前幾天，央行發(fā)行的2022年虎年賀歲紀(jì)念幣有小伙伴搶到了嗎，忘記定鬧鐘的TOP君還是在微博上看到紀(jì)念幣售罄的消息后才想起來這茬。

虎年將至，除了官方機(jī)構(gòu)外，一波以“虎”為創(chuàng)意的品牌周邊也從去年年末開始就陸續(xù)上線，爭(zhēng)取搶占熱點(diǎn)營(yíng)銷先機(jī)。現(xiàn)如今，生肖限定周邊開發(fā)成為了各大品牌開年?duì)I銷的重要一環(huán)，這不僅在很大程度上滿足了廣大消費(fèi)者過年送禮的需求，品牌也能借此機(jī)會(huì)增大曝光度，實(shí)現(xiàn)短期收益增加。

下面，TOP君從IP文創(chuàng)、數(shù)碼科技、服飾鞋包等不同維度盤點(diǎn)了今年34個(gè)品牌創(chuàng)意虎年限定，看看哪個(gè)戳中了你的心。

泡泡瑪特

今年，泡泡瑪特推出的“虎躍新春”新年主題盲盒集結(jié)了品牌旗下15款熱門IP，個(gè)個(gè)生動(dòng)形象，富于新春趣味，購買一套盲盒即可一次體驗(yàn)拆到手軟的感覺，盲盒愛好者們這下有福了~

除此之外，泡泡瑪特還對(duì)應(yīng)盲盒系列發(fā)售了一套新春徽章，小巧精致的形式為不便攜帶盲盒外出的消費(fèi)者提供了絕佳的替代品。

我不是胖虎

作為以“虎”為形象的潮玩IP，52TOYS旗下的“我不是胖虎”今年可謂撞上了本命年。日前，為慶祝新年，我不是胖虎上新了盲盒、日歷、冰箱貼等系列產(chǎn)品，憨態(tài)可掬的胖虎擺在家里或辦公桌上，仿佛這一年都能被吉祥好運(yùn)包圍。

特定的節(jié)日怎么少得了特定的慶祝禮？除了日常產(chǎn)品線外，品牌還為廣大消費(fèi)者貼心準(zhǔn)備了虎年生肖福盒和新春日歷，一同迎接春節(jié)的來臨。

迪士尼

作為換衣服最勤的夢(mèng)幻劇場(chǎng)，上海迪士尼樂園今年依照慣例，為米奇等玩偶換上了虎年新衣。兒時(shí)記憶虎頭帽、虎頭鞋的中式裝扮讓我們看到了傳統(tǒng)與潮流結(jié)合的魅力；內(nèi)含祝福卡片的“福”字刺繡紅包也傳遞了美好祝福。此外，還可以get米奇米妮手機(jī)殼，與他們一起迎接紅紅火火的新年。

上海迪士尼玩偶融入了中國(guó)味道，日本迪士尼上線的這套小熊維尼系列玩偶則將可愛展現(xiàn)到了極致，看起來也很不錯(cuò)~

星巴克

星巴克今年推出的新春限定大家都搶到了嗎？作為每逢節(jié)日必出限定的星巴克，這次趁著新年為大家?guī)砹艘徊?strong>全家福驚喜，可謂“量之大，一桌擺不下”。小巧精致的杯子搭載新春和老虎元素，在傳遞新年祝福的同時(shí)也為生活增添了幾分萌趣。

TOP君最喜歡這款虎爪杯，你們呢？

英雄鋼筆

國(guó)民老品牌英雄鋼筆今年推出了生肖賀歲紀(jì)念系列之——虎年生肖紀(jì)念筆。筆身沿襲英雄傳統(tǒng)配色和款型，以端莊大氣的黑、藍(lán)為主色調(diào)，搭配瑞虎祥紋，為新春添喜；筆帽印有“虎口銜元寶”的圖樣，帽頂以純銀“財(cái)”字鑲嵌，傳達(dá)了對(duì)大眾虎年開運(yùn)的美好祝福。

這樣一支內(nèi)涵和顏值兼?zhèn)涞匿摴P，不失為佳節(jié)送禮的好選擇。

麥當(dāng)勞×中國(guó)郵政

如果說，2022有什么具有紀(jì)念意義的生肖郵票，莫過于“愛老虎郵”。今年，麥當(dāng)勞就聯(lián)合中國(guó)郵政推出了這樣一套虎年紀(jì)念郵票，用不爛的諧音梗也算被他們玩明白了。

