孔子曰：“名不正則言不順，言不順則事不成”，意思是說(shuō)名義不正當(dāng)，道理就講不通；道理講不通，事情就辦不成。這句話在中國(guó)流傳了幾千年，逐漸只剩上半句了，即“名不正則言不順”。其含義也發(fā)生了變化，變成了“人的名字不好就諸事不順”。所以中國(guó)人是非常重視起名這件事的，孩子出生后的第一件事，就是趕緊給孩子起一個(gè)好名字，以圖一個(gè)好彩頭，祝福孩子的人生走得順順利利；辦企業(yè)、開(kāi)公司，也要起一個(gè)好名字，寓意大吉大利，財(cái)源廣進(jìn)。為此，中國(guó)有很多起名館，專門(mén)給個(gè)人和公司起名，什么陰陽(yáng)八卦、五行太極、易經(jīng)論語(yǔ)等都用上了，起出來(lái)的名字寓意美好，朗朗上口。這真得感謝中國(guó)文字的博大精深！

現(xiàn)在這個(gè)現(xiàn)象也蔓延到汽車(chē)行業(yè)中了。不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在汽車(chē)的名字越來(lái)越好聽(tīng)了，寓意也越來(lái)越深刻。其實(shí)汽車(chē)也跟人一樣，都需要一個(gè)好的名字，只有一個(gè)好的名字才能給人留下深刻的印象，才能有一個(gè)好的運(yùn)勢(shì)，進(jìn)而有一個(gè)好的銷量，所以中國(guó)車(chē)企在給新車(chē)命名這個(gè)問(wèn)題上，是花了很大心思的。今天我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)汽車(chē)命名的學(xué)問(wèn)。

中國(guó)的汽車(chē)工業(yè)，是在新中國(guó)成立以后才開(kāi)啟的，所以中國(guó)早期生產(chǎn)的汽車(chē)，命名都有很強(qiáng)的時(shí)代色彩和政治傾向，比如解放、東風(fēng)、紅旗、躍進(jìn)、紅巖、東方紅等，還有以著名地標(biāo)命名的，比如黃河、長(zhǎng)江、泰山、昆侖、黃海等。總之，這個(gè)時(shí)代的汽車(chē)命名是非?！爸袊?guó)化”的，有深刻的時(shí)代烙印。

改革開(kāi)放以后，有大量的外國(guó)汽車(chē)涌入中國(guó)，同時(shí)中國(guó)也開(kāi)啟了自己的汽車(chē)合資生產(chǎn)之路，汽車(chē)的命名一下子變得復(fù)雜起來(lái)。改革開(kāi)放初期，中國(guó)市場(chǎng)上汽車(chē)的命名是非常混亂的，有音譯的，有意譯的，還有叫綽號(hào)的。有些音譯或者意譯，在今天看來(lái)是非常有趣甚至是可笑的，比如奔馳叫做“賓士”，寶馬叫做“巴依爾”，沃爾沃叫做“富豪”，標(biāo)致叫做“別儒”，日產(chǎn)叫做“尼桑”，英菲尼迪叫做“無(wú)限”，雅閣叫做“阿科德”，謳歌叫做“阿庫(kù)拉”，思域叫做“賽維克”，凱美瑞叫做“佳美”，雷克薩斯叫做“凌志”，如此等等。此外，還有水星、公爵、風(fēng)度、大霸王等。這個(gè)時(shí)期堪稱中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的“五代十國(guó)”，各種車(chē)型都在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上粉墨登場(chǎng)，最終大浪淘沙，留下來(lái)的沒(méi)有幾個(gè)。

后來(lái)，中國(guó)開(kāi)始規(guī)范這些汽車(chē)的命名，規(guī)定進(jìn)口及合資汽車(chē)命名，以該車(chē)型英文名稱的音譯為主，允許做適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工。一時(shí)間，中國(guó)掀起了汽車(chē)改名的熱潮。不過(guò)即使是音譯，也是非常有學(xué)問(wèn)的，翻譯過(guò)來(lái)的漢語(yǔ)，要符合中文的基本語(yǔ)法規(guī)律，叫起來(lái)朗朗上口，寓意中正大氣。這里面比較成功的，比如奔馳、寶馬等，既符合音譯，又有良好的寓意，堪稱更名典范，此外還有奧迪、桑塔納、捷達(dá)、標(biāo)致、雪鐵龍、沃爾沃、福特、雅閣等一系列耳熟能詳?shù)能?chē)名，更名都是比較成功的；而豐田在這次更名中是實(shí)實(shí)在在的失敗者，很多以前霸氣凌人的名字，被改成了拗口的音譯，比如佳美被改成了凱美瑞，霸道被改成了普拉多，陸地巡洋艦被改成了蘭德酷路澤，凌志被改成了雷克薩斯，花冠被改成了卡羅拉，大霸王被改成了普瑞維亞，等等。

不過(guò)，這種以音譯為主的命名方式，讓很多車(chē)名失去了原有的詩(shī)意與浪漫。比如大眾旗下很多車(chē)型都是以風(fēng)來(lái)命名的，比如桑塔納（Santana）是加州山谷的旋風(fēng)，帕薩特（Passat）是吹向赤道的風(fēng)，寶來(lái)（Bora）是亞得里亞海風(fēng)，尚酷（Scirocco）是沙漠熱風(fēng)，等等。變成中文音譯后，如果不知道這些車(chē)名的英文含義，是無(wú)法GET到它的詩(shī)意與浪漫的。

