導讀本文大概3293字讀完共需6分鐘浪潮導讀：老國貨品牌在有了十幾年沉淀和底蘊之后，講的新故事反而更耐人尋味。作者|向真伴隨Z世代年輕人逐漸成為消費主力，以及民....

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浪潮導讀：老國貨品牌在有了十幾年沉淀和底蘊之后，講的新故事反而更耐人尋味。

作者 | 向真

伴隨Z世代年輕人逐漸成為消費主力，以及民族文化自信不斷高漲，傳統中國元素與現代年輕設計的碰撞開始引領潮流。國潮的崛起，也讓很多積極擁抱年輕人的老國貨品牌迎來第二春。

從登上紐約時裝周一舉出圈的李寧、老干媽，到跨界美妝、茶飲等領域的大白兔、旺仔，跟很多短期爆發的新品牌相比，這些老國貨品牌在有了十幾年沉淀和底蘊之后，講的新故事反而更耐人尋味。

擁有18年歷史的女鞋品牌TATA便是其中之一。尤其是在2018年進行全新品牌升級之后，TATA徹底走上了擁抱年輕人的道路，并不斷通過深入挖掘中國元素創造新的潮流。

在今年七夕來臨之際，TATA 推出“中國風?囍悅系列”，從中國東方古典美學視角出發，深入發掘中國傳統婚禮文化精髓，再次展現新國風女性之美。

隨著國潮在服裝、運動等各個領域的全面開花，中國女鞋市場也必將出現一個能夠引領潮流的品牌。

在打出重塑品牌理念，大刀闊斧數字化革新、深入挖掘中國傳統文化、積極對話年輕人等一套組合拳之后，TATA離這個位置也越來越近了。

起源于美國街頭文化的潮流市場正從小眾走向主流。

近幾年，《中國有嘻哈》、《中國新說唱》等潮流節目的火爆將說唱文化推向大眾視野，《潮流合伙人》更是引發全網“求同款”的浪潮，加速了潮流品牌在年輕一代中的風靡。

潮文化流行背后，是一種新消費觀的崛起。

國際大牌已經不再是年輕一代消費時的主要考慮因素，是否能充分表達自己、取悅自己等感性需求構成了他們新的消費觀。

正如《潮流合伙人》總制片人、愛奇藝副總裁車澈所說：“現在年輕人穿衣服，會關注為什么選擇這個品牌，以及這個品牌能傳遞自己的什么態度。”

而當潮流文化席卷國內，中國品牌也探索出具有中國特色文化的本土化潮流表達，即將中國風與潮流結合，“國潮”因此崛起，中國品牌也得以迎來新的發展機遇。

背后的核心驅動力主要源于三個方面。

一是新人群的崛起，Z世代逐漸成為消費的中堅力量，并為消費增長帶來新動能。

這一代95后年輕人的成長，伴隨著中國經濟的騰飛與互聯網的普及，擁有著強烈的民族和文化自信，相應地也更愿意支持國貨。

二是隨著供應鏈發展成熟，國貨品質也在不斷提升。長期的大牌代工經驗，讓中國在各行各業都鍛煉并積累了完整的供應鏈體系，只要有產品創意，國貨品牌就能快速量產出不輸國際大牌質量的產品。

三是社交媒體等新型營銷渠道，能夠快速撬動市場。B站、小紅書等社交媒體的流行，讓中國品牌有了直面消費者的機會，并能以較小的成本投入引起年輕人的興趣，從而撬動營銷。

三浪疊加下，利用傳統元素做潮流化創新的新國風、新中式產品更是層出不窮。故宮文創憑借中國風的設計，圈粉無數年輕人；花西子憑借“東方彩妝”這一獨特定位，點燃了“國風美妝”熱潮……

國潮正在成為國貨品牌新的增長曲線。

當國潮崛起，中國傳統節日，也成為品牌推出新產品并發力營銷的重要節點。

在今年七夕來臨之際，擁有18年歷史的女鞋品牌TATA，推出了國潮婚鞋系列產品“中國風?囍悅系列”。

所謂國潮，即是國風與潮流的結合，國風代表著傳統技藝和文化，而潮流意味著流行、現代與時尚，兩者結合本質上是傳承與創新的打破與交融。而“中國風?囍悅系列”正是設計師們對中國傳統美學融合現代設計語境的深層領悟與注解。

該系列設計靈感，源自中國傳統圓形窗欞雕刻元素和經典雙喜字的創新設計。

囍，作為中國傳統吉祥圖案，以雙喜組成，飽含古今國人對婚嫁的最美好祝愿；結合中國傳統建筑中不可或缺的窗欞設計，紋樣則多承載著吉祥寓意；因花瓣形狀與鳶鳥尾巴相似而得名的鳶尾花，其花語是“念念不忘、愛的使者”。

中國風?囍悅系列又一次貫徹了TATA “愛”的品牌內核。

回顧2018年，TATA進行品牌定位重塑，確認打造以“愛”為IP的社交話題性時尚品牌的定位。在TATA看來，其消費者是一群情感細膩、生活豐富的現代女性，她們社交屬性強，喜愛精致生活，樂于享受生活。

