導(dǎo)讀一、基本信息分析和競爭對手分析分析品牌：美麗說和蘑菇街競爭對手：以淘寶網(wǎng)、京東商城，唯品會，當(dāng)競爭對手進行分析公司名稱淘寶網(wǎng)京東商城唯品會蘑菇街域名www.....

一、基本信息分析和競爭對手分析

分析品牌：美麗說和蘑菇街 競爭對手：以淘寶網(wǎng)、京東商城，唯品會，當(dāng)競爭對手進行分析

公司名稱

淘寶網(wǎng)

京東商城

唯品會

蘑菇街

域名

www.taobao.com

www.jd.com

www.vip.com

www.mogujie.com

域名年齡

13年

24年

22年

6年

同名IP網(wǎng)站

8個

80個

0個

蘑菇街和美麗說的關(guān)鍵詞優(yōu)化步驟:

1.尋找關(guān)鍵詞：

（1）經(jīng)驗型關(guān)鍵詞：品牌詞、商品名稱出發(fā)的各種組合詞、特色詞，現(xiàn)在是是基于沒有數(shù)據(jù)依據(jù)和沒有市場調(diào)研的情況.

（2）數(shù)據(jù)型關(guān)鍵詞：熱門關(guān)鍵詞，行業(yè)熱詞榜

在后臺選擇搜索量高的詞;另外可通過客戶渠道收集用戶反饋型的詞；尋找市場細分型、小眾型和文藝型的關(guān)鍵詞，舉例說明：情侶裝，少女裝，民族，棉制等.

2.提煉關(guān)鍵詞：

（1）成交關(guān)鍵詞和搜索關(guān)鍵詞.

（2）產(chǎn)品型號關(guān)鍵詞以及升級版的型號關(guān)鍵詞，例如iphone7,iphone7s,iphone8.

（3）長尾關(guān)鍵詞：根據(jù)當(dāng)前商品的權(quán)重選擇最合適的關(guān)鍵詞來獲得最大點擊和轉(zhuǎn)化.

3.效果監(jiān)控

建立關(guān)鍵詞工作表，統(tǒng)計關(guān)鍵詞的搜尋人氣、相關(guān)度、競爭度和著陸頁面.

4.策略

（1）多個關(guān)鍵詞，曝光機率大

（2）單個關(guān)鍵詞下的多個商品，多次營銷

（3）引流：全站整合營銷，主打爆款.

*店內(nèi)活動，例如321換衣季活動，618，雙11，雙12，普通搶購促銷活動.

*站外推廣，例如百度競價，360搜索推廣.

*網(wǎng)盟拉流量，大力推廣蘑菇街和美麗說網(wǎng)盟，在各大網(wǎng)站上建立廣告位，也是流量的很大來源.

5.變換關(guān)鍵詞

類目優(yōu)化->類目相關(guān)性.

基于統(tǒng)計計算搜索關(guān)鍵詞與類目的相關(guān)性.

7.商品質(zhì)量

研究競爭對手的商品排序思路和算法，我們需要在哪些環(huán)節(jié)上做些調(diào)整.

8.搜索反饋.

9.店鋪質(zhì)量

搜索的店鋪質(zhì)量.

（1）商家的商品描述滿意度

（2）商家的物流速度滿意度

（3）商家的商品質(zhì)量滿意度

（4）商家的退換貨處理滿意度

（5）商家的服務(wù)態(tài)度滿意度

（6）商家的商品返修率.

10.蘑菇街和美麗說需要有個性化的排序方案.

（1）已瀏覽，已關(guān)注（降價提醒），已購買

（2）性別

（3）購買力

（4）蘑菇街和美麗說大數(shù)據(jù)分析.

蘑菇街和美麗說SEO具體實施方案

蘑菇街網(wǎng)站目前所存在的問題：

1. 整站收錄數(shù)量太少，主要原因是動態(tài)的URL太長，不利于搜索引擎抓取和收錄.美麗說主頁有跳轉(zhuǎn)，其他競爭對手都是沒有設(shè)置跳轉(zhuǎn).

2. 主要的競爭對手，京東，產(chǎn)品詳情頁URL都是很容易被抓取的靜態(tài)頁面，很多寶貝產(chǎn)品詞都有很好的排名.

