導讀記者|王雅潔曾經，無論是濟南的大街小巷，還是各大城市繁華商業地段，如果說有女鞋專柜，那一定少不了達芙妮的身影。這位“女鞋霸主”曾經是無數少女及年輕消費者的首....

記者| 王雅潔

曾經，無論是濟南的大街小巷，還是各大城市繁華商業地段，如果說有女鞋專柜，那一定少不了達芙妮的身影。這位“女鞋霸主”曾經是無數少女及年輕消費者的首選品牌。

如今，達芙妮“蜷縮”在城市角落，大規模關店是近幾年人們對她最深的印象。除此之外，巨額虧損、股價暴跌令“一代鞋王”風光不再。

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午后閃崩，震幅超50%

截至今日（9月27日）收盤，達芙妮國際（0210.HK，下稱“達芙妮”）下跌36.84%，報收0.3港元/股。這是其2007年10月以來最大的跌幅。

午后開盤時間，令達芙妮成為今日盤面焦點：

· 13:42，股價一度“抬頭”微升5.26%；

· 14:04，突然直線向下“跳水”，在6分鐘時間內下跌36.84%；

· 14:28，股價再次下探、跌幅擴至45.26%。

就在這短短50分鐘內，達芙妮股價震幅超50%。

昨日還暴漲26.67%的股價，在上行2個月累計上漲207%后，像泄了氣的皮球，著實是撐不住了。

有分析顯示，達芙妮“過山車”式的股價表現，或與午后大戶拋盤不無關系。獲利盤見好就收，選擇在今日加速“逃跑”。

遙想2012年4月，達芙妮股價迎來11.17港元/股的峰值。如今0.3港元/股，卻已比今年7月的0.15港元還要慶幸一點。

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曾經的時尚地位已不再

現在的00后年輕人，可能不明白達芙妮在“老阿姨”心目中的地位，更不明白這個品牌為何稱得上“女鞋霸主”。

可以這樣說，2010年前后的達芙妮，在當時80、90后年輕女孩中的時尚地位，無異于近兩年殺入內地的新加坡女鞋品牌“小CK”（CHENTER & KATER）。同樣是非純皮女鞋，同樣因設計時髦、款式眾多收獲一眾芳心。

達芙妮母公司旗下品牌眾多，根據不同年齡段、不同需求代理、開發了多個品牌。

除首先攻占內地市場的達芙妮（Daphne)，年輕化量販品牌——鞋柜（Shoebox)在2004年應運而生，除此之外，Aee(愛意)、AEROSOLES（ 愛柔仕）、espina（黛比娜）、Ameda（愛魅）、ALDO(奧爾多)等女鞋品牌也均歸屬達芙妮母公司。

“至今還記得，2010年前后，濟南繁華的泉城路、熱鬧的山大路等商業地段，抬頭見達芙妮，低頭便能走進鞋柜。”85后濟南白領劉潔面對山東財經報道，清晰的記得，那時剛剛畢業的她和朋友們常常去逛這兩個品牌。

“對于剛剛掙錢的年輕人來說，買一雙達芙妮要二百元左右，在當時也算一筆不小的開銷了。”劉潔覺得，隨著時代的發展，達芙妮的樣式和品質已經跟不上年輕人的需求了，自己不太去了，店面也愈發少了。

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深陷虧損困境

確實，達芙妮不可回避的現實是，消費者消費意愿的下降。對此，達芙妮也直言不諱。

本月（9月）披露的中報顯示，今年上半年，達芙妮實現營業額14.028億港元，較去年同期的22.59億港元下降37.9%；凈利潤（股東應占虧損）為-3.899億港元，較去年同期虧損4.92略有縮窄。

與此同時，達芙妮毛利率（下降1.4個百分點）、經營盈利率（下降4.9個百分點）、現金及銀行結余（下降57.9%）、股東應占權益（下降20.2%）等重要指標一并出現同比下降。

連年虧損，達芙妮近年來已陷入經營困境。歷史數據顯示，2015年至2018年，達芙妮分別虧損達3.79億港元、8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元。

“（營業額減少）這主要是由于集團銷售點（按年）減少34.8%，及其核心品牌業務同店銷售下跌所致。”達芙妮在2019年中報中坦言，集團銷售網點從2018年6月底的3386個減少至今年6月底的2208。

也就是說，在近一年的時間里，達芙妮關閉了1178個銷售網點；根據2018年年報中的2820個銷售網店，達芙妮今年上半年就關店612家。

其中，作為達芙妮母公司的核心品牌業務——達芙妮和鞋柜，在今年上半年關閉了573個銷售點（包括538家直營店及35家加盟店），較2018年底減少21.6%。對此，達芙妮解釋，“整合調整店鋪網絡，以迎合全新品牌形象。”

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全新形象？再“跟風”

達芙妮全新品牌形象為何？小白鞋、老爹鞋、椰子鞋、復古鞋……在一線大牌以及老牌運動品牌紛紛發力運動休閑鞋并成為年輕人時髦的象征后，這次達芙妮也選擇“跟風”，瞄準運動鞋市場。

“2019年上半年，本集團與專業品牌咨詢公司合作，對達芙妮品牌進行重新定位，此舉對本集團迎合消費者期望并在競爭日益加劇的市場求存至關重要。”達芙妮在中報里分析，為應對運動休閑的蓬勃發展趨勢，本集團推出運動休閑系列產品，并增加產品研發方面的投入，以把握市場機遇。

同時，達芙妮也對上半年的首期轉型予以總結，集團生產周期也顯著改善，但由于受到不利市場環境的負面影響，其對同店銷售表現的貢獻仍然有限。

在轉型路徑選定后，達芙妮又在管理層上發力。

9月25日晚間，達芙妮公告稱，韓炳祖已獲委任為該公司獨立非執行董事、審核委員會主席、薪酬委員會及提名委員會成員的職務。

業界無不注意到，韓炳祖曾擔任361度國際有限公司獨立非執行董事，Kappa母公司中國動向（集團）有限公司首席財務官等職。

運動風，能否挽救一代“女鞋霸主”達芙妮，還有待觀望。

記者 | 王雅潔

編輯 | 戴岳

版權 | 山東財經報道