導(dǎo)讀文/MaggieMcGrath、AlexandraSternlicht2021年10月，RenttheRunway聯(lián)合創(chuàng)始人詹妮弗·海曼（JenniferH....

文/Maggie McGrath、Alexandra Sternlicht2021年10月，Rent the Runway聯(lián)合創(chuàng)始人詹妮弗·海曼（Jennifer Hyman）以17億美元的估值，將這家她創(chuàng)辦了12年的時裝租借公司推向上市，而她持有的5.1%的股份估值接近4,900萬美元，同時，這位41歲的CEO也是美國歷史上僅有的25位帶著自己創(chuàng)立的公司上市的美國女性之一但令其IPO不尋常的地方在于，它不僅有一位女性創(chuàng)始人，還有一位女性CFO和一位女性COO，下面我們就來說一說關(guān)于為什么女性創(chuàng)業(yè)更容易成功?我們一起去了解并探討一下這個問題吧!

為什么女性創(chuàng)業(yè)更容易成功

文/Maggie McGrath、Alexandra Sternlicht

2021年10月，Rent the Runway聯(lián)合創(chuàng)始人詹妮弗·海曼（Jennifer Hyman）以17億美元的估值，將這家她創(chuàng)辦了12年的時裝租借公司推向上市，而她持有的5.1%的股份估值接近4,900萬美元，同時，這位41歲的CEO也是美國歷史上僅有的25位帶著自己創(chuàng)立的公司上市的美國女性之一。但令其IPO不尋常的地方在于，它不僅有一位女性創(chuàng)始人，還有一位女性CFO和一位女性COO。

海曼在納斯達(dá)克交易所里花團(tuán)錦簇的講臺上慶祝了這一高光時刻，她的身邊圍繞著團(tuán)隊(duì)中的關(guān)鍵女性、自己的兩個女兒，以及大量粉紅色的紙屑。雖然講臺上有著這么多女性元素，但有一個詞是海曼永遠(yuǎn)不會用來標(biāo)記這一時刻的：“女孩老板”（Girlboss）。

創(chuàng)造歷史的一幕：2021年10月，Rent the Runway成為第一家由女性擔(dān)任CEO、COO和CFO的上市公司，估值為17億美元。圖片來源：RENT THE RUNWAY

海曼說：“我們創(chuàng)造了一種錯誤的說法，因?yàn)槿藗兛戳藘扇齻€女性創(chuàng)業(yè)的例子，而她們碰巧在社交媒體上有很高的關(guān)注度，所以我們就稱之為女孩老板時代，其實(shí)這從未存在過。”

然而，它的確存在過。

這個如今讓人避諱的話題標(biāo)簽可以追溯到2014年，當(dāng)時零售品牌Nasty Gal的30歲創(chuàng)始人索菲亞·阿莫魯索（Sophia Amoruso）出版了一本名為《女孩老板》（#Girlboss）的回憶錄。在八年的時間里，阿莫魯索把Nasty Gal從eBay上的一家初創(chuàng)公司發(fā)展為一家擁有4,000萬美元融資的企業(yè)，客戶遍及60個國家，并在洛杉磯梅爾羅斯大道（Melrose Avenue）開設(shè)了一家實(shí)體店。這本書在《紐約時報(bào)》的暢銷書榜上停留了18周，并推動阿莫魯索推出了一個專門采訪其他女性創(chuàng)始人的播客：Girlboss Radio。

今年5月底，37歲的Glossier創(chuàng)始人艾米麗?韋斯宣布，她將從這家自己于2014年創(chuàng)辦的公司中卸任CEO一職，并在休完產(chǎn)假后擔(dān)任執(zhí)行董事長。當(dāng)時，韋斯的美妝業(yè)務(wù)正在成長為一個價值18億美元的化妝品巨頭，而與此同時，關(guān)于“女孩老板”的話題也在公眾的討論中不斷擴(kuò)大。

大約在同一時期，J.Crew將泰·哈尼（Ty Haney）創(chuàng)立了兩年的運(yùn)動休閑公司Outdoor Voices納入了“我們喜愛的品牌”系列。2015年秋天，哈尼在奧斯汀開設(shè)了OV的第一家實(shí)體店，當(dāng)時27歲的哈尼已經(jīng)為Outdoor Voices籌集了超過6,000萬美元的資金，投資者包括General Catalyst、GV和J.Crew前CEO米基·德雷克斯勒（Mickey Drexler）。

