戶前來寫牌匾，既彰顯身份又可以借用題字這個人的名聲打出自己的品牌，這是百利而無一害的極好的影響手段。

得賜匾名噪一時

找名人題字立牌匾這件事早在秦漢時期就已經是商業結構之中非常常規的營銷手段，每家每戶商戶都在開店前積極地尋求著上頭的青睞，如果能有幸得到皇帝的“寵幸”，那可是一輩子都吹不完的厲害本事。

所以初出茅廬的這幾個山西小老板傾盡家財也希望可以找一個大人物來漲漲店鋪的名望。

當時的三個主要合伙人趙家三兄弟趙存仁、趙存義和趙存禮滿世界的去找合適的人物，求爺爺告奶奶地找了一大圈，最后終于不負眾望地找到了當時一位在朝的文官。

這個人不僅是入仕的官員，更是上層圈子里少有的書法家，所以題牌匾這件事找他很合適。

這個時候的三兄弟還不知道，以后的這位官員會給他們帶來更大的名聲。

雖然現在的這位官員還只是一個翰林院的小人物，但是未來的他將會權傾朝野、名聲大噪，連帶著他身邊的人，甚至和他牽連不大，只題了一副匾的小店都雞犬升天的人物。

這位文官就是整個大宋朝中后期都有名的大奸臣嚴嵩。

不過這個時候的嚴嵩也才剛剛復官沒多久，所以還沒有這么大的能量。

即便如此，為了求到他這么個人物，趙家兄弟還是花了不少錢的。

嚴嵩的親信將這件事告知到了嚴嵩面前，面對這樣省力、白賺好名聲還有錢賺得便宜事，嚴嵩自然不會推脫的。

親信呈上店鋪的名字，嚴嵩大概掃了一眼，就匆匆寫下了六心居這三個字。

真別說嚴嵩后來雖然是個奸臣，但是這一筆筆蒼勁有力的好字，也確實不是一般人可以做到的。

本以為寫完了嚴嵩交給親信就好了，未曾想嚴嵩看著這幅字反倒是皺起了眉頭。

親信以為嚴嵩有什么問題，輕輕上前正要詢問。

只見嚴嵩呆看著這三個字，口里時不時地呢喃著他們，好像是覺得有什么不妥。

親信的動作將他的思緒牽了出來，他隨口問起了親信六心居這個名字的含義。

親信如實作答，這幾個商戶大字不識，不過是合伙辦家小店，所以他們取的名字不過圍繞眼前事物，沒有什么特殊的含義。

親信雖這么說著，但是嚴嵩蹙著的眉并沒有放下。

嘴上說著“那可不妥，這名字六心分散，實在不是什么好兆頭?！?/strong>

嚴嵩慣是遣詞造句，所以咬文嚼字的毛病也很明顯。

其實一般人看六心居這個名字也沒有什么問題，但是落到他這種文人身上總覺得有些許別扭。嚴嵩不再說法，反而是灑脫地提起筆，在心中之上點了一個說點不是點、說撇不像撇的黑點。

這么一點墨印雖然是后加的，但是看起來渾然天成，這么一加這個名字就變成了“六必居”。

添一筆的大圓滿

親信不明所以，但是收了錢總是要給人交差，看著嚴嵩的笑意，親信只好拿著寫成了六必居的宣紙離開了嚴嵩的住處，前往了那幾個人的小店。

這幾人拿著這個字看了又看，也發覺了這個點，他們不明所以，只好收下了這幾個字，連夜找到了工匠選用最好的材料做出了一個黑底金字的牌匾來。

嚴嵩之子剛勁灑脫，配上黑金配色更是顯得典雅中多了一分氣魄，很是有氣勢。

店家看著這大氣磅礴的牌匾心里格外得意，覺得這錢沒白花，趁著開店之際他們還隆重地舉行了牌匾揭幕，大大地宣揚了一遍這家店面。

雖然因為這時候的嚴嵩還不夠有威勢，所以沒有題字，不過因為嚴嵩住的離著不遠，所以隔三差五嚴嵩下了朝散步之時也會來到這家店吃酒。

時間一點點過去，小官嚴嵩一點點成長成了大權臣嚴嵩，這家小店因為和嚴嵩的淵源名聲大噪，獲得了非常多的客源。

原本只是普通居民為客源樣本的小店，一下子擠進了許多豪門大官前來探望嚴嵩，一來二去這六必居也是賺得盆滿缽滿。

很多小人物知道這牌匾是嚴嵩的手筆，不過他們不清楚六必居這個名字的含義，所以很多人都旁敲側擊詢問店家其中的奧妙。

店家也不知情，但是問得多了創始人之中和嚴嵩交際比較多的一個就找到了嚴閣老，問起了這個名字的含義。

嚴嵩便大笑一場，舉起手中六必居的酒杯，隨口說道：“黍稻必齊，曲蘗必實，湛之必潔，陶瓷必良，火候必得，水泉必香?！?/strong>

這六必是嚴嵩對六必居的期望，也是六必居想要強盛興旺必須要做的六件事。

簡單說嚴嵩的六必就是希望店里的產品干凈衛生、無論是從原材料還是在加工環節，都希望六必居可以做到誠信于民，踏實產出。

如果沒有意外的話，嚴嵩說不準就是中國第一位在意食品安全問題的官員了吧！

雖然只是一些名字里的含義，但是可以看出嚴嵩的文采與能力，正是因為如此雖然他為官不端，被世人稱為大奸臣，但是他的文字依舊還是流芳百世，就因為嚴嵩這么隨意地多加了一個筆，一段佳話由此產生。

那塊牌匾也是幾經戰火屠戮，依舊頑強存在于這個世界之中，被人保存至今成了傳世的無上珍品。

而六必居也是一樣雖然經歷了許多，產品也更換了幾許，但是這個響當當的名字依舊留存了下來，并且將繼續傳世于這個世界的各個角落，這個品牌走過了自己輝煌的五百年，未來它也將繼續行進在屬于自己的下一個五百年之中。

參考文獻

《六必居》

《中華老字號——六必居》