TATA圍繞“愛”的品牌理念進行了一系列營銷動作。比如，打造品牌IP TATA BEAR，以乖萌可愛的姿態，帶給人們快樂與愛；開展“愛至十一城”巡展活動，在巡展現場與Miss TATA們互動，傳遞來自TATA的品牌愛意等等。

這些品牌營銷場景已經足夠體現“愛”，但如何將“愛”的品牌理念發揮到極致，如何將品牌理念與國潮結合起來？

這一次，TATA將目光投向最能體現儀式感與“愛”這一主題的核心場景——“婚禮”。

曾經，西式婚禮備受歡迎，但當國潮涌起，將雍容華貴與精致浪漫完美融合的國風婚禮愈發流行。

艾媒咨詢調研顯示，目前中國結婚新人主要是90-00后，他們更加遵從自己的喜好，2021年，41.5%的新人更青睞中式傳統婚禮，33.8%的新人青睞中西結合婚禮，僅有13.4%的新人選擇西式婚禮。

在婚禮中，沒有任何一個新娘能逃脫浪漫婚鞋的誘惑，但提起婚鞋，能想到的更多是Jimmy Choo、Roger Vivier等國外品牌，卻鮮見能夠代表中國潮流與文化的婚鞋。

因此，今年七夕，TATA選擇以國潮婚鞋作為重點突破口，頗具創造性地演繹國潮魅力，為高級中國風盛宴增添色彩，頗有打造“中國第一婚鞋”之野心。

同時，TATA WEDDING（囍?婚禮）雜志應運而生，創刊號即是以本次國風新禮為主題，通過聚焦東方古典美學視角，將婚俗文化中雋永流傳的詩意，與現代藝術語言進行碰撞交融，展示新時代下國風女性之美。

可以說，“中國風·囍悅系列”產品既是設計師與當代女性的惺惺相惜，又是對傳統東方美學與國潮的演繹和致敬。

女性是當之無愧的消費主力。而在女性消費市場中，鞋類作為高單價、高復購率商品，市場價值巨大。

據歐睿國際數據，2019年預計我國女鞋行業規模達到2115.75 億元，2022年有望達到 2555.27 億元。

但是，面對千億市場，許多傳統女鞋品牌卻難掩頹勢。

近些年，伴隨消費升級，人群迭代，渠道變遷，中國女鞋市場更迭加速，一些守舊老化的傳統女鞋品牌不斷走向沒落.

如富貴鳥于2019年宣布破產，再如達芙妮不斷關店調整，卻轉型成效甚微，既難以再讓這些長大的女孩為之買單，又無法吸引年輕一代的目光。

新銳品牌不斷涌現蠶食中國女鞋市場，傳統品牌不進則退，TATA是少數借助國潮消費的東風，抓住了Z世代年輕客群的傳統女鞋品牌。

如何與年輕人對話是擺在傳統女鞋品牌的一道難題，TATA的做法是，關注年輕人所關心的一切，用年輕人的方式與年輕人交流。

今年八月，TATA還與人氣戀愛手游《戀與制作人》推出聯名定制款，在微博等社交平臺引起了強烈關注。

不過，針對年輕人的品牌營銷只是表面，更內核的在于，在品牌重新定位后，TATA對產品線不斷創新迭代：婚禮限定系列，滿足每一對新人對婚禮的夢幻期待，自2019年推出的膠囊系列，讓消費者體驗來自不同社交場景的時尚美學，TIMING時尚運動系列，解鎖都市女性在不同時刻敢潮敢變的時尚態度，三個系列均緊緊圍繞“愛”為核心，帶給消費者浪漫的體驗。

而產品創新背后的支撐在于數字化革新與供應鏈。

為提升產品研發準確性和效率，TATA加強了科技和人才投入，并大力推進潮流趨勢和消費者需求的數字化研究，以及以歷史鞋楦數據庫和腳型數據庫為基礎的生產前端數字化研究。

同時，為提升零售效率和客戶體驗，帶動整個價值鏈更精準、高效地運作，TATA積極推進以會員、商品、店鋪為核心的零售終端數字化研究，以及管理后臺的數字化建設。

供應鏈更是TATA作為老牌女鞋品牌的核心優勢。作為歷經18年女鞋市場變遷的品牌，TATA所具有的底蘊和產業鏈積累，是大部分新銳品牌難以企及的。

以高跟鞋為例，作為品牌的DNA，TATA一直致力于打造舒適的高跟鞋，給女性舒適的穿著體驗，比如推出氣泡棉系列功能高跟鞋，就是TATA在這一品類上的優勢體現。

李寧的翻身已經證明了老牌鞋履品牌轉型的成功路徑。這些傳統品牌往往具有深厚的文化底蘊與供應鏈積累，一旦抓住某個潮流，引起Z世代年輕客群的興趣，便能迅速走出泥潭，完成華麗轉身。

而在更加注重設計與潮流的女鞋市場，相信TATA也將跑出品牌、營銷、產品的差異化路徑，為傳統女鞋品牌樹立起一面創新轉型的新旗幟。