自從索菲亞·阿莫魯索在2014年出版了她的回憶錄《女孩老板》以來，帶有這個標(biāo)簽的視頻在TikTok上的點(diǎn)擊量已超過60億次，在Instagram上的帖子也有2,600萬篇。過去八年里，“#Girlboss”的標(biāo)簽在推特上的使用次數(shù)超過450萬次，其中大約一半出現(xiàn)在2021年——但與此同時，一些更知名的女性企業(yè)創(chuàng)始人卻被迫出局了。

就在同一年，曾就職于新銳眼鏡品牌Warby Parker的兩名前員工斯蒂芬·科瑞（Steph Korey）和珍·盧比奧（Jen Rubio）創(chuàng)立了智能行李箱公司Away，這令科瑞在2018年11月登上了《福布斯》雜志的封面。到了2019年，科瑞的身家已經(jīng)達(dá)到14億美元。在Away誕生一年后，奧黛麗·格爾曼（Audrey Gelman）也創(chuàng)辦了The Wing，這是一個專為女性開設(shè)的聯(lián)合辦公空間，并為其成員提供眾多在下班后與大咖嘉賓交流的機(jī)會，包括克里斯汀·阿曼普（Christiane Amanpour）和希拉里·克林頓（Hillary Clinton）。那些有抱負(fù)的女性每年會花費(fèi)2,700美元成為The Wing的會員，在2020年疫情來襲之前，這個熱門品牌的估值已經(jīng)達(dá)到了4億美元。

有了這些迅速成功的故事，這些女性創(chuàng)始人很快就被譽(yù)為“女孩老板”——這個詞通常還伴隨著她們都年輕、迷人，而且是白人的意思。但在接下來的幾年里，當(dāng)她們一飛沖天的品牌又跌回地面時，人們對她們的嘲笑也是無情的。一檔名為#GIRLBOSS的奈飛節(jié)目并不足以支撐阿莫魯索的Nasty Gal品牌：2016年，該公司申請破產(chǎn)保護(hù)，并于第二年被Boohoo集團(tuán)以2,000萬美元的價格收購。PitchBook的數(shù)據(jù)顯示，這只是其2014年8,600萬美元估值峰值的一小部分。

在Outdoor Voices，哈尼也于2020年初發(fā)現(xiàn)自己的領(lǐng)導(dǎo)能力受到了批評，而同事們會在私下里會對媒體記者說她“被寵壞了，而且善變”。那年3月，哈尼被趕出了自己創(chuàng)辦的公司。在同一時期，科瑞和格爾曼也發(fā)現(xiàn)她們的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格受到了媒體的抨擊，到了2020年疫情最嚴(yán)重的時候，這兩位女性都辭去了各自公司的CEO職務(wù)。

到韋斯在今年5月卸任Glossier CEO時，“女孩老板”時代的訃告已經(jīng)寫了至少兩年了。然而，作為千禧一代創(chuàng)辦的一家最時髦公司的門面，韋斯的辭職仍然為人們的評說提供了新的素材，用她來解釋女性創(chuàng)始人離開自己打造的品牌意味著什么。不過，一些仍然在崗的女性企業(yè)創(chuàng)始人表示，這些事后分析既帶有性別歧視，也對那些仍在經(jīng)營顛覆性、高增長企業(yè)的女性來說不公平。

在經(jīng)營了自己創(chuàng)立的美妝品牌8年后，艾米麗?韋斯于今年5月在動蕩中辭去了Glossier的CEO一職。圖片來源：JOEL BARHAMAND

因創(chuàng)辦物流公司Shippo而登上2017年福布斯U30榜單的勞拉?貝倫斯?吳（Laura Behrens Wu）說：“每當(dāng)一位女性創(chuàng)始人離職，就會出現(xiàn)類似‘女孩老板之死’這樣的標(biāo)題。但是當(dāng)一個男人這么做的時候呢？不會有任何關(guān)于他的頭條新聞，因?yàn)檫@種事發(fā)生得太頻繁了，沒什么大不了的。”對此，Wu提到了41歲的Flexport創(chuàng)始人兼CEO Ryan Peterson，后者在韋斯辭職后不久也宣布了辭職的計(jì)劃，可關(guān)于Peterson辭職的消息卻并沒有引發(fā)1,000篇關(guān)于男性CEO未來的思考文章，而一個被罷免的“女孩老板”卻“變成了對所有女性創(chuàng)始人的推斷”。

雖然“女孩老板”的概念以賦權(quán)為幌子開始，但它最終就像一個烙印一樣對女性創(chuàng)業(yè)者造成了損害。這個帶有優(yōu)越感的綽號弱化了那些尋求投資的女性創(chuàng)始人，讓投資者不是根據(jù)公司的質(zhì)量，而是根據(jù)性別來評判她們。

