導讀中國經濟網北京9月11日訊9月10日晚間，中央電視臺財經頻道《經濟信息聯播》報道，在我國，進口品牌化妝品產品的市場份額正在不斷縮小，以上海家化(600315....

中國經濟網北京9月11日訊 9月10日晚間，中央電視臺財經頻道《經濟信息聯播》報道，在我國，進口品牌化妝品產品的市場份額正在不斷縮小，以上海家化(600315,診股)（600315,股吧）為代表的中國本土化妝品企業逐漸成為市場主力，并在做好親民產品的同時，發力高端化妝品市場，下面我們就來聊聊關于目前市場化妝品做得最好的品牌?接下來我們就一起去了解一下吧!

目前市場化妝品做得最好的品牌

中國經濟網北京9月11日訊 9月10日晚間，中央電視臺財經頻道《經濟信息聯播》報道，在我國，進口品牌化妝品產品的市場份額正在不斷縮小，以上海家化(600315,診股)（600315,股吧）為代表的中國本土化妝品企業逐漸成為市場主力，并在做好親民產品的同時，發力高端化妝品市場。

本土化妝品品牌漸成市場主力

據《經濟信息聯播》報道顯示，中國化妝品市場規模在2016年達到2735億元；中國化妝品品牌在國內市場銷售品牌前100位中，占比達到40%。隨著中國化妝品品牌產品品質的提升、宣傳的擴大；以及不少進口化妝品品牌逐步撤離中國市場，國產化妝品品牌正在占據市場主力位置。上海家化首席市場官俞巍表示，中國化妝品市場近年來發生了巨大變化，變現為多元化的消費升級。

作為國內化妝品行業領軍公司，上海家化旗下品牌占據著市場重要份額。根據尼爾森市場研究公司的線下零售渠道數據，美加凈品牌是大眾手霜品類的領導者，2017年 1-6 月市場金額份額達到 12.1%，位居第一。美加凈手霜在化妝品專營店及傳統渠道表現優異，市場份額上升至 5.1%、15.6%。同時，高夫品牌是男性護膚市場的領導者，在潔面和面霜品類均占據第 4 位，2017 年 1-6 月市場份額分別為 5.5%、6.0%。

《經濟信息聯播》報道稱，電商渠道的拓展，助力了本土化妝品品牌的推廣與銷售，目前，化妝品銷售渠道中，電商渠道增長最快，年復合增長率達到31.7%，市場份額占比20.6%。

上海家化十分注重電商渠道的發展，公司在今年對兩大線上銷售平臺京東和貓超進行了運營模式的切換，兩大平臺由代理模式切換為自運營模式，為未來公司在兩大平臺的更好發展打下了基礎。

中國品牌缺位高端化妝品市場

中國化妝品品牌在國內市場的銷售份額雖然占據主力地位，但仍存在進步空間。其中，高端市場中，中國品牌占比還非常低。據《經濟信息聯播》引用數據顯示，中國化妝品品牌在高端消費類市場占有率僅為2%。并且，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，沒有國產品牌的身影。報道表示，中國化妝品品牌在市場份額提升的同時，也應注重產品競爭力的提升。

據了解，上海家化非常注重品牌建設，以“品牌驅動”為經營方針之一，根據化妝品行業高端化、細分化、年輕化的市場趨勢，通過持續優化品質、強化中國文化核心競爭力，提升品牌在消費者心中的信賴度與品牌形象，助力提升化妝品行業的中國品牌力。據悉，上海家化旗下佰草集品牌是中國第一個完整意義上的現代中草藥個人護膚品牌利用“古方 科技”模式，為中國化妝品品牌建立獨具差異化競爭之路指明了方向。

根據中怡康市場研究公司數據，佰草集品牌目前是百貨渠道中，國產品牌市場份額最大的品牌，躋身前20位。佰草集品牌在國內市場深受消費者喜愛。同時，佰草集積極布局國際市場，在2008年，正式進入歐洲高端化妝品市場，憑借深厚的中國文化內涵與國際化視野的結合，在海外形成了鮮明的中國印記。