導(dǎo)讀在國內(nèi)，很多人都知道馬云，但曾經(jīng)有家企業(yè)的老板和馬云并列出現(xiàn)在了富豪榜單中。如今馬依舊家喻戶曉，這家企業(yè)和老板卻失去了往日的輝煌。01老板身價與馬云并列這個....

在國內(nèi)，很多人都知道馬云，但曾經(jīng)有家企業(yè)的老板和馬云并列出現(xiàn)在了富豪榜單中。如今馬依舊家喻戶曉，這家企業(yè)和老板卻失去了往日的輝煌。

01老板身價與馬云并列

這個能與馬云身價并列的老板，其實是富貴鳥的開拓者——林和平家族。

在2007年，林和平家族身價高達(dá)50億，與馬云同時出現(xiàn)在了胡潤富豪榜單的148位。

富貴鳥的創(chuàng)始人是林和平、林國強(qiáng)等四位兄弟，他們創(chuàng)辦了富貴鳥早期的制鞋工廠，并注冊了富貴鳥商標(biāo)。

在福建，雖然有不少企業(yè)都在做鞋子，但是大多是在做運動系列，而林和平和他的兄弟們，特立獨行，做起了休閑皮鞋。

由于用料考究，他們生產(chǎn)的皮鞋一經(jīng)推出就十分受歡迎，之后一筆大量的國外訂單，也使富貴鳥徹底打開了市場和銷路。

曾經(jīng)盛極一時的富貴鳥，光是其商標(biāo)價值也高達(dá)90億元，可謂是天價的財富。

但是后來的富貴鳥被以2.34億元的價格賣給了廈門一家工廠，成為了“貼牌貨”，現(xiàn)在市面上已經(jīng)鮮少見到這個品牌的門店了。

但它在經(jīng)營方面取得過的成就，卻是很多同行望塵莫及的。

02富貴鳥

在早些年間，富貴鳥也是國內(nèi)非常有名氣的皮鞋公司。

在1993年時，富貴鳥就獲得了首屆“中國鞋王”的稱號，要知道那是國內(nèi)第一次舉辦這類競賽，富貴鳥能夠脫穎而出，自然代表了一定的實力。

這也意味著在那個年代，富貴鳥明顯比同行業(yè)的其他品牌都更受歡迎，其銷量自然就有了保障。

在2012年，富貴鳥的銷售額高達(dá)29億，其銷量一躍升至全國鞋靴行業(yè)內(nèi)前三名。

這表明富貴鳥不僅甩開了國內(nèi)大部分的同行，而且在市場份額上，也更有優(yōu)勢。

有了國內(nèi)鞋業(yè)銷量前三名的成績，富貴鳥對于當(dāng)時的市場更有底氣，不斷擴(kuò)大其規(guī)模。次年，富貴鳥全國的線下銷售門店就高達(dá)3000家。

2013年，在香港上市后，富貴鳥的市值暴漲，直接突破了100億港元大關(guān)，合計成人民幣也有81億多元！

可就在之后的幾年里，富貴鳥經(jīng)營急轉(zhuǎn)直下，但是整體來看，和其創(chuàng)始人的投資策略以及對市場的把控有很大關(guān)系。

03走向衰落

首先，富貴鳥的老板們和大多數(shù)企業(yè)家一樣，資金充裕后就開始投資其他產(chǎn)業(yè)。

但是富貴鳥投資的卻是來錢比較快的礦產(chǎn)和金融P2P。這類業(yè)務(wù)雖然來錢快，但是同樣要承擔(dān)更大的風(fēng)險。

在2017年時，富貴鳥的虧損就高達(dá)1088萬元，而P2P爆雷后，虧損更是高達(dá)49億！

同年6月，林和平的兄弟林國強(qiáng)逝世，按照他所持股的比例，價值足有29億元，但是出人意料的是，其子女卻并沒有選擇繼承，當(dāng)時很多新聞媒體還以此大做文章。

現(xiàn)在來看，其子女拒絕了這些遺產(chǎn)，也有可能是為了避免一些債務(wù)風(fēng)險。

其次，在國內(nèi)電商之風(fēng)盛行時，許多做批發(fā)零售的企業(yè)都開始緊鑼密鼓地準(zhǔn)備線上店鋪，目的都是為了拓寬銷路，減少線上銷售對線下門店的沖擊。

但那個時候的富貴鳥卻沒能緊跟時代。要知道早在2010年時，富貴鳥的老鄉(xiāng)“安踏”就已經(jīng)成立了電商部門。

富貴鳥早期的消費者定位在35-50歲，雖然這些人有消費能力，忠誠度高，更加看重產(chǎn)品品質(zhì)，但是這也造成了富貴鳥受眾偏窄、款式單一、設(shè)計過于保守。

而其他新生代的品牌設(shè)計更大膽、前衛(wèi)，更加符合現(xiàn)在年輕人追隨潮流的偏好。

很顯然，在市場和時代的洗禮中，富貴鳥漸漸失去了它的優(yōu)勢。

富貴鳥在2019年正式宣布了破產(chǎn)，其法人代表林和平也在一家鞋業(yè)公司做起了職業(yè)工匠。

值得一提的是，這家公司叫鳥王鞋業(yè)，是由他兒子參與創(chuàng)辦的。而林和平也希望能通過自己的工作，逐漸還上富貴鳥之前欠下的債務(wù)。