羅格斯大學(xué)（Rutgers University）的語言學(xué)教授Kristen Syrett說：“一旦你修改了‘老板’這樣的詞——雖然我們的詞匯當(dāng)中并沒有‘男孩老板’或‘男性老板’這樣的詞——就會非常明晰地凸顯出一個情況，那就是作為女性，我們?nèi)匀辉谂c一個不是由我們塑造的形象作斗爭。這么做是在提醒每個人，做老板是有風(fēng)格的：既有普通老板的風(fēng)格，也有‘女孩老板’的風(fēng)格。而且不管你工作多么努力，你仍然是一個女孩——一個在男人世界里的女孩。”

6月初，這個詞的始作俑者索菲亞·阿莫魯索也在推特上懇求她的粉絲們：“請停止使用‘女孩老板’這個詞，謝謝。”

阿莫魯索也許已經(jīng)準(zhǔn)備好繼續(xù)前進(jìn)了，但《福布斯》采訪過的Rent the Runway的詹?海曼和其他幾位企業(yè)創(chuàng)始人還在苦苦掙扎于女孩老板時代的廢墟之中。

海曼說:“有時候，媒體對女性創(chuàng)始人或女性老板全盛時期的積極評價，實(shí)際上讓情況變得更加困難，因?yàn)樗谏w了女性創(chuàng)業(yè)者融資異常困難的現(xiàn)實(shí)。”

里拉·科斯格羅夫（Lilla Cosgrove）就生活在這樣的現(xiàn)實(shí)中。2017年，她與人聯(lián)合創(chuàng)立了正畸校準(zhǔn)公司Candid，并且使其開始成為牙套界的Warby Parker。從那以后，科斯格羅夫已經(jīng)籌集了超過1.5億美元的資金。和過去兩年里的許多CEO一樣，她不得不調(diào)整公司的發(fā)展方向，讓Candid從一個直接面向消費(fèi)者的品牌轉(zhuǎn)向直接向牙醫(yī)銷售牙套的B2B模式。在最高法院對“羅伊訴韋德案”做出裁決前不久，31歲的科斯格羅夫告訴《福布斯》：“隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在當(dāng)今的這個世界上做人都很困難，更不用說做企業(yè)創(chuàng)始人了。除此之外，還要做一名女性創(chuàng)始人？獲得資金和支持的難度仍然超出了預(yù)期。”

事實(shí)上，在所有的風(fēng)險(xiǎn)投資當(dāng)中，只有2%的資金投給了女性創(chuàng)始人，更是只有0.2%的資金給了有色人種的女性創(chuàng)始人，自從#MeToo和#TimesUp改變了全美的輿論對話以來，這一比例在四年里幾乎沒有變化。

最近發(fā)表在《組織科學(xué)》（Organization Science）雜志上的一項(xiàng)研究顯示，在約2,100家初創(chuàng)公司中，在早期融資輪中從女性投資者那里獲得了資金的女性創(chuàng)辦的公司在后續(xù)輪次中獲得資金的可能性較小。研究人員的結(jié)論是，她們在早期獲得的資本是基于共同性別的象征性姿態(tài)，而不是基于對一個有前途的想法的戰(zhàn)略投資。

Rethink Impact是美國最大的一個專門投資于女性領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)險(xiǎn)投資公司，其資金規(guī)模為3億美元。該公司的管理合伙人海蒂?帕特爾（Heidi Patel）表示，“女孩老板”一詞就是這種環(huán)境的副產(chǎn)品。如果投資者想放心地給女性創(chuàng)始人開出支票，那么資助一個具有較高公眾形象的人更像是一種工具，旨在提高個人品牌知名度——并最終募集資金。“這是一個消費(fèi)者企業(yè)獨(dú)有的情況。我認(rèn)為，這真的是一個營銷角度，是一個令人向往的故事線，目的就是為了吸引年輕的女性消費(fèi)者。”

在被趕下Outdoor Voices CEO的職位兩年后，33歲的創(chuàng)始人Ty Haney建立了一個新的網(wǎng)絡(luò)平臺——Try Your Best。圖片來源：JAMEL TOPPIN FOR FORBES

顧名思義，“女孩老板”是對年輕的強(qiáng)調(diào)，針對的是千禧一代和Z世代。相比之下，2022年《福布斯》最富有的白手起家女性榜單上的前五名女性的身家超過300億美元，但她們都出生于1948年之前（平均年齡60歲），而且沒有人自認(rèn)為是“女孩老板”。

