導讀Newbalance，一個既熟悉又陌生的品牌，對于很多人來說，他們習慣稱呼NB為“新百倫”、“紐巴倫”。但其實這都是錯的，Newbalance并沒有中文名，....

Newbalance，一個既熟悉又陌生的品牌，對于很多人來說，他們習慣稱呼NB為“新百倫”、“紐巴倫”。

但其實這都是錯的，Newbalance并沒有中文名，它到現在為止依舊只能叫Newbalance。或者說它曾經有過，被它自己給“弄丟”了。

當年的NB在國內市場上，可謂是火遍了大街小巷。憑借自己獨樹一幟的外形設計，在外來品牌的“戰場”中，硬生生從耐克和阿迪兩大霸主之間，殺出了一條血路。

但是除了前幾年又火了一遍的老爹鞋潮流外，Newbalance的近況似乎每況愈下，實體店方面特別能看出差距。別的品牌不管國內外，總歸有不少消費者進進出出，唯獨Newbalance的店鋪冷冷清清的。老魏曾去過不少Newbalance在上海的實體店，幾乎每一家都差不多是這個情況。

產品升級速度慢，研發效率低下

運動品牌市場永遠都充滿著激烈的爭斗，不管是不是主動創新研發，總之現在各大品牌都拿出了不少“新鮮玩意兒”投入了戰場。

不說阿迪達斯的boost和耐克搞出的Zoom X 碳板組合，就是一直被消費者鄙視“以不變應萬變”的亞瑟士和美津濃，也拿出了自己的全新武器。

再來看看NB做了些什么，除了一個Freshfoam似乎也沒什么可講的。休閑鞋現在還在用基礎的EVA這沒什么，但是但凡涉及到一點點運動領域，NB就顯得捉襟見肘了。

而且Freshfoam實屬較為雞肋的材料，哪怕NB后來升級過一次，用于中長距離的訓練還好，一旦放到長距離里去看，就未免有些拉胯。

沿用發達地區工廠，成本高性價比低

NB應該是現在還保留歐美地區工廠的運動品牌了（不知道今年疫情影響有沒有取消），人力成本很高。

雖然說出廠的產品細節做的不錯，但說實話這點在休閑鞋、潮鞋上是優勢，可放在運動領域，一點點的溢膠大家真的無所謂，主要看的還是性能。

性能相同的兩雙鞋，一雙細節完善但是貴，一雙略有瑕疵但是更便宜還有性能保障，我想選擇后者的人居多吧？

本土品牌崛起，第三選擇多樣化

誠然，在當年的國內市場上，好鞋、排面的代名詞就是耐克和阿迪。可到了現在，國產品牌集體崛起，硬實力也能挺進國際一線行列。

而且國產品牌開始注重產品力和原創力，并且性價比更高更優秀，除了耐克阿迪之外的第三選擇越來越多，誰還會繼續“守望”Newbalance呢？

總結，Newbalance現在冷清的境遇，和市場的影響以及自身的怠慢是分不開的。NB的Encap材料又沒有亞瑟士的Flytefoam那么耐打，就算“一動不動”也有良好的耐久和衰減擺在那里。新開發的Freshfoam是不錯，但是扛起大旗，對抗現在市場上的一群群怪物嗎？

而且NB絕對是在國內遭受“山寨”最嚴重的品牌之一，粉絲基礎不夠穩固，潛在市場被那些李鬼品牌堂而皇之地騎臉、摧毀，關鍵還沒有任何辦法——誰叫你當年犯蠢連丟兩次中文名，還被人搶去了呢？

不過你要問我NB會不會“死在”國內市場，我覺得還是不太可能的。畢竟也是百年老字號了，即便最壞的情況也能靠基礎消費者茍延殘喘，倒閉退出的概率還是不大的。

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（*部分圖片源于網絡，侵刪）