套裝內(nèi)共含12枚1.20元面值的郵票，以及由麥當(dāng)勞 logo 、麥咖啡、麥旋風(fēng)、巨無霸、麥樂雞五種麥當(dāng)勞經(jīng)典元素組成的可收藏郵票，既有趣又實(shí)用。郵票全國(guó)限量發(fā)行5000份，據(jù)說剛開售就很快售罄了，TOP君也只有望梅止渴的份了。

故宮

故宮今年的創(chuàng)意依舊穩(wěn)定發(fā)力，以萌趣可愛的老虎為形象制作了掛件、耳機(jī)殼、零錢包、睡衣等一系列新年周邊，既實(shí)用又美觀，心動(dòng)的朋友們可以get起來啦！

卡西歐

早在去年12月初，卡西歐就G-SHOCK 發(fā)布了2022 新年限定款腕表“虎SHOCK 生威”。

這款G-SHOCK虎年限定腕表由中國(guó)國(guó)風(fēng)藝術(shù)家-逅山釗打造，以激光玻璃工藝打造虎紋表圈，承載霸氣金虎的美好祝愿；配以紅色表帶，傳達(dá)濃烈的新年氛圍。

腕表配有虎年款限量禮盒，并附贈(zèng)金虎頭香爐，如此細(xì)致奢華的包裝，也充分突出了品牌主打“虎年禮物”的核心賣點(diǎn)。

華為

華為的虎年限定也從腕表上下功夫。這款2022典藏版WatchGT有紅黑兩色，配備虎年專屬定制表盤，虎頭旋轉(zhuǎn)表冠搭配虎牙造型表帶透氣孔，以獨(dú)一無二的虎年設(shè)計(jì)彰顯其特殊性。就是這表盤中的老虎顯得有些直白，若是戴著它出門，恐怕想忘記是虎年也難了。

蘋果

今年蘋果的生肖創(chuàng)意與往年變化不大，秉承著“極簡(jiǎn)風(fēng)”原則，只是在品牌LOGO和耳機(jī)殼外包裝上做出了簡(jiǎn)單改動(dòng)。

去年LOGO是這樣的：

今年的LOGO是這樣的：

連動(dòng)效都相差無幾，TOP君有理由懷疑設(shè)計(jì)部門是直接拿上一版草稿改的。

特別發(fā)售的虎年限定AirPods pro相較去年更改了外殼上的生肖形象，用高情商的話來說，這叫簡(jiǎn)約。

Beats耳機(jī)

無獨(dú)有偶，Beats Studio Buds也上線了新年特別版耳機(jī)，同樣是在包裝上做功夫，Beats在營(yíng)銷方面就顯得略勝一籌。

耳機(jī)整體以紅色調(diào)為主，并印有金色虎紋，值得一提的是，產(chǎn)品宣傳海報(bào)以“虎年聽新聲”為概念，呈現(xiàn)出一只銀色老虎手捧耳機(jī)的姿態(tài)，蓄勢(shì)待發(fā)的老虎搭配一抹中國(guó)紅，顯得霸氣十足。

這兩張賣點(diǎn)海報(bào)則將產(chǎn)品特點(diǎn)與過年走親訪友時(shí)的親戚問候相結(jié)合，既強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品“續(xù)航”、“降噪”的功能，又突出了其新年特質(zhì)，戳中了廣大年輕人的過年心聲，將創(chuàng)意融合進(jìn)熱點(diǎn)營(yíng)銷中，讓我們看到了品牌滿滿的誠(chéng)意。

OPPO手機(jī)

國(guó)潮正當(dāng)紅，新年新氣象。新年到來之際，OPPO 發(fā)行了紅絲絨新年版Reno7，紅色的手機(jī)后殼配上LOGO處鐫刻的虎頭式樣，象征對(duì)新的一年紅紅火火的祝福。

此外，品牌還為這部特別版手機(jī)打造了兩款不同風(fēng)格的紅絲絨限定禮盒。

輕奢禮盒由OPPO與國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)聚集平臺(tái)ITIB、設(shè)計(jì)師劉清揚(yáng)、珠寶品牌Zegl共同打造，禮盒內(nèi)含紅絲絨禮裙、絲絨項(xiàng)鏈及竹節(jié)柄虎紋手袋；國(guó)風(fēng)禮盒則攜手漢元素服飾品牌織羽集共同推出，內(nèi)含織羽集寅客逢春漢服套裝和竹節(jié)柄虎頭包。

兩款禮盒呈現(xiàn)出現(xiàn)代與傳統(tǒng)碰撞的不同風(fēng)格，既豐富了虎年元素，又滿足了不同愛好人群的需要，以精致的禮盒形式為大眾送上了一份新年驚喜。

