導讀（本文版權歸【服裝行業干貨分享】所有，轉載請注明出處。）近日，巴黎世家發布了最新秋季廣告大片。情侶們在街頭穿著新款BALENCIAGA系列展現他們最自然的一....

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近日，巴黎世家發布了最新秋季廣告大片。

情侶們在街頭穿著新款BALENCIAGA系列展現他們最自然的一面，雖然其中不乏表達了對同性戀的支持，但大都顏值普通，平淡無奇，這樣的風格，對巴黎世家來說，似乎并不奇怪。

畢竟靠丑鞋聞名的巴黎世家，早就習慣了這樣的普通。

和這次廣告發布的同時，開云集團也發布了最新財報，相對于旗下增速減緩的Gucci，巴黎世家的增速大漲了20%。

超10億歐元年銷售額的發布，暴露了巴黎世家到底有多火！

我猜其實你早就感受到了大眾對巴黎世家的這份熱情。

上海巴黎世家的店鋪面前，總有年輕人徘徊，只為和這個logo合影。▼

全球最大的時尚電商平臺lyst近幾年發布的品牌綜合指數，巴黎世家也從未跌出過前三。

厚顏無恥的Oversize

巴黎世家如今的輝煌，首先要歸功于Demna Gvasalia，畢竟從接手巴黎世家到現在，4年時間，巴黎世家的營業額從4億歐元到現在的10億歐元，作為設計師的他功不可沒。

這是個從小揀親戚家孩子舊衣服穿的天才設計師，像所有窮人家的孩子一樣，他的衣服從來沒有合身過，這樣的故事，相信不少人都經歷過，也都記得那份自卑和敏感。

但也就是這份窮苦的曾經，成為了他Oversize的設計靈感。

Oversize一經問世，Demna Gvasalia名字就火了，一時風頭無二，只不過背負著一身罵名。

“chutzpah”——“放肆大膽，厚顏無恥。”

他的作品被評價為離經叛道，他被媒體評價為嘩眾取寵。

但他沒有停止創作，巴黎世家也沒有放棄過聘用他，每每發布新作品，就引來一片罵名。

Gvasalia說，這些作品，都不是他故意制造的噓頭，而是親身經歷，而帶來的創造靈感。

不止是Oversize，還有今年也很火的T恤拼接襯衫，他的創作靈感，竟然是小時候太過于貧窮，用窗簾給自己做衣服的經歷。

老爹的“丑鞋時代”

而令各大品牌沒想到的是，被美學大佬罵到一無是處的巴黎世家，竟然停不下作妖的步伐，又拉著整個時尚圈，一頭栽進了時尚黑洞，開創了巴黎世家的又一盛世——“丑鞋時代”。

賣到7000RMB還斷貨的運動鞋，擁有超高的辨識度——丑得令人發指。

把不同類型的鞋拆分再拼接，就成了這么一雙長得有點奇怪的老爹鞋。

盡管這雙鞋身價不菲，丑的驚人，但還是不影響它賣到斷貨，也不影響高仿劣仿橫行市場，更不能控制住各大網站上的熱賣老爹鞋，以及各種蹭熱點搭配。

這雙鞋便成了所謂的千金難買，《紐約時報》的一位評論員足足周旋了八個月，才買到一雙屬于自己的巴黎世家老爹鞋，足以見得這雙鞋火到了什么地步。

Gvasalia還有一個作品，也是這兩年被吐槽得很嚴重的作品，but火還是火。

就是這個，很像買菜的塑料袋，但作為巴黎世家出品，必定價格不菲，賣到斷貨。

而這次作品的創作靈感，真的就是小時候拿塑料袋買菜的經歷。

所以，巴黎世家為什么這么火？

那些長得平淡無奇的模特，那些丑得讓人懷疑人生的鞋包，怎么就成了全球年輕人的追求？

我覺得可能真的是因為它夠丑，丑得足夠標新立異。

Gvasalia是這樣認為的：“相對于傳統無趣的美，這更是一種有趣的丑。”

