導(dǎo)讀長江日報大武漢客戶端2月23日訊（記者胡義華）在廣告法規(guī)中，明文規(guī)定不得使用“最”，而如果采用拼音“zui”算不算違規(guī)？2月23日，東湖高新區(qū)居民唐靜妮女士....

長江日報大武漢客戶端2月23日訊（記者胡義華）在廣告法規(guī)中，明文規(guī)定不得使用“最”，而如果采用拼音“zui”算不算違規(guī)？2月23日，東湖高新區(qū)居民唐靜妮女士，來到東湖高新區(qū)市場監(jiān)管局第二市場監(jiān)管所咨詢。

唐靜妮女士對廣告有天然的敏感，有一次她路過一家食品店，看到食品店在門口的宣傳欄上，寫明某種食品最好吃，不過其最字采用的拼音“zui”。

“估計是為了規(guī)避廣告法上不讓說最的原因，但用拼音究竟算不算違法呢？”唐女士一直記在心里，趁剛好路過東湖高新區(qū)市場監(jiān)管局第二市場監(jiān)管所，就前來咨詢。

接待她的東湖高新區(qū)第二市場監(jiān)管所副所長張旭忠指出，濫用廣告極限詞屬于違法行為。我國廣告法明確規(guī)定，不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。

東湖高新區(qū)市場監(jiān)管局第二市場監(jiān)管所副所長張旭忠在處理相關(guān)事宜。

長江日報記者胡義華攝

由于語言詞匯的復(fù)雜性，列舉所有極限詞并不現(xiàn)實(shí)，因而在具體實(shí)踐中，需要把握立法本意。張旭忠介紹，參照廣告法對虛假廣告的界定，商品或服務(wù)的質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息與實(shí)際情況不符的，即屬違法。包含“最”等詞的廣告，有的商家耍小聰明、打擦邊球，采用異體字、諧音等方式變相使用極限詞，實(shí)質(zhì)上也涉嫌違法。

針對唐女士提到的廣告中將最寫成拼音“zui”的形式，張旭忠說，實(shí)際上所表達(dá)的意思與漢字是一樣的，也涉嫌違法，建議商家不要使用。同時“最”字有對比貶低他人意思，涉嫌違反反不正當(dāng)競爭法。

洪山區(qū)市場監(jiān)管局洪山市場監(jiān)管所副所長曾凱也表示，廣告中使用拼音“zui”，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了同樣理解，是不能使用的。

“國家關(guān)于廣告語言文字管理暫行相關(guān)規(guī)定中，明確要求不得單獨(dú)使用漢語拼音。”張旭忠說，廣告中如果確需使用漢語拼音時，應(yīng)該正確規(guī)范使用，并且與規(guī)范漢字同時使用。

【編輯：肖翩】

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