導讀亞運會開幕不久，中國代表隊表現順利，早早就確立了在金牌榜上領跑的巨大優勢。但中國代表隊最耀眼的巨星孫楊，卻在奪得兩枚金牌后，在領獎臺上，掀起了不小的風波。在....

亞運會開幕不久，中國代表隊表現順利，早早就確立了在金牌榜上領跑的巨大優勢。但中國代表隊最耀眼的巨星孫楊，卻在奪得兩枚金牌后，在領獎臺上，掀起了不小的風波。

在19日結束的200米自由泳決賽捧杯后，孫楊走上領獎臺時，身穿的并不是中國代表團的贊助商安踏提供的統一領獎服，而是穿上了一件個人贊助商361°的黃色領獎服，這也使得中國隊登上領獎臺的冠軍孫楊和季軍季新杰穿了兩套不同款式不同顏色的領獎服。根據規定，中國代表團領獎時應該統一身穿官方指定的領獎服，孫楊的行為引起了外界的巨大爭議，不排除會面臨警告處罰。

安踏在當晚就做出了回應，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎臺的領獎服。我們相信中國代表團對于違紀違規的事件，將會有公正的處理決議?！?/p>

而在今天，孫楊做出了應對：他在20日奪得800米自由泳冠軍后，換上了官方贊助的領獎服登上領獎臺，不過他身上嚴嚴實實地披著一幅國旗，同時，領獎服上的安踏標志，也被他用一張國旗的粘貼貼上了。

提到國旗，自然不能不說1992年奧運會上的喬丹。當時他用美國國旗擋住了領獎服上的贊助商標志，也引起了日后諸多運動員的借鑒。事實上孫楊如今可能也正是借鑒了這個創意。

這件事，還要從當時美國奧委會簽下的一份協議說起——

在美國代表團已經盡數趕赴巴塞羅那之時，美國奧委會的邁克-莫蘭突然宣布了一條重磅消息：任何不身穿銳步領獎服的選手將不被允許登上領獎臺。為了這一條款，銳步向美國代表團支付了400萬美元。他們希望把登臺領獎作為銳步宣傳廣告的一部分，而眾望所歸的美國男籃夢一隊，就是最好的廣告團體。

但事實上，這12名世界頂級球星，幾乎都有其他贊助品牌的合同在身，這些合同無一例外，都有白紙黑字的條款：不能身穿其他品牌的外套公開亮相。

美國奧委會已經嘗試讓球員們違背和自身贊助商的條款，但球員都拒不接受。特別是球隊的頭牌巨星喬丹嚴詞拒絕。這一年耐克支付給喬丹的合同是800萬美元，作為回報，喬丹給耐克的是絕對遵守合約的品牌忠誠度。

與此同時，每年也能從耐克得到200萬美元的巴克利也是憤怒不已，他主動找到身邊所有的記者，表示他永遠不可能穿上銳步外套的態度，“有本事他們就找幾個大塊頭來把我揍服，不過就算他們叫來幾個大塊頭，我也能撂倒他們?！?/p>

喬丹和巴克利代表了夢之隊的普遍態度：他們是第一支職業球員組成的美國國家隊，愿意飛往巴塞羅那比賽，是為國爭光，沒有金錢利益驅使。這些大牌球星自然不愿意為品牌競爭對手打免費廣告。何況斯托克頓和伯德都有大傷在身，魔術師但是也已經感染HIV。他們為了出征奧運放棄了夏天的休假，美國奧委會的行為對他們的影響更多是尊嚴上的：他們愿意來打球已經給奧委會賺到了幾百萬，現在又要做賺錢的機器，用一位球員的話來說，“感覺像是廉價妓女?！?/p>

喬丹的一句話起到了一錘定音的作用，“我們被告知，‘不穿銳步，你們就不能登臺’，我感覺這句話是對美國的侮辱。因為一樁生意，品牌居然比球衣上的‘美國’還重要？”很多人認為是耐克在背后使壞，但事實上，耐克根本沒有介入此事。是喬丹和經紀人大衛-法爾克的意見，特別是喬丹，他的態度極其堅定。

在奪冠前兩天，球員們做出了最后的決定：到時候會穿著那件領獎服登臺，但會找東西來蓋住銳步的標志。

在決賽前的晚飯上，大家確定了領獎方案：用別針掛住銳步領獎服的衣領，這樣標志就會被擋住。而當時喬丹靈機一動，找到了美國籃協官員麥格拉斯，“你能幫我找幾塊美國國旗嗎？”后來，麥格拉斯只從觀眾那里爭取到三幅美國國旗，喬丹、魔術師和巴克利身披國旗領獎，其他人則身穿著用曲別針掛固定的領獎服，都沒有露出銳步的標志。

頒獎儀式一結束，喬丹就把領獎服脫下來，扔給了NBA公關部主管麥金泰爾，“我不要，你們拿去玩吧?！庇浾邆円捕甲⒁獾搅藝旌捅粍e針固定的衣領，但在收獲金牌的光輝時刻，沒有人過度在意這件事的影響。

而遮擋標志，也成為了之后被頻繁借鑒的方案：在全運會賽場上，劉翔就用膠帶粘貼了美津濃的標志，并用“號碼布向上懸掛”的方式，擋住了贊助商的標志。而據采訪，這也是劉翔的個人行為，和背后的贊助商耐克沒有多少關系。

在比賽場上，常有賽事主辦方贊助商和球員個人贊助商之間的沖突：2年前易建聯在球場上脫下李寧球鞋離場并堅持穿上個人贊助商耐克球鞋就是品牌商爭斗的表現——李寧和耐克在球員資源交換上沒能達成一致，耐克在國家隊要求所有球員都要身穿耐克球鞋，而李寧的回應就是要求所有CBA球員必須身穿李寧球鞋比賽，且不再有遮擋標志的優惠名額，致使雙方出現了這起都成為敗家的“事故”，最終雙方在去年夏天達成和解：易建聯、郭艾倫兩名球員可以特許身穿耐克的球鞋出戰CBA比賽。

在去年的全運會上，遼寧男籃最終捧杯，在領獎臺上他們身穿中國喬丹的領獎服登臺，不過周琦在領獎服內身穿了一件耐克T恤，郭艾倫也身穿了一件耐克喬丹的T恤，二人把領口下拉得比較大，能夠露出品牌標志，但被頒獎的中國籃協主席姚明發現，姚明要求二人拉上拉鏈，才向二人頒發金牌，姚主席的行為，也顧及到了贊助商的權益。

但個人贊助商利益和國家、聯賽組織的贊助商利益之間永遠會有不可調解的矛盾，孫楊的情況不是孤例，類似的情況在現在和未來仍然還會不斷出現。怎樣在不違反契約精神達到和解，依然是一件短時間無法解決的課題。

當然需要注意的是，美國靠野蠻生長的全職業NBA球員參加奧運會可以說是無償參賽志愿者，但在中國舉國體制下成長出來的田徑游泳運動員卻并非如此（所謂專業運動員與職業運動員的區別），國家集中力量培養這筆賬怎么算，運動員到底是聽集體的還是聽贊助商的，估計也不是簡單一兩句話選邊站隊就可以簡單說明白。