導讀文/圖　半島記者　劉丹陽《笑傲江湖》中說:“有人的地方就有江湖。”這句話放在鞋市中,也同樣適用。對于眾多的炒鞋客來說,球鞋這個圈子,又何嘗不是個江湖。在許多....

文/圖　半島記者　劉丹陽

《笑傲江湖》中說:“有人的地方就有江湖。”這句話放在鞋市中,也同樣適用。對于眾多的炒鞋客來說,球鞋這個圈子,又何嘗不是個江湖。在許多Sneaker(球鞋愛好者、收藏者)眼里,球鞋已經脫離了球場的實戰屬性,甚至也超出了潮流穿搭的范疇,開始有了期貨和股票特質。

6月29日,青島萬象城耐克旗艦店外排起了長隊,排隊的人有個共同的目的:抽簽搶鞋。記者了解到,此次發售的是AIR　JORDAN　I　RETRO　HIGH　OG　GS,又叫黑腳趾/紅鉤,門店限號450個,排隊的卻有上千人。早上10點開始發號,6點不到,已經有人帶著板凳來排隊了。如今,一雙球鞋動輒炒至幾千上萬的天價已經不是稀罕事,火爆的球鞋不僅俘獲了許多年輕消費者,也形成了獨特的營銷方式以及完整的產業鏈。

>>>>情結

表象之下,情懷為王

1985年,邁克爾·喬丹穿著耐克為其量身打造的Air　Jordan　I制霸賽場,虜獲全世界無數球迷的心。而他的這雙戰靴,也成為了AJ球鞋傳奇系列的神話開端,耐克更是憑借它在美國站穩了腳跟。除了AJ,阿迪達斯的yeezy,俗稱“椰子鞋”,也是人們為之狂熱的對象。

在中國,球鞋文化起源于千禧年前后的NBA熱潮。籃球一度成為了國民運動,球鞋也逐漸進入國人的視野。據了解,目前全球運動鞋收藏市場規模或已達60億美元,其中美國市場占12億美元,中國等亞洲國家是新增長點。

圈外的人,可能很難理解圈內人之間的熱情與默契。其實,就像姑娘們會用口紅色號交朋友一樣,“球鞋玩家”們也會用鞋的型號去分辨人。小閃電、北卡藍、芝加哥、黑腳趾,各種款式和配色都有它們專屬的型號和名稱,像一串暗號,只有同道中人才能懂。

6月29日青島萬象城的這場發售,排隊的幾乎全是年輕人,也有一些叔叔阿姨,記者上前一問,原來是陪著孩子來的,“要抽簽嘛,多一個人,幾率就大一點。”

這是個年輕人的圈子,80后的青島球鞋玩家可樂笑稱,像他這個年紀的玩家,算得上是“老炮”了。

“老炮”可樂收藏了200多雙球鞋,AJ1正是他的心頭好。十年前,可樂曾在四方路開過一家小有名氣的潮服店,如今是一家西餐廳的老板,這個餐廳也成為了他與鞋圈朋友們交流聚會的根據地。他的店里擺放了許多雙不同配色的AJ1,已成餐廳一景。對于他來說,球鞋是一種寄托,寄托著那個二十歲的自己和他熱愛的街頭潮流文化。

>>>>瘋狂

鞋市颶風,人人皆販

幾年前,球鞋愛好者雖然愛鞋,卻很少有人會加價買鞋。但隨著近兩年中國球鞋市場升溫,這種“瘋狂”變成了常態。有明星歌手站臺帶貨,球鞋玩家的隊伍壯大了,但隨之而來的是,球鞋也開始脫離了文化與情懷本身,與資本市場掛上了鉤,這讓整個圈子變得不再純粹。

AJ系列每年出一代,至今已經有33代,大有長盛不衰之勢。據虎撲識貨數據顯示,僅AJ1一個系列,就有907個配色。而且,一雙正代AJ離開貨架之后,不僅不貶值還會變得搶手,流入二級市場之后,價格甚至會漲幾倍。

線上登記搖號、實體店排隊抽簽、二級市場加價代購……對很多人來說,想買到一雙熱門的鞋子并非易事。

一般情況下,品牌商會以限量發售為噱頭,推出一系列限定款、限量款或聯名款,正式開售前先搖號,“中簽”后才有資格購買。獲得購買資格的消費者,甚至還會被要求穿著指定款球鞋到實體店購買。在業內人士看來,這不過是商家慣用的“饑餓營銷”手段,一些熱門鞋款往往“一號難求”,僅僅一個中簽碼,轉手一賣就是好幾百元。

除此之外,明星潮人也在助力這股球鞋颶風。巨大的利潤讓許多人嗅到了“金錢的味道”,走上了販鞋之路,成為了令人又愛又恨的鞋販子。

“賣一雙脫貧、賣兩雙致富、賣三雙奔小康”。球鞋圈里調侃鞋販子的段子不少,但這并不能阻擋鞋販子的熱情,畢竟,誰會跟錢過不去呢?就拿6月29日發售的這款鞋來說,門店發售價是1299元,但通過虎撲識貨可以發現,這款“黑腳趾/紅鉤”在二級市場,價格最貴已經炒到了2829元,是發售價的2倍多。這樣的價格并不算貴,更熱門搶手的型號甚至可以賣到幾萬塊。

