日式美膚沙龍普御景旗艦店（京都美妝界的神話）

發布時間：2024-07-30閱讀(12)

導讀記住Yojiya這張京都藝伎臉譜就對了作者|AriaChoi來源|CEO品牌觀察京都是一個充滿古韻的城市，老字號自然不計其數，伴手禮更是讓人眼花繚亂，從和菓....

記住Yojiya這張京都藝伎臉譜就對了

作者 | AriaChoi

來源 | CEO品牌觀察

京都是一個充滿古韻的城市，老字號自然不計其數，伴手禮更是讓人眼花繚亂，從和菓子到手工藝品，還有一樣不可錯過的京都特產——京都美妝。

有關數據調查顯示，日本百年以上的企業有26000家，占世界百年老店的80%，其中200年以上的企業有3146家，也是在世界遙遙領先。這些企業通過戰爭、金融危機、行業競爭等考驗，不僅存活下來，而且還壯大發展。究竟，日本百年老店長壽的秘訣到底是什么呢？或許可以看看，CEO品牌觀察的系列報道《百年日本老字號的魅力》！

本次日本百年老字號系列報道第四篇，這個京都美妝品牌Yojiya（よーじや），與京都悠久的化妝文化一起經歷了多個時代，至今擁有115年的歷史，守護且培育著“京都美的意識”。在如今競爭激烈的日本美妝業界中，具有歷史沉淀的TA到底處于怎樣的地位？

跨越一個世紀，不只是美妝品牌

章子怡主演的《藝伎回憶錄》讓很多人對京都祗園和特色的藝伎文化有了最初的印象。去過京都的朋友應該都見過一個招牌是藝伎娃娃臉的品牌，TA便是有名的京都美妝品牌Yojiya。

Yojiya誕生于1904年，一開始是售賣舞臺化妝用品及道具，并在同年8月開了第一家店，名為“國枝商店”。當時京都演藝事業興盛，該品牌的主要客群來自藝伎和電影演員；后來，該品牌又迎合市場需求又演變成牙刷專賣店“楊枝屋”；直到1965年才正式取名為Yojiya，并且手繪京都藝伎頭像作為品牌標志性的LOGO，沿用至今。

Yojiya的門店基本上都是開在人流量大的京都著名景點和商業區附近，例如清水寺、祗園、羽田機場、成田機場等，2004年首次從街鋪走向購物中心，進駐京都大丸百貨，目前在日本共有20多家店。

1999年，Yojiya曾在美國洛杉磯開出第一家海外店；2014年進駐中國臺灣地區開店，目前在臺北太平洋SOGO、遠東SOGO、新光三越和高雄漢神巨蛋購物廣場都設有門店。

從2000年開始，Yojiya便大力擴張事業版圖，不僅開美容院，還開了咖啡店，產品方面更從護膚美妝擴充到陶器、紡織物等等。

產品系列豐富，以可定妝吸油面紙聞名

眾所周知，Yojiya家聞名海內外的最佳網紅單品便是TA家的吸油面紙。早在1920年就上市并且廣受好評的京都名物吸油面紙，并不那么簡單。

這款吸油蜜粉補妝紙以質地堅韌、紋理細潤而著稱，由特有的含有金箔成分的“篩子和紙”制成，尺寸如手掌般大小，便于攜帶，售價30元左右，價格十分親民，因此受到很多年輕女性的歡迎。更特別的是，為了讓女性顧客”永不脫妝”，TA家的吸油面紙還根據不同膚色分為三種選擇，吸油的同時還有定妝的作用。

除了吸油面紙，柚子味潤唇膏、蠶絲蛋白護手霜、防曬等都是熱門的單品。Yojiya旗下涵蓋了護膚、彩妝、香氛等產品系列，還有數字、手鏡等精美的化妝工具，一應俱全。其中化妝品牌 Yoji Cosmetic是2010年才推出的，考慮到敏感肌膚，Yojiya的化妝品主打低刺激的天然原材料，其中蠶絲系列也是人氣之選，具有高滲透保濕作用。

藝伎咖啡店，主打抹茶主題