導讀小臟鞋的粉絲們，福利來啦～12月8日，以“臟球鞋”而著名的意大利品牌GoldenGooseDeluxeBrand（簡稱GoldenGoose）在北京的店鋪開....

小臟鞋的粉絲們，福利來啦～

12月8日，以“臟球鞋”而著名的意大利品牌 Golden Goose Deluxe Brand（簡稱 Golden Goose）在北京的店鋪開業了。這是它在中國的第一間店鋪，地址選在了三里屯太古里奢侈品聚集的北區。

而這個利好的消息要歸結于今年上半年大火的韓劇《太陽的后裔》。中國消費者知道小臟鞋就是因為李敏鎬、林允兒和宋仲基這些穿小臟鞋的韓國明星，但真正達到高潮的，卻是因這部劇。

劇中，男主在醫院初遇女主的情節設定，鏡頭給了宋仲基的球鞋一個大大的廣告。

這個乍一看，像阿迪達斯三葉草的綠尾Stan Smith或是匡威Star Player穿久臟掉了。但仔細看，這雙鞋又不像是匡威和Stan Smith的結合體。而它的廬山真面目竟是開篇提及的意大利品牌Golden Goose Deluxe Brand（GGDB）的Super Star系列。

這種專門磨損弄臟的“舊鞋”，價格在325～400歐元，按照國內慣例，3000塊上下，大概是3雙Stan Smith價格。

2015，《來自星星的你》，男主金秀賢穿GGDB跑鞋出場。

除此之外，韓國明星燦烈、河正宇、吳世勛、李民基等明星頻繁穿它亮相。

就連國內的明星，如楊冪、唐嫣、鹿晗、李易峰、王菲等都是它的忠實粉絲。

那么，它到底什么來頭，能讓眾多明星紛紛折腰？

Golden Goose原本是《格林童話》的一個故事

主人公小傻瓜因為性格善良

多次幫助一位神奇的老人

最終達成了一系列心愿

威尼斯夫妻檔設計師

Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo

很喜歡故事的理念

在2000年以此為名創立了時裝品牌

設計男女時裝、鞋包和配飾

值得一提的是

兩位設計師都沒有接受正統的時裝教育

和制度式的裁剪訓練

他們的知識和技術

都是在品牌剛成立時

從不同的工廠學回來的

很多人都會說

放著干凈利落的球鞋不穿

干嘛非得對這雙臟亂的鞋子情有獨鐘

看上去舊舊的

就像穿了好幾個年頭的樣子

可別以為是真的臟

就像世界上沒有相同的兩片樹葉一樣

世界上也沒有兩雙一樣的GGDB

因為每一雙GGDB的臟

都是工匠們親自手工賦予的。

Net-a-Porter 的全球采購業務副總裁 Sarah Rutson 在接受 Yahoo Style 采訪時談到選擇“臟鞋”的理由：“這種特殊的球鞋從一眾小白鞋里脫穎而出，因為獨特的復古效果。每一雙都是手工刷洗和打蠟，以達到適度的穿著和磨損后的感覺。過去兩季，我們見過太多雙嶄新的閃閃發光的小白鞋，而這種新的方式展現的新風格，看起來像是你最愛的一雙舊鞋、沒辦法不穿。這讓一切看起來更有型更珍貴，當然也舒適。“

就像有首歌《你的背包》唱的一樣，“那個背包，載滿紀念品和患難，還有摩擦留下來的圖案”。球鞋也是，你穿著它走過千山萬水，留下歲月的痕跡，看起來你“不是一個沒有故事的女同學”。

但有的人肯定要問，即使走過千山萬水，鞋臟了可以刷、刷不干凈可以換，臟兮兮的是否有點不體面？

這其實是時尚的慣用“伎倆”，就像有個詞叫做“海洛因時尚（Heroin chic）”，20 世紀末，時尚界有很多“假扮前衛”來吸引大眾購買的設計，為了吸引注意力，而選擇與傳統審美完全相反的立場，用骯臟掩蓋魅力。20 世紀 80 年代，日本設計師川久保玲就通過“故意破壞”機器來生產帶有瑕疵的布料，再風干日曬很多天。

《時尚的哲學》一書中也寫到：“當‘街頭’元素被吸納進高級時裝之中，被時裝設計師以某種神奇的方式改造之后，它已經不再是簡單的‘街頭’風格，而且它的價格貴了幾百倍。經過設計師的魔術改造，街頭服裝中骯臟的東西已經不再是正常的污穢。污穢只是裝飾，不允許有真正的污穢存在。“

做舊這件事由來已久，復古的皮鞋有做舊工藝，讓原本锃亮的皮鞋不那么嚴肅，還多了些裝飾性的細節。

而最簡單的例子就是很早之前也不被理解的“破洞牛仔”，同屬于買回來你媽媽會幫你洗了幫你補上或者幫你扔掉的角色。

原本是做苦力的工人們長時間穿著而讓牛仔褲呈現的部分發白、拉絲和破洞，演變到今天成為隨處可見的時尚產物。人們研究出酸洗、砂洗、打磨等等各種專門破壞牛仔褲的方式，而很多人愿意以此付出高價購買。和花錢買一雙做舊了的球鞋不就是一個道理。

就在今年 6 月，Golden Goose 剛在倫敦 Mayfair 區的 Dover 大街開了它在英國的首家門店，在此之前它在全球已有 22 家門店。2004 年12 月，Golden Goose 公布的年銷售有 5870 萬美元，比 2013 年同期相比上漲了 35%。2016 年，它的預計收益超過 1.13 億美元。

當時，Golden Goose 的計劃是隨后要在東京和首爾開店。意大利是 Golden Goose 最大的市場，銷售額占到了其總銷售額的 45% ，但它一直把日本和韓國視為次于意大利的重要市場。

而 2014 年，控股 Golden Goose 的意大利基金 DGPA SGR 的首席執行官 Roberta Benaglia 接受 WWD 采訪時則表示，“Golden Goose 計劃要隨后在香港開店，因為有很多中國消費者都去韓國的 Golden Goose 消費。”

用蔡亞蕓的說法則是“很多中國消費者通過代購買鞋，而那些直接去意大利買鞋的人，讓 Golden Goose 感受到了中國人的熱情”。

接下來，上海將會是 Golden Goose 下一個開店的地方，店鋪仍然選在了奢侈品遍布的商圈——恒隆廣場。

“作為在全球發展的奢侈品品牌， Golden Goose 看到了中國市場的潛力。北京是中國文化的中心，因此是 Golden Goose 開始中國故事的絕佳之地。” Silvio Campara 說。

本文部分來源于好奇心日報，由創業邦小編整理。