相反于Gucci，Chanel等大牌，它不懷念過去，沒有拍下《穿普拉達的女王》，也沒有一二三四五部《香奈兒》，它更專注于未來。

它家的秀場上，是各種奇怪的面料，是3D打印布景，各種LED輪番上陣，它們相對于那些百年歷史大牌，更加沉迷于新興科技。

年輕人心理

巴黎世家更強調年輕族群，這些丑鞋和Oversize也大多被年輕消費者所偏愛，而為什么年輕人偏愛這種奇怪的設計呢？

為什么年輕人愛這種“丑陋“的設計？ 今年的戛納似乎給了我們一定的靈感和猜測依據，今年紅毯走秀主題叫坎普風（CAMP）。而巴黎世家的作品就是坎普風格的代表。

CAMP的全名Notes on Fashion翻譯成中文也就是”浮夸，夸張，荒誕“的意思。

對未來不確定的人，更愿意從時尚和藝術上得到慰藉。年輕人，正是這一族群的代表。

巴黎世家早已不是曾經的巴黎世家，一次次的革新讓現在的巴黎世家更加年輕活力，充滿朝氣，就連品牌logo的更換，也引來了無數追隨者和效仿者。

它敢于展現自我，在INS上發了很多腦洞大開的作品，什么奇怪鬼畜，什么荒誕意識流，被盜號的都不敢這么發。

很奇妙的是，這樣的大品牌，居然從來沒有過代言人，但不管是大牌明星還是有點小錢的網紅，都愛穿巴黎世家。

明星們經常被拍到穿著巴黎世家的街拍，她們可都沒收代言費，都是不請自來的“路透代言人”。

相對比于香奈兒五號香水給米蘭達.可兒的天價代言費，以及國內楊冪，蔡徐坤，迪麗熱巴的瘋狂追逐搶奪，巴黎世家則顯得更加高傲一些。

資深的時尚編輯戚茂盛表示：巴黎世家正處于發展急劇高速期，根本就不需要依靠明星來吸引注意力。

正是這樣的高傲，讓巴黎世家顯得更個性，不諂媚，這樣的形象讓年輕人對它相對于其他奢侈品品牌更有好感。

默契成就品牌

Cédric Charbit是巴黎世家的現任CEO，他和創意總監Gvasalia如同巴黎世家開疆拓土的左右手，極高的默契度，讓他們的工作事半功倍。

在接受采訪的時候，Charbit表示他們之間從來沒有吵架過。

基于品牌定位，他們對年輕人的研究都非常透徹。

他們認為，曾經的奢侈品品牌會更加注重歷史文化，更加注重工藝，而現如今的奢侈品，更需要為年輕人強調他們的自由，個性，倔強，和立場。

年輕人會更加渴求自我的表達，他們對個性有著極高的訴求。

他們還認為年輕人不喜歡太簡單直白的營銷手段，不喜歡刻意的銷售。相對于實用昂貴的大件，更加簡單隨意的t恤可能才是他們的選擇。

巴黎世家因為他們的存在，走上了時尚巔峰，而他們，也因為巴黎世家，走上了事業的巔峰，這是一個互相成就的過程。

巴黎世家就像是奢侈品品牌的叛徒，明明有著不輸香奈兒的百年歷史，有著歐洲皇室和名流客戶，卻從不懷舊，從來不提曾經的輝煌，更加注重于當下的成就。

所以，香奈兒和古馳的消費者可能是中年人，而巴黎世家，絕對是年輕人的第一選擇。

盡管Gvasalia的設計還是一如既往地被大家吐槽，但大家好像開始慢慢習慣這樣的Gvasalia，吐槽歸吐槽，也會偷偷給自己買上一件新款，開始慢慢喜歡上這樣又丑又有趣的巴黎世家。

巴黎世家短暫幾年的成就，絕不是一人之功，設計師的靈感，集團的扶持，運營團隊的努力，這三者缺一不可。

對于巴黎世家來說，這10億歐元的銷售額，僅僅是個開始。（本文版權歸【服裝行業干貨分享】所有，轉載請注明出處。）