文 | 華商韜略 酥酥

　　沒想到，因一則“惹人不適”的廣告，奔馳被罵辱華。

　　12月28日，有網友發現，梅賽德斯-奔馳在微信朋友圈推廣的廣告中使用“瞇瞇眼”模特妝容，引發輿論關注。

　　眾多網友表示，奔馳的廣告是在丑化國人形象，瞇瞇眼是“迎合西方刻板印象的帝國主義審美”。還有微博網友留言稱，在朋友圈收到奔馳“瞇瞇眼”廣告推送，感覺有點刻意。

　　此前，三只松鼠于2019年拍攝的一組廣告內容也被網友扒出，海報中的模特是單眼皮，眼睛呈細長的條狀，略微向上挑。對此，三只松鼠發布致歉聲明，聲稱這是數年前的海報，已對海報下架，并保證不會再有類似情況。

　　在一片聲討中，模特本人“坐不住了”，回應稱，自己就長這個樣子，沒有蓄意去丑化形象，每個人的審美不同，不能因為眼睛小就抨擊不愛國。

　　在不久前上映的國產動畫《雄獅少年》中，主角寬眼距的“瞇瞇眼”也遭受了輿論的非議。即使是被央視所認可的優質國產動畫，也因為人物的形象，被扣上了“丑化國人”的帽子。

　　不少網友指責“這群人在PUA中國消費者”，還有網友說，“一個、兩個、三個……廣告商都用瞇瞇眼，沒有問題才怪！”

　　零食、汽車、動畫……都因為“瞇瞇眼”容貌產生爭議。

　　這不禁引發了我們的思考，難道是網絡上的主流審美“霸道”到不允許“求同存異”的偏好了嗎？“瞇瞇眼”當真這么不堪嗎，而雙眼皮又真的美嗎？

　　在中國古代，狹窄細長的眼形在古代是極具審美價值的：柳葉眼、杏仁眼、瑞鳳眼，都是形容美女的詞匯；古代的四大美女是單眼皮，女史箴圖上、唐代仕女圖上、敦煌壁畫上也以狹長眼睛為美。

　　可如今，在亞洲地區，雙眼皮幾乎得到了壓倒性的偏愛。

　　回顧雙眼皮的整容歷史，它的起源確實與白人的審美霸權有關。

　　十九世紀，到美國淘金華人的斜眼形和窄眼睛遭到譏笑。華僑群體的面相，總是與陰險、狡詐等各種負面的偏見掛鉤。不僅是華人，這種偏見還蔓延到了每個亞洲人身上。

　　為了擺脫這種偏見，生活在日本的美國醫生亞伯拉罕·斯通（Abraham Stone），首次通過手術，讓一位日本人獲得一雙對稱的雙眼皮。早前，不少美容機構在宣傳雙眼皮的時候，都會將大眼睛和歐美人的長相有意無意的聯系起來。

　　然而事實卻并非如此，在亞洲乃至中國好看的眼型比比皆是，并不是只有所謂的瞇瞇眼。

　　大家抵制的并非眼睛小的人，而是刻意營造“瞇瞇眼”的這種特定妝容。

　　雖然說藝術本身就應該多一點尊重，多一點包容，可前提是不應該打破國人底線，否則迎來的也只會是痛斥和抵制。

　　品牌在商業傳播中應當注重消費者感受，使消費者產生深層次的價值認同。

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