雅詩蘭黛

倩碧

絲芙蘭

SK-Ⅱ

COLORKEY

MAC

歐萊雅

Fresh馥蕾詩×MOLLY

CT

可以看出，除了Mac以外，今年護(hù)膚美妝品牌的新年限定主色調(diào)基本都采用大紅色，襯托出濃濃的節(jié)日氛圍。

在包裝設(shè)計(jì)方面，大多數(shù)品牌選擇了虎紋包裝，比較有亮點(diǎn)的是，雅詩蘭黛在產(chǎn)品瓶身打造了一只氣度莊嚴(yán)的老虎，倩碧則將自家王牌產(chǎn)品“大黃油”乳液的瓶蓋做成了虎頭式樣，也從外觀上將產(chǎn)品氣質(zhì)提升了一個(gè)層次。

值得一提的是，護(hù)膚品牌馥蕾詩今年和泡泡瑪特MOLLY攜手，打造了新年限量酵母精華液，在原有的簡(jiǎn)約風(fēng)格上添加了可愛萌虎元素。此外，購買精華還將隨機(jī)獲贈(zèng)一款盲盒，品牌這下可謂是精準(zhǔn)抓住了廣大盲盒愛好者的心理。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，倩碧延續(xù)了先前的傳統(tǒng)，將粉餅打造成了特定生肖形狀；絲芙蘭的虎爪化妝海綿和colorkey的虎爪眼影盤走起了可愛風(fēng)；歐萊雅將口紅膏體制成了老虎頭，鐘情于獨(dú)特設(shè)計(jì)的小伙伴們不妨試試這些~

農(nóng)夫山泉

2022農(nóng)夫山泉“生肖瓶”準(zhǔn)時(shí)上線，時(shí)間來到第七年，“生肖瓶”已成為農(nóng)夫山泉新年賀歲的象征和慣例，也以其精美的包裝和高顏值俘獲了大批受眾。今年的生肖瓶依舊分為充氣和非充氣兩種，不同的包裝展現(xiàn)了不同的虎年氣韻。

虎年生肖瓶限量十萬套，依照往常的慣例只送不賣，想要收藏紀(jì)念的朋友們還得拼手速了。

如果擔(dān)心搶不到典藏版，這款長(zhǎng)白雪金虎限定裝也是不錯(cuò)的選擇。

健達(dá)

健達(dá)的虎年禮盒可謂滿滿童趣。

第一款在禮盒外包裝上放置了一頭毛絨老虎公仔，倒有一種丑萌的趣味感；

第二款就更加喜慶了，將包裝做成了燈籠樣式，并且在燈籠底部還裝有音樂盒，能夠讓消費(fèi)者同步體會(huì)邊吃邊玩的樂趣。

作為主打兒童市場(chǎng)的巧克力品牌，健達(dá)這兩款新年禮盒在外包裝上下的功夫十足，準(zhǔn)確抓住了兒童心理，相信能夠博得眾多小孩子的歡心。

可口可樂

可口可樂發(fā)售新春禮盒，內(nèi)含六款虎年限定摩登罐，罐身包裝上的老虎神態(tài)各異，代表了家庭里的幾代人，象征著闔家團(tuán)圓，不過看起來說不上可愛，反倒有點(diǎn)滑稽。

另外，禮盒內(nèi)還配置了一副新春mini麻將，迎合了中國(guó)人“無麻將不春節(jié)”的團(tuán)聚理念，更好地展現(xiàn)了品牌對(duì)中式文化的理解和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷。

奧利奧

奧利奧的新春禮盒則暗藏小心機(jī)。趁著新年，奧利奧上線了限定版柑橘荔枝味小紅餅，“柑橘荔枝”諧音“吉利”，象征新年好運(yùn)；

16款定制版賀歲餅干花紋，讓消費(fèi)者在享用美食的同時(shí)玩出新年祝福；

8款不同的祝福卷膜，給受眾帶來滿滿的新春驚喜。

從音樂盒到餅干周邊再到新春禮盒，論趣玩美食，奧利奧還是有一套。

說到服飾鞋包品類，國(guó)外知名奢侈品牌的新年限定款已成慣例，不妨大致看一下今年的品牌都有哪些新意。

Louis Vuitton

LV整體設(shè)計(jì)沿用了經(jīng)典配色，運(yùn)用呆萌的老虎形象、品牌徽標(biāo)等元素點(diǎn)綴于圍巾、方巾等配飾上，富含節(jié)日氣氛。別說，這只抱著箱子的小老虎掛件還挺可愛的。

Dior

與通常見到的大面積紅色不同，Dior的新春花漾系列整體色調(diào)為藍(lán)色、白色以及小部分紅色，品牌將一只有著獨(dú)特設(shè)計(jì)感的老虎刺繡點(diǎn)綴于襯衫、針織衫、鞋包之上，為節(jié)日限定注入了一絲摩登氣息。

