記者 | 原祎鳴

編輯 | 謝欣

一家中誰的消費(fèi)能力最強(qiáng)？

在網(wǎng)友的調(diào)侃之中，女人，小孩，寵物當(dāng)仁不讓位居前三，而成年男性，往往是排在最后的那一個(gè)。

調(diào)侃歸調(diào)侃，但是這也在一定程度上反應(yīng)出當(dāng)代男性的普遍消費(fèi)能力確實(shí)不太行。不過盡管如此，居然也有只做男性產(chǎn)品的初創(chuàng)企業(yè)獲得了千萬美元的早期融資。

據(jù)36氪10月27日消息，一年半前才成立、注冊(cè)資本不到六十萬的公司硬核制藥，憑借著“在線1對(duì)1陪伴式服務(wù)于男性”的特點(diǎn)獲得IDG、紅杉資本領(lǐng)投，天圖資本、元璟資本跟投的千萬美元A輪融資。

天眼查app顯示，硬核制藥全稱為硬核醫(yī)藥科技（深圳）有限公司。該公司的簡介為，只為男士提供有效的健康產(chǎn)品，通過有效的健康產(chǎn)品、頂尖醫(yī)藥專研技術(shù)和執(zhí)業(yè)藥師在線1對(duì)1陪伴式服務(wù)，長期陪伴男士擺脫防脫生發(fā)、皮膚洗護(hù)、精力不濟(jì)和性健康等方面的困擾。

一言以蔽之，硬核制藥的定位為：為男士的外在形象、內(nèi)在氣質(zhì)、男性能力等方面全方位提供“在線1對(duì)1陪伴式”服務(wù)，著力于打造“人類高質(zhì)量男性”。

這樣一家全方位為男性提供服務(wù)的公司硬核制藥，在成立之初的規(guī)模并不大。2019年12月24日，元靖信息科技創(chuàng)始人楊立杰、賈巖和一家名為“深圳天圖興深天使創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）”的公司分別出資40萬元、10萬元和6.82萬元成立了硬核制藥，一共不到六十萬。

硬核制藥創(chuàng)始人為野獸騎行創(chuàng)始人李剛，天眼查的個(gè)人簡介里這樣介紹李剛：“自行車狂熱愛好者，騎行萬里。華爾街歸國創(chuàng)業(yè)，曾經(jīng)衣冠禽獸的咨詢師，現(xiàn)在T恤拖鞋的創(chuàng)業(yè)狗。曾任360智鍵項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，年銷量500萬個(gè)。跟老周紅過臉，跟雷軍打過架，2015年創(chuàng)立野獸騎行，全力打造全球最贊的互聯(lián)網(wǎng)騎行運(yùn)動(dòng)品牌。”

成立僅一年半的時(shí)間里，硬核制藥就獲得了三次融資，2020年1月1日，其獲得天圖投資投資的天使輪融資，融資金額未披露；同年9月1日，其獲得數(shù)千萬人民幣的Pre-A輪融資，投資方為元璟資本和清流資本；第三次則是前文提到的千萬美元A輪融資。

成立時(shí)間短、投資規(guī)模小的硬核制藥可以得到資本的青睞，或許緣于其完全踩中了“他經(jīng)濟(jì)”崛起的節(jié)點(diǎn)。

2020年9月，硬核制藥上線了子品牌“HeyBro硬核男士”，在防脫生發(fā)、生殖健康、皮膚個(gè)護(hù)和日常保健四個(gè)方面，為男士提供藥品和功效型消費(fèi)品。對(duì)標(biāo)美國的DTC品牌Hims和Roman。

一年多的時(shí)間里，HeyBro在淘寶上的“HeyBro醫(yī)藥旗艦店”積累了四萬余名粉絲。其中銷量最高的為洗發(fā)水和育發(fā)液，咖啡因洗發(fā)水以月銷量1萬+位居銷售榜首，榜眼和探花為月銷量4000+的米諾地爾育發(fā)液和月銷量1000+的防脫發(fā)洗發(fā)水。銷量最低的是一個(gè)月售4件的HeyBro印度神油延長時(shí)間噴霧，其它的產(chǎn)品還有治腳氣去腳癢神器、去閉口粉刺軟膏、真菌感染專用皮膚蘚藥膏等等……

實(shí)際上，近年來隨著男性網(wǎng)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升、自我價(jià)值的重塑以及消費(fèi)理念的升級(jí)轉(zhuǎn)變，“他經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，成為資本青睞的市場(chǎng)。

在醫(yī)藥領(lǐng)域，“他經(jīng)濟(jì)”里最火的兩種產(chǎn)品，“脫發(fā)相關(guān)產(chǎn)品”和“ED藥品（俗稱 ‘壯陽藥’）”平分秋色?！吨袊祟^皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中男性約1.63億。2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到163億，據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)有望達(dá)到4000億市場(chǎng)。

在ED這個(gè)領(lǐng)域里，隨著“他經(jīng)濟(jì)”的崛起也是成為了一片紅海，今年5月，杰士邦旗下首款抗男性勃起功能障礙藥品他達(dá)拉非上市。這意味著賣安全套賣的好好的杰士邦，也要下海在ED這片紅海中廝殺了。

丁香醫(yī)生發(fā)布的《2021國民健康報(bào)告》中也表示，當(dāng)人們被問及對(duì)健康的定義時(shí)，“頭發(fā)好”占比達(dá)51%，并連續(xù)2年榜上有名，頭發(fā)健康問題廣受關(guān)注。阿里健康醫(yī)鹿APP發(fā)布的《夜間問診報(bào)告》顯示，在痤瘡、脫發(fā)、抑郁等癥狀的咨詢中，90后占比近8成，其中脫發(fā)問題占80.15%。脫發(fā)群體的不斷增加、脫發(fā)人群的年輕化趨勢(shì)創(chuàng)造出了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，直接催生了毛發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

相對(duì)應(yīng)地，天眼查app顯示，近三年來新成立的、直奔“他經(jīng)濟(jì)”、專注于打造“人類高質(zhì)量男性”的公司不在少數(shù)。

硬核制藥對(duì)標(biāo)的美國品牌Hims，成立于2017年，四年的時(shí)間里hims主打男性防脫發(fā)產(chǎn)品和ED藥品先后拿到了了一線VC投資，共獲得了1.97億美元融資，并在今年1月，以估值16億美元通過SPAC（特殊目的并購公司）在紐交所上市。

新公司直奔“他經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，老牌藥企也在朝著“他經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，例如想要賣了脫發(fā)產(chǎn)品之后“反悔”的振東制藥。其在“反悔原因”中寫道，男性醫(yī)美和脫發(fā)經(jīng)濟(jì)受廣泛關(guān)注，達(dá)霏欣米諾地爾（育發(fā)產(chǎn)品）的銷售增速很快，一季度銷售額達(dá)5000萬元。