對于一款游戲而言，什么才是真正的成功？作為長周期的數(shù)字產(chǎn)品，在上線之初，贏得首日、首周的良好數(shù)據(jù)，僅僅只是成功的開端。唯有贏在起跑線之后，在每個(gè)新階段都能以卓絕遠(yuǎn)見，達(dá)成持續(xù)的突破和超越，方能構(gòu)筑出符號性質(zhì)的“常青帝國”。

這正是《QQ飛車手游》——這款擁有十一年老牌IP的競速王者，教給我們的事。2019年7月2日，時(shí)值《QQ飛車手游》公測一周年，官方發(fā)布了一組震蕩人心的數(shù)據(jù)：截止目前，該手游全球注冊用戶已突破2億，系列IP用戶更是達(dá)到7億！伴隨這一龐大的用戶量級，《QQ飛車》不僅成就了競速品類市場中的絕對領(lǐng)先地位，更演變?yōu)橐粋€(gè)國民性質(zhì)的高頻聯(lián)想詞——它昭示著騰訊作為游戲自研巨頭的含金量，甚至本身就已是競速游戲的代名詞。

從十一年端游的高速常青，到一周年手游的極速崛起，突破與超越，知易行難。這款國民競速手游究竟是如何一步步做到極致，又繼續(xù)完成進(jìn)化，或許我們能夠自《QQ飛車手游》整體的研發(fā)過程及其近日披露的全新周年版本的拆解中，逐步窺知那些“魔鬼般的細(xì)節(jié)”。

從手感研磨到玩法覆蓋，打造極速真激情

2008年，騰訊游戲正式執(zhí)行細(xì)分市場的策略，并率先推出了位于經(jīng)典競技品類“車槍球”之首的自研產(chǎn)品——《QQ飛車》。這款戰(zhàn)略性產(chǎn)品，從一開始就牢牢把控住了競速品類的核心競爭力，將玩家最重視的速度感、飛躍、漂移等主觀體驗(yàn)進(jìn)行了周密的量化和拆解，最終形成了一套獨(dú)屬《QQ飛車》的標(biāo)準(zhǔn)化源頭——流暢的漂移、快速拉回的車頭、彈性良好的落地。

數(shù)年后，《QQ飛車手游》的成功，除受益于《QQ飛車》的超人IP，也源于這套真正以用戶需求、用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的方法論的延續(xù)。手游團(tuán)隊(duì)通過逐幀拆解漂移路線，匠心還原了端游的各種高端操作技巧，啃下了這塊手游競速品類的“硬骨頭”，再一次定義了移動(dòng)競速的新標(biāo)桿。

不僅如此，《QQ飛車手游》還針對競速這一獨(dú)特受眾，將專屬于賽車競速運(yùn)動(dòng)的激情和樂趣強(qiáng)化和豐富到底。例如在競速本身之外，賽車最令人心神搖曳的改裝玩法——它以高自由度的改造和組裝，全方位呈現(xiàn)賽車的“科技力”和“個(gè)性化”，堪稱是“賽車手的浪漫”。

這也是本次一周年版本即將重磅推出的內(nèi)容。據(jù)透露，《QQ飛車手游》此次業(yè)界首創(chuàng)的“賽車組裝玩法”，即將開放包括車頭、駕駛艙、車尾、引擎、輪胎在內(nèi)的五大類別部件，并為玩家提供了包括主漆、副漆、輪轂色、車身特效色、噴焰特效色在內(nèi)的自由配色，供玩家盡情施展想象力，打造出獨(dú)一無二的DIY座駕。

憑借全新的組裝玩法，《QQ飛車手游》完美圍繞賽車內(nèi)核，打通了賽道內(nèi)外，大幅度提升了競速愛好者的游戲體驗(yàn)，也讓更多的用戶體驗(yàn)到了賽車的多元魅力，從而完成了從競速樂趣到“賽車文化”的全新拓展。這個(gè)長達(dá)11年的競速IP，至今仍在持續(xù)進(jìn)化。

從造型煥新到質(zhì)感進(jìn)化，締造時(shí)尚新潮流

賽車文化，本身又是一種時(shí)尚文化。其時(shí)尚感，主要體現(xiàn)在新銳的視覺元素上。然而許多老牌游戲，都在長期經(jīng)營后，困于美術(shù)風(fēng)格的“后繼無力”：守舊，則無法受到新用戶的青睞；升級，又往往迎來老用戶的抵觸情緒。

《QQ飛車手游》的美術(shù)智慧在于，從一開始，就以“潮流化”宗旨去貼合用戶審美。端游時(shí)代，團(tuán)隊(duì)便確定了介于寫實(shí)與卡通之間，受年輕人喜愛的5頭身比例，并以“人車分離”，為玩家提供獨(dú)到的個(gè)性展示，放大了產(chǎn)品的時(shí)尚空間。

進(jìn)入手游時(shí)代，繼續(xù)搶占時(shí)尚、年輕的兩大用戶標(biāo)簽，成了《QQ飛車手游》立足的根本。基于此，它為自身美術(shù)風(fēng)格制定了三大“高”標(biāo)準(zhǔn)：高精度畫面、高仿真質(zhì)材、高時(shí)尚度造型，從而完成了在延續(xù)IP經(jīng)典的基礎(chǔ)上的全新進(jìn)化。