Burberry

Burberry的新春款看上去就很直截了當(dāng)了，不僅有虎紋質(zhì)的包，老虎頭形狀的包，連衣服上都印滿了奔跑的老虎，可以說富有一種原始的粗糙感。不過，那只披著老虎皮的“小狗”掛飾就令人有些迷惑了。

Gucci

Gucci今年的新春限定分為兩個(gè)主題，一組承襲了品牌文化，將老虎元素自然融入于標(biāo)識(shí)印花和配色之中，連接了品牌的過去與當(dāng)下。

另一組為自然系列，品牌重新描繪了經(jīng)典花卉圖案，于繁花映襯之中展現(xiàn)了老虎身處自然環(huán)境之中的閑適，色彩繽紛又不失淡雅，充分彰顯了品牌審美，也可以看到品牌在對(duì)節(jié)日限定款日常穿搭適用性方面做出的考慮。

Fendi

Fendi這套冬季運(yùn)動(dòng)膠囊系列雖然不是春節(jié)限定系列，不過TOP君覺得倒是比它的春節(jié)限定更有記憶點(diǎn)。這套服裝以2022 年北京冬季奧運(yùn)會(huì)為靈感，并印有全幅黑白色虎紋圖案印花，品牌將運(yùn)動(dòng)與生肖巧妙結(jié)合，相對(duì)來說更實(shí)用，也更有意義。

說完奢侈品牌，咱們?cè)賮砜纯?strong>相對(duì)平價(jià)一些的品牌：

VANS×HUATUNAN

今年，VANS和90后畫家HUATUNAN聯(lián)名發(fā)售了兩款虎年限定板鞋，第一款鞋身以中國(guó)風(fēng)和涂鴉結(jié)合的形式填滿，彰顯出自由灑脫的藝術(shù)風(fēng)范；

第二款則相對(duì)低調(diào)，整體為黑色，除鞋身外，配有虎紋鞋帶和虎紋底，用滿滿的老虎元素將節(jié)日氣氛瞬間拉滿。

相對(duì)于以上兩款，這雙印滿了虎紋的板鞋看起來似乎多了點(diǎn)童趣？

斯凱奇

斯凱奇的虎年限定相對(duì)保守，以白色和黑色為基礎(chǔ)顏色，用象征吉祥的紅色和金色作為點(diǎn)綴，鞋面印有虎紋式樣，并在鞋跟處添加了虎頭刺繡，在保留日常實(shí)用性的同時(shí)添了點(diǎn)節(jié)日的儀式感。

Champion

Champion的今年虎年生肖款將品牌logo設(shè)計(jì)改為了虎紋樣式，另外添加了兩只活潑的小老虎，有點(diǎn)可愛~

VERO MODA/太平鳥

聯(lián)名大戶VERO MODA則將眼光聚焦在了虎年代表跳跳虎身上，與迪士尼跳跳虎展開了一次聯(lián)名，款式很基礎(chǔ)，不過對(duì)迪士尼IP粉絲來說是一次不錯(cuò)的周邊購入機(jī)會(huì)。

同樣使用了跳跳虎元素的，還有太平鳥的新春限定：

Teenie Weenie

主打?qū)W院風(fēng)的Teenie Weenie在新年之際將老虎送到了自有IP小熊身邊。今年，品牌攜手南京云錦研究所，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心，采用虎頭、梅花、祥云、盤扣等元素推出了一款獨(dú)特的盤口短款衛(wèi)衣，打造了古今文化碰撞的潮流系列，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面，可以說是很用心了。

前兩天，鴻星爾克和王者榮耀也上線了虎年聯(lián)名預(yù)售，具體會(huì)給大家?guī)碓鯓拥捏@喜，TOP君還是有些期待的。

回顧這34個(gè)案例，我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌新年限定周邊創(chuàng)意大致呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)規(guī)律：①與生肖代表性IP或品牌進(jìn)行聯(lián)名；②在產(chǎn)品本身或外包裝上增加生肖、新年等元素；③大品牌往往傾向于設(shè)計(jì)原創(chuàng)生肖IP，從而展開衍生周邊營(yíng)銷。

此外，可口可樂發(fā)售的mini麻將，沒有停留在創(chuàng)意表面，而是將新年的內(nèi)涵進(jìn)一步剖析，呈現(xiàn)出了另一層“中式團(tuán)圓”的意義，也為其他品牌提供了借鑒。

以上就是2022各品牌虎年限定盤點(diǎn)，有沒有你心動(dòng)的呢？