有趣的是，Outdoor Voices的創(chuàng)始人哈尼堅(jiān)持說，她實(shí)際上從來沒有被稱為“女孩老板”，或者用這個詞來指代自己。在韋斯宣布辭職后，哈尼在Instagram上寫道：“我從來不是女孩老板，也從來沒有將自己與這個詞聯(lián)系在一起，現(xiàn)在，記者們是時候停止試圖從我們的故事和這個主題上獲得點(diǎn)擊量了。”就像哈尼在2021年接受《福布斯》采訪時承認(rèn)的那樣：“女性創(chuàng)始人的身份對我是有幫助的。我成了媒體的寵兒，這幫助我與一個新興社區(qū)（客戶）建立了直接關(guān)系。從籌款的角度來看，這個身份也很有幫助。”

事實(shí)就是，宣傳哈尼和其他像她一樣的女性創(chuàng)始人的正面媒體，也引起了人們對她的失敗的更大關(guān)注——這創(chuàng)造了一個循環(huán)，使人們認(rèn)為"出局文化"希望看到下一個失言或失策的女性領(lǐng)導(dǎo)人的出現(xiàn)。

而這正是許多年輕女性創(chuàng)始人和CEO希望避免的惡性循環(huán)。曾創(chuàng)辦智能飲水機(jī)公司Bevi的伊莉莎?貝克頓（Eliza Becton）登上了2014年《福布斯》U30榜單，如今的她已籌集了9,500萬美元，從而能將一款聯(lián)網(wǎng)的天然飲水機(jī)帶到美國4,000個辦公室（而且這個數(shù)字還在增加）。“我不喜歡太多的關(guān)注。”38歲的貝克頓說。“我真的很喜歡我所做的工作，我喜歡和家人、朋友和客戶呆在一起，但我更喜歡埋頭工作，做產(chǎn)品開發(fā)。這讓我很開心。我不喜歡面對公眾，坦率地說，我覺得這讓我分心。”

Alexa Hirschfeld是另一位看到這些干擾并選擇退出的創(chuàng)業(yè)者。作為數(shù)字文具公司Paperless Post的聯(lián)合創(chuàng)始人，Hirschfeld管理著100名員工，并運(yùn)營著一個吸引了超過1.75億用戶的平臺。在2018年的最后一次融資中，Paperless Post的估值達(dá)到了1.15億美元（根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)），但和貝克頓一樣，Hirschfeld并沒有打算提升她的個人品牌。

“我不會在早上醒來的時候自問，‘作為一名科技女性，我今天要做什么？’我擔(dān)心的是我的產(chǎn)品、公司和工作；我擔(dān)心的是每個人敢于冒險(xiǎn)、承擔(dān)很多風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任的人都要擔(dān)心的事。”

對于MindRight Health的創(chuàng)始人阿什利·愛德華茲（Ashley Edwards）來說，女孩老板時代的教訓(xùn)是痛苦而明顯的，尤其是作為一名有色人種女性。這位31歲的企業(yè)創(chuàng)始人剛剛完成了180萬美元的融資，投資者包括梅琳達(dá)?弗蘭奇?蓋茨（Melinda French Gates），用于發(fā)展她為得不到服務(wù)的青少年提供的心理健康輔導(dǎo)平臺。愛德華茲說：“作為一名女性和一名黑人女性，我真的為我所取得的成就感到驕傲。我的大部分時間都花在了工作上。”

勞拉?貝倫斯?吳的Shippo在本月的估值達(dá)到了10億美元，她同意并認(rèn)為自己避開了女孩老板的許多雷區(qū)，是因?yàn)樗芙^了大多數(shù)媒體——包括社交媒體。

她說：“這不是一個我們的優(yōu)先事項(xiàng)。我一直沒能把它與某種業(yè)務(wù)優(yōu)先級，或我作為CEO真正關(guān)心的事情聯(lián)系起來。”

而這也正是許多年長的高管對后“女孩老板”時代女性的建議。安妮塔·卡邁克爾·羅伯茨（Anita Carmichael Roberts）是一名退伍軍人，是硅山資本（Silicon Hills Capital）的創(chuàng)始合伙人，也是《福布斯》50位50歲以上杰出女性榜（Forbes 50 Over 50）上的成員。由于年齡和種族原因，她從未背負(fù)過“女孩老板”的名頭。事實(shí)上，許多商界人士甚至不會認(rèn)為一個53歲的黑人女性可以掌管數(shù)百萬美元和投資決策。“人們通常不會認(rèn)為我們是老板，對吧？”羅伯茨說。“當(dāng)我說我是老板時，這就意味著我是房間里最壞的東西——不論是男是女。”