為了多拿貨,鞋販子們也想出各種奇招,比如,雇人排隊買鞋。“發售日一大早,他們就拉來一面包車大爺大媽,每人發一雙AJ穿在腳上,排幾個小時的隊搶鞋。”濟南一位鞋友說。大爺大媽們并不關心,他們排隊搶的鞋子為什么這么值錢,但他們知道,花點時間排隊就能拿幾十塊一百塊,這買賣很劃算。

炒鞋者的介入,讓大家以發售價買鞋,幾乎成了一種奢望。許多真正的消費者,不是買不到心儀的鞋子,就是被掏空了錢包。因此,一些普通的消費者,偶爾也會利用閑暇時間,通過線上抽簽賣鞋,賣掉的錢再去買喜歡的款式。球鞋愛好者小陳就經常這么做,雖然痛恨鞋販子,但無奈的是,小陳自己也會“兼職”做黃牛,這幾乎已經成了當下鞋圈年輕人的日常,人人皆販。

>>>>江湖

假鞋泛濫,平臺興起

除了黃牛抬價之外,還有一個很重要的原因:假鞋泛濫。一些國際運動品牌外遷后,在福建莆田等地留下了一批代工廠,代工廠沒有自己的品牌,只能靠“山寨”造假謀生。莆田在仿制球鞋上已經做到了極致,非專業人士根本難以鑒別,有的假鞋甚至質量要比真的還好。

這促使球鞋鑒定成為了國內Sneaker的剛需,也間接使得二手球鞋交易平臺興起。虎撲識貨、毒、get、斗牛、nice以及有貨UFO,眾多球鞋交易平臺應運而生,大家都在加速搶占賽道,想在球鞋市場分一杯羹。

這些平臺的運營模式為C2B2C。首先,賣家把閑置球鞋掛在平臺上,買家拍下后,賣方將球鞋寄到平臺鑒定真假,如沒問題發給買方,完成交易。平臺靠收取交易抽成盈利。據此前的報道,以毒APP為例,平臺抽取成交價的7.5%~9.5%作為傭金,外加一部分鑒定費。

除了鑒定真假,平臺還會提供一些運動潮牌市場行情資訊,也有自己的用戶社區,除了消費者自發的測評外,還有專業的寫手和分析員,分析各款產品的價格走勢。這讓球鞋交易平臺幾乎像個“證券交易所”,不同的鞋款就好比不同的股票,炒鞋者聚集其中,時刻關注球鞋價格漲跌,不少人都在做著借此發家致富的美夢。

不過,若說球鞋交易平臺一味助長了炒天價球鞋的不良氣焰,也有些偏頗。因為,某種程度上,它們也起到了良性的作用。籃球愛好者小林也是個球鞋控,不過,他更像個理論家——對球鞋門兒清,隨便一款都能從背景、配色、性能、科技講得頭頭是道,卻很少買。“我是個理性愛好者,我喜歡研究球鞋,關注它們本身的實戰功能。”

小林認為,球鞋交易平臺出現后,整個市場變得更透明了。他說,在沒有平臺之前,通過鞋販子買鞋是個一對一的單一渠道,鞋販子與買家之間的信息不對等,真假和價格都很難保證,風險很大。但交易平臺出現后,信息變多了,價格也變透明了。“比如經典的AJ1黑紅禁穿這款,當初沒有平臺的時候,能炒到六千以上,現在就回落到了三四千。”

>>>>理性

所有的狂熱終將趨于冷靜

在資本的眼中,萬物皆可炒,鞋也不例外。炒鞋的人讓鞋子不再只是用來穿。而市場的手,常常也會讓這些逐利者一哄而上,一哄而散。

鞋販子們和那些單槍匹馬的炒鞋客自然是逐利的,事實上,他們與那些炒房、炒普洱茶的人并無二致。隨著越來越多的人入市,風險也伴隨其中。狂熱的市場之中,總有人成為接盤者,“判斷失誤,操作失誤,降價了,貨不就砸手里了嗎?鞋販子的風險真的很大。”可樂說。

更何況,無論人們如何鼓吹情懷與文化,不可否認的是,盲目跟風者大有人在。很多年輕的購買者,一邊嘲諷著鞋子貴得離譜,一邊卻又不停地加價購入,沉浸在昂貴球鞋給自己帶來的虛榮幻夢里,無法自拔。

面對這個狂熱的市場,在鞋圈“混跡”多年的可樂表現出了充分的理解:“必然會回歸理性狀態。現在,美國、歐洲等海外市場已經不再狂熱,他們非常理性。而中國是個新興市場,會經歷一個狂熱的階段,太正常了。但是,隨著發售量增大,新款增多,穿得久了,看得多了,自然也就沒那么多熱情了。就像我,看了十年了,現在真的冷靜了。”可樂還提到,現在這樣的時代,信息流速如此之快,過個三五年,年輕人估計就沒熱情了。等到那些拿球鞋當賺錢工具的人漸漸退去,市場就會回歸理性了。“但是,大浪淘沙,留下來的,都是真正喜歡的。”可樂說。