讓防曬產品能在某一個場景中發揮最高效的作用或許比盲目追求多效合一更有價值

文丨胡奇

貪心并不是品牌方的專利消費者總是希望粉底液能養膚防曬能修護面霜能美白抗衰老全搞定如果能用一個產品解決更多問題誰不希望它面面俱到最好還能便宜大碗不刺激呢也正因此防曬品類的定位正悄然發生改變

多年來消費者防曬理念逐漸覺醒防曬市場需求旺盛防曬劑技術更新迅速產品迭代也相當頻繁從注重防曬能力到強調提升膚感再到多場景多功能的細分需求防曬品類所承載的消費者期望越來越高但如何平衡各類需求讓防曬產品在功能膚感等方面互不沖突卻是所有化妝品企業面臨的技術難題

讓防曬肩負起更多護膚功能這是個技術難題

防曬是一個正在快速升溫的品類但消費者對防曬產品的要求也越來越高前德之馨大中華區銷售及市場總監梅鶴祥表示現在消費者在挑選防曬產品時其實是將皮膚護理類產品和彩妝類產品作為參照物希望防曬能同時解決更多問題這也一定程度上影響了防曬產品的開發思路

天貓國際聯合凱度消費者指數發布的解碼中國消費者新防曬時代指出防曬市場向新場景新功能新形態新人群四大方向發展抗藍光補水保濕抗老抗污染等防曬細分需求開始涌現

顯然防曬品類的推陳出新已不再滿足于提升防曬能力延長防曬時間優化使用感等基礎需求朝著更細分更精準更多樣的方向發展而由此引發的技術革新才是品類發展的真正基石

但這種技術革新殊為不易清華化工博士前強生資深研發經理三畝大叔認為護膚品市場是個熱帶雨林每年都有許多新面孔登場但卻很少有品牌從防曬入手之所以不愿意首先就是因為配方難一般的防曬劑如阿伏苯宗胡莫柳酯甚至看似穩定的二氧化鈦一旦到了防曬配方里個個都變得有個性不是容易從配方里結晶析出就是自己在體系里產生了化學反應

另一個難題則是膚感差他指出配方師為了安頓那些有個性的防曬劑常常會加入很多和事佬成分穩住這些防曬劑而在各種權衡妥協之后產品的膚感往往會變得一言難盡甚至有搓泥的風險

這就意味著基礎的防曬配方研發已經有很高的技術門檻了而要想讓防曬產品實現更多復合功效勢必要加入更多功效成分因此配方的穩定性和效果就會遭遇更大的挑戰所以防曬產品開發中的妥協其實很常見例如具備優秀質地和使用感的化學防曬劑其油膩和油光感有時很難避免而具備穩定防護能力和低刺激性的物理防曬劑卻容易出現厚重和泛白的遺憾就連抗水抗汗的防曬產品也有難以卸除的痛點

因此基于傳統防曬劑的復配技術成為永不過時的研發重點上海浦恩生化科技有限公司產品經理張澤華表示為了同時實現高防曬力穩定性和溫和性很多防曬產品將物理防曬和化學防曬的成分相結合進行復配以兼顧使用感安全性穩定性防水抗汗等多方面的技術問題

對內滋養對外防護兩條路徑下的防曬技術革新

張澤華介紹到當下的防曬市場中以資生堂為代表的日系防曬在化學防曬物理防曬兩方面均有涉獵技術思路較多維更加關注良好的使用感安全性和產品的穩定性如資生堂旗下的安熱沙小金瓶和藍胖子均采取油包水體系物化結合不會太厚重也不會太油膩

而歐美系的頭部化妝品集團則把目光放在了紫外線防護以外的方向比如全光譜抗氧化抗衰老修護等試圖把防曬和更多的護膚功能結合起來以歐萊雅為代表的歐美系防曬常利用多種化學防曬劑協同組合在提高防曬指數化學防曬劑的光穩定性新防曬物質的開發方面投入了大量資源例如歐萊雅集團的專利技術MexorylXL和MexorylSX主要通過吸收紫外線并將其轉換成熱能從而避免對皮膚的直接傷害

梅鶴祥認為在品類發展的大方向上全波段防曬已經成為防曬品類的技術發展趨勢而在技術領域大分子防曬劑能夠更好地成膜并減少防曬劑的滲透防護力更強且幾乎不會滲透皮膚的水溶性防曬劑也會得到更廣泛的應用

另外張澤華指出黃芩槐米黃連等天然植物也具有一定的防曬效果與化學防曬劑復配能夠實現全波段防曬同時通過其抗氧化和抗自由基的作用減輕紫外線對皮膚的損傷這些天然來源的防曬成分也逐漸受到研發人員和消費者的認可

綜合而言防曬性能使用感和安全性的提升仍然是防曬產品最基礎也是最重要的研發方向但針對防曬品類復合功效的技術研究也已經衍生出了兩條發展路徑

其一是對皮膚內部的滋養在防曬的基礎上增加養膚保濕修護美白等功效日系防曬娜麗絲防曬噴霧就定位于養膚防曬指數上達到了SPF50PA的高防曬級別并添加了神經酰胺輔酶Q10氨基酸等核心成分實現深層滋養防曬養膚

其二則是隔絕皮膚外部的侵擾不僅抵御陽光也隔絕藍光空氣污染等外界不利因素全新升級的玥之秘防曬噴霧就根據消費者使用防曬產品的細分場景推出了玥之秘防藍光防曬噴霧玥之秘防蚊蟲防曬噴霧玥之秘強防水防曬噴霧等不同類型的產品

當然也有不少能將二者融為一體的明星選手安熱沙小金瓶可能是為數不多的全能選手之一在三畝大叔看來小金瓶的搖搖樂劑型是一個天才的思路一個均勻的產品達不到膚感好防護力強滲透性低防水防汗養膚等多重訴求那就做一個分離的體系讓消費者用前搖一搖

但他也指出世上并沒有絕對完美的防曬產品小金瓶固然很好但是過于優秀的成膜性也讓它清洗困難并且拔干不太適合干皮膚質

無論如何開發新型防曬劑的原則依然是注重產品安全性并保障產品功能性外御內養是踩中消費者需求點的加分項適度取舍方顯專業畢竟讓防曬產品能在某一個場景中發揮最高效的作用或許比盲目追求多效合一更有價值