此后，汽車(chē)的命名逐漸規(guī)范起來(lái)，各家車(chē)企越來(lái)越重視車(chē)型的命名，每出一款新車(chē)型，都要處心積慮的起一個(gè)好名字。據(jù)統(tǒng)計(jì)，車(chē)企比較喜歡使用的字有星、風(fēng)、騰、銳、馳、悅、凱、途、放等，并且這種命名越來(lái)越有傳承性與等級(jí)差別。比如大眾系列的輝騰、邁騰、速騰，途銳、途昂、途觀、途岳，探岳、探歌、探影等；豐田系列的路放、榮放、凌放，漢蘭達(dá)、威蘭達(dá)，埃爾法、威爾法等；現(xiàn)代系列的悅動(dòng)、領(lǐng)動(dòng)、悅納、瑞納等。還有一些車(chē)型起的名字非常有浪漫主義色彩，比如路虎的攬勝星脈與極光，很容易讓人聯(lián)想到郎朗夜空中的燦爛星河；還有日產(chǎn)的天籟、逍客、樓蘭、軒逸、途樂(lè)等，本田的雅閣、飛度、皓影，勞斯萊斯的幻影、魅影，曜影等。此外，個(gè)人比較欣賞的一些車(chē)名，比如吉普旗下的車(chē)型，牧馬人，指南者、自由光、自由俠、指揮官，還有林肯的冒險(xiǎn)家、飛行家、航海家、領(lǐng)航員等，斯巴魯?shù)纳秩恕粱?、力獅、翼豹等，路虎的衛(wèi)士、菲亞特的阿爾法羅密歐等。這些車(chē)型的命名，都與車(chē)型的特點(diǎn)與性格密切相關(guān)，車(chē)名氣勢(shì)磅礴，霸氣外漏，是比較成功的命名。

當(dāng)然，也有一些車(chē)型的名字起得不是很成功，比如東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下有一款車(chē)型名叫“秀爾”，經(jīng)常被人取笑稱“秀兒，是你嗎”；還有東風(fēng)本田的INSPIRE，音譯成“英仕派”，其實(shí)這是一款非常不錯(cuò)的車(chē)型，是對(duì)標(biāo)本田雅閣開(kāi)發(fā)的，但就是因?yàn)檫@個(gè)拗口的名字，讓很多人放棄了它；此外，還有法國(guó)標(biāo)致的DS汽車(chē)，DS，如果直接音譯過(guò)來(lái)，就是一個(gè)不可描述的漢語(yǔ)詞語(yǔ)的縮寫(xiě)啊，所以這款車(chē)從開(kāi)始的那一天就注定了失敗的命運(yùn)；而福特在中國(guó)生產(chǎn)的車(chē)型，應(yīng)該是被長(zhǎng)安刻意壓制了，起的名字都比較拗口，還比較接近，容易誤解，比如銳際與銳界、科魯茲與科魯澤、福克斯與福睿斯，如果普通話不好，很難清晰地說(shuō)出這些車(chē)名，感覺(jué)這是長(zhǎng)安汽車(chē)在給福特中國(guó)的高管出中文測(cè)試題呢！

而中國(guó)自主品牌車(chē)企，由于先天占有語(yǔ)言上的優(yōu)勢(shì)，給汽車(chē)起名自然是手到擒來(lái)，駕輕就熟，大多能起出非常好聽(tīng)的名字。最好、最霸氣的中國(guó)車(chē)名，當(dāng)然就是紅旗了，毛主席親筆題寫(xiě)的車(chē)名，鐫刻在車(chē)身上熠熠生輝，大氣磅礴；還有長(zhǎng)城這個(gè)名字也是非常不錯(cuò)的，萬(wàn)里長(zhǎng)城是中國(guó)的象征，用來(lái)做車(chē)名，當(dāng)然分量是非常大的；而中華這個(gè)優(yōu)秀車(chē)名，實(shí)在是太可惜了，竟然淪落到了賣(mài)身的地步，仰老爺子畢生心血，毀于一群hundan。老侯此生只愿，紅旗長(zhǎng)飄飄，長(zhǎng)城永不倒！

而中國(guó)最有影響力的三家自主品牌車(chē)企——吉利、奇瑞、比亞迪，他們剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)命名的時(shí)候，還是比較崇洋媚外的，起的名字也比較西化，吉利-Geely，奇瑞-Chery，比亞迪-build your dreams，都是以英文音譯為主。不過(guò)后來(lái)隨著他們的發(fā)展壯大，他們已經(jīng)不再需要用外國(guó)名字來(lái)提升自己的品牌形象了，車(chē)型的命名就越來(lái)越中文化了，比如博瑞、博越、帝豪、遠(yuǎn)景、星途、瑞虎等。而比亞迪的王朝系列，堪稱是自主品牌車(chē)企命名的巔峰之作，先秦、強(qiáng)漢、盛唐、富宋、悍元、壯明、大清，每一個(gè)都是有極為豐富的歷史內(nèi)涵，但愿比亞迪不要辜負(fù)了這些王朝先祖?zhèn)儯?/p>

此外，中國(guó)新能源車(chē)正在飛速發(fā)展，各家新勢(shì)力造車(chē)層出不窮。這些車(chē)型以科技著稱，起的車(chē)名自然不能落了俗套。小鵬、理想、蔚來(lái)、埃安、高合等，都是比較優(yōu)雅動(dòng)聽(tīng)的名字。同時(shí)中國(guó)的汽車(chē)企業(yè)家也越來(lái)越自信了，敢于使用自己的名字或者姓氏作為汽車(chē)的名字，比如上述的小鵬、理想等，此外還有WEY，這一點(diǎn)與很多外國(guó)汽車(chē)品牌有相似之處。