每經編輯：金冥羽

虎年電影春節檔票房總數達60.40億元，僅次于2021年春節檔78.43億元，位居中國影史春節檔票房第二位。然而，觀眾走進影院的意愿明顯下降，累計觀影人次同比減少近5000萬。票價上漲，是導致觀影人數大幅下降的主要原因。

對此，中消協評論稱，單純票價依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴。

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中消協：電影市場單純票價依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴

2月15日，中消協發布了《春節消費維權輿情分析報告》。

圖片來源：中消協官網截圖

文中提到，春節期間共收集有關“電影”類負面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面，輿情走勢總體呈兩邊低，中間高態勢，相關負面信息在2月3日（正月初三）達到峰值。繼去年春節檔票價被廣泛吐槽后，今年春節檔平均票價再創新高，許多有觀影意愿的消費者，因高票價望而卻步。

對此，中消協評論稱，社交媒體中“史上最貴春節檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

電影市場銀幕過剩與內容短缺的結構性難題，疫情波動與政策影響的多種現實挑戰，迫使影院通過提高票價緩解現金流緊張的窘境，從產業短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴。

中消協表示，尋求影院贏利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索。

累計觀影人次同比減少近5000萬，票價過高引關注

據中國證券報，春節檔票房的大幅下滑，關系最密切的是觀影人次的變化。今年春節檔首日觀影人次為2562萬，而2021年春節檔首日觀影人次達3446萬，減少近900萬人次。初二至初五的觀影人次進一步下滑，分別為1926萬、1893萬、1712萬、1708萬，而去年同期的觀影人次始終在2000萬以上。截至2月6日晚，今年春節檔累計觀影人次同比減少近5000萬。

觀影人次同比減少主要系票價過高。今年初一電影平均票價為56.1元，而以北京地區的影院為例，眾多影院的電影票價大比例上浮，甚至翻倍，票價百元的并不鮮見。而初二以后，平均票價有所降低，截至初六時已降至49.3元，但春節檔期間平均票價仍高達52.8元，而2021年春節檔的平均票價為48.9元。

對于高票價，業內人士直言，受疫情影響，影院近兩年經營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優質影片吸引觀眾，春節檔的重要性愈發突出。部分地區面臨疫情擾動，上座率限制在50%。影院借助漲價以維持日常的運營。此外，票補減少也是重要因素。

一位業內人士則將矛頭指向影片發行價，今年春節檔所有影片的最低發行價上漲到了35元，去年同期則是30元。

據悉，票房結算標準為每人次票價。影片版權方、投資方、制片方和發行方根據生產經營成本和市場供需狀況，按照全國各城市票價水平，將城市分為兩類，A類：一線城市4個，分別為：北京市、上海市、廣州市、深圳市；B類：其他城市。

來源：每日經濟新聞綜合自經濟日報、中消協官網、中國證券報

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