導(dǎo)讀文|RainieDuan二十年前，穿著安踏的少年們買著火熱的辣條；二十年后，穿著新千禧鞋的青年們繼續(xù)在網(wǎng)上瘋狂下單。衛(wèi)龍和安踏，這兩個(gè)品牌從千禧開始走向世界....

文 | Rainie Duan

二十年前，穿著安踏的少年們買著火熱的辣條；二十年后，穿著新千禧鞋的青年們繼續(xù)在網(wǎng)上瘋狂下單。衛(wèi)龍和安踏，這兩個(gè)品牌從千禧開始走向世界的流量擔(dān)當(dāng)，在今天合體出道了！

疫情增加了經(jīng)濟(jì)的不確定性，讓消費(fèi)者更加理性，各大鞋服品牌為了獲客、完成轉(zhuǎn)化使勁渾身解數(shù)。衛(wèi)龍和安踏這次聯(lián)名以“千禧來吔，包辦快樂”為核心主題跨界合作，雖然這一跨界讓網(wǎng)友表示吃驚，畢竟衛(wèi)龍和安踏唯一能扯得上關(guān)系的就是“千禧”，因?yàn)閮煽钇放贫颊紦?jù)了80、90后青春年少回憶。

本次聯(lián)名首先推出“魔鬼時(shí)尚禮包”，內(nèi)含衛(wèi)龍品牌零食、安踏鞋帶、聯(lián)名款T恤、獨(dú)家聯(lián)名魔術(shù)貼，裝進(jìn)蒸汽波風(fēng)格托特包。而本次主打的產(chǎn)品是“千禧系列”運(yùn)動(dòng)鞋。

值得注意的是，在安踏官方網(wǎng)店搜索衛(wèi)龍關(guān)鍵字只能搜到合作款T恤。千禧系列運(yùn)動(dòng)鞋“不帶衛(wèi)龍玩”，搜索“千禧”才可以搜的到。

“聯(lián)名”一直是品牌制造話題，搶占社交用戶注意力的重要營銷手段，通過合作相互借力，打造爆款，創(chuàng)造出1 1＞2的傳播效果。食品和服飾品牌跨界合作聽起來太“破次元壁”，但實(shí)際上已經(jīng)有不少案例，而且這個(gè)次元壁破的越大，跨界跨得越遠(yuǎn)，越能吸引消費(fèi)者的目光。前陣子肯德基蹭5G熱點(diǎn)，營銷新品炸雞就是這樣。

安踏也是聯(lián)名老手了，作為客單價(jià)較低的國貨品牌，難逃“土味運(yùn)動(dòng)品牌”的刻板印象，聯(lián)名對(duì)于安踏來說是品牌形象重塑不可缺少的手段，也是傳播品牌文化價(jià)值的機(jī)會(huì)。