新版本UI，圖片來自體驗(yàn)服

借助新引擎技術(shù)，《QQ飛車手游》得以進(jìn)一步打磨美術(shù)質(zhì)感。譬如，在手游中，賽車造型更具富流線動(dòng)感；賽道精心設(shè)置的動(dòng)態(tài)元素，如經(jīng)過水池時(shí)飛濺的水花、開過沙漠時(shí)彌漫的黃沙，渲染出了真實(shí)又激情的競速氛圍；人物造型也轉(zhuǎn)變?yōu)橘N近真實(shí)比例的7頭身，時(shí)裝外觀則采取了高度擬真的布料系統(tǒng)，令人物在運(yùn)動(dòng)時(shí)更為自然飄逸。

《QQ飛車手游》的潮流之心，永無止境。在本次周年版本中，最受Z世代青睞的“空氣感”成為了此次新版的主打風(fēng)格，不僅手游內(nèi)的的建模精度再次獲得提升；游戲的整體UI質(zhì)感也得以全面美化提升，為整個(gè)游戲過程營造出了更加簡潔、輕薄的時(shí)尚感受。

特別值得一提的是，結(jié)合周年版本打造的“四大車廠”全新世界觀，《QQ飛車手游》的美術(shù)設(shè)計(jì)也做出了相應(yīng)的升級——玩家的賽車將根據(jù)其所屬車廠，在專屬車庫中進(jìn)行展示，四大車庫顏色各異，風(fēng)格鮮明，盡顯廠牌特色。可以預(yù)見的是，這一改進(jìn)，不僅能為用戶打造出鮮明的歸屬感，亦能將玩家對于賽車的收藏?zé)崆椋苿?dòng)到一個(gè)全新的高峰。

從音樂植入到音游共生，構(gòu)筑動(dòng)感新世界

競速與音樂，從來密不可分。音樂就像是競速游戲的催化劑，讓玩家在享受激情的過程中，產(chǎn)生更加豐富的情緒變化，營造出更強(qiáng)烈的代入感，之于音樂本身，也能達(dá)成傳播的雙贏。

這正是《QQ飛車》深挖出的，有別于其它游戲的第三條路。相較于端游的音樂植入，手游針對競速玩家對音樂的需求，展現(xiàn)出了它尤為細(xì)致貼心的一面——依托背靠的騰訊資源，手游內(nèi)置了QQ音樂播放器，其中不僅包括精心挑選的歌單，也兼容了QQ音樂的常用功能，最大程度給予了用戶“我的音樂我做主”的便利。

音樂植入，只是《QQ飛車手游》“玩轉(zhuǎn)音樂”的第一步。這款體量龐大的國民競速手游，很快便展現(xiàn)出了更大的野心：扶植原創(chuàng)音樂，成為了它隨后的“出圈”大事件。

2017年底，《QQ飛車手游》邀請到張杰擔(dān)任游戲音樂總監(jiān)，張杰獻(xiàn)唱的主題曲《FAST》一經(jīng)上線，MV播放量便突破1049萬；2018年，《QQ飛車手游》宣布打造“Q飛制噪”廠牌，同時(shí)喊話更多音樂創(chuàng)作人加入，為玩家打造出更適合漂移、更富韻律性的全新音樂。

就在本次周年版本中，《QQ飛車手游》將“音游共生”推進(jìn)到了一個(gè)前所未有的地步：S11的賽季主題，即是QS音樂節(jié)，7月13日，官方還將推出“亞洲巨星show time”。極星動(dòng)力形象大使究竟會(huì)是哪位音樂巨星？音樂排位賽和電音賽道的全新打法，究竟會(huì)打造出怎樣的沉浸感？作為新賽季獎(jiǎng)勵(lì)的音樂主題飛飾，又能提供怎樣的動(dòng)感享受？

一切還值得在隨后繼續(xù)探究。但必須承認(rèn)，游戲+音樂的生態(tài)鏈條，如今正被《QQ飛車手游》步步打通。這款競速王者，不僅在競速賽道上步步領(lǐng)先，還要成為最會(huì)做音樂的游戲產(chǎn)品。

結(jié)語：

縱觀《QQ飛車》十一年的深耕之旅，共情心與創(chuàng)造力，是它的兩大關(guān)鍵詞。藉此，《QQ飛車》積淀出了用戶為王的價(jià)值觀與精品導(dǎo)向的方法論，也最終成就了它在競速領(lǐng)域雙端王者的地位。

一個(gè)必須指出的事實(shí)是，僅憑借用戶規(guī)模，來衡量《QQ飛車》所引爆的價(jià)值，其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。以這款長青王者為核心，全球范圍內(nèi)的職業(yè)化賽事正飛速開啟，在競速電競領(lǐng)域拓寬出了新的藍(lán)海；而伴隨著眾多知名品牌如老干媽的加盟，不斷生長的“QQ飛車+”式的商業(yè)生態(tài)圈，也正展現(xiàn)出更蓬勃的產(chǎn)業(yè)能量。

如今的《QQ飛車》，在樹立起屬于整個(gè)游戲行業(yè)里程碑的同時(shí)，仍在打破邊界，一往無前。時(shí)值《QQ飛車手游》周年版本即將全面開啟，這款競速領(lǐng)域的“王中王”，未來還將締造出怎樣的奇跡？且讓我們振作精神，拭目以待。