3. 聯(lián)盟廣告的推廣需要加強,http://www.mogujie.com/cps/rule, 蘑菇街營銷聯(lián)盟政策，但是目錄知道有蘑菇街聯(lián)盟的用戶還是比較少，聯(lián)盟力度需要加大，C2C網(wǎng)站聯(lián)盟現(xiàn)在很多用戶只是知道淘寶聯(lián)盟和京東聯(lián)盟.

4. http://www.mogujie.com/joinin 招商中心是一個非常重要的頁面，TKD布局和關(guān)鍵詞設(shè)置還是存在一定的問題.

site:www.mogujie.com 查看目前網(wǎng)站的收錄情況，收錄的頁面結(jié)構(gòu)主要如下：

http://www.mogujie.com/book/bags/

http://www.mogujie.com/book/clothing/

http://www.mogujie.com/book/shoes/

http://www.mogujie.com/act/security

http://ai.mogujie.com/detail/16o28k6，頁面設(shè)置需要帶.html的后綴.

http://ai.mogujie.com/12xknw

隱藏主頁代碼不好的地方：

http://www.mogujie.com/?f=baidusem_6pj0cqmtlp&ptp=_qd._baidu____1043408.160.1.0

http://www.mogujie.com/?f=baidusem_v5lcwav3ex&ptp=_qd._baidu____1043408.160.1.0

*上面兩個頁面，是同一個頁面，但搜索引擎認為是不同的頁面，這樣會造成主頁產(chǎn)品被抓取的不穩(wěn)定和排名的不穩(wěn)定性.

5. http://www.mogujie.com/joinin 招商中心頁面的優(yōu)化.

http://www.meilishuo.com/search/catalog/10057059?action=home&mt=12.14354.r130512.18023&acm=3.mce.2_10_182yu.14354.0.d1Ezpqeum86pO.m_188519&ptp=1.ba1mC.0.0.9MIgb 商品大類的搜索頁面，image圖片標(biāo)簽沒有加入alt和title說明.

移動端HTML5頁面展示感覺太過于局限，大部分視線都看到的是女裝.

http://item.meilishuo.com/detail/1ft2a7u?acm=3.ms.2_4_1ft2a7u.0.24486-25176.94mObqeumaaWP.t_0-lc_3&ptp=1.fnavbb.classsearch_mls_1ft2a7u_浮雕水果文藝蘋果6手機殼蘋果7新款iPhone6保護套5S_10057059_pop.1.7yiZd 商鋪商品祥情頁的URL設(shè)置不合理，需要重寫URL，以層次越明析，長度不能過來為原則.

<img src="http://img.studyofnet.comhttp://d01.res.meilishuo.net/pic/_o/3f/e0/20127a99e2209d333bbe4aa737e2_440_246.cg.jpg_167f31ae_s0_100_100.jpg"> 商鋪圖片img標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)設(shè)置alt為商品名稱.

6. APP的優(yōu)化，需要加入蘋果的APP STORE，做ASO，APP引流到WAP.

7. 寶貝關(guān)鍵詞的覆蓋廣度

8. https://channel.jd.com/sports.html 京東的專題頻道 采用靜態(tài)頁面格式.

9. https://item.jd.com/1783928.html 京東的產(chǎn)品祥情頁. 搜索、分類、熱銷、評論.

10. 借助公司現(xiàn)有大數(shù)據(jù)分析目錄網(wǎng)站訪問的女姓和男性的分布比率，購買率，購買寶貝所屬的分類和欄目，購買數(shù)量，頁面訪問時間還有訪問深度，確定哪些寶貝是用戶關(guān)注度比較高的，來確定頁面內(nèi)容的調(diào)用主次.

11. 每天的買家注冊量和賣家注冊量的分析.

12. 競價推廣需要加強力度和排名.

13. 商品祥情頁URL設(shè)置一定要合理，以.html為后綴的這種形式最為合理，搜索引擎更加容易抓取和收錄.

14.內(nèi)容頁的SEO：內(nèi)容頁的五大必要內(nèi)容：一定要有相關(guān)調(diào)用.

消費者的認知規(guī)律：

加強用戶的訪問粘度，盡可能減少網(wǎng)頁跳出率.

15.街邊廣告引流，看到最多的是唯品會的廣告，這一方面需要加強，加大二維碼宣傳力度，確保APP流量提升.

16.5118大數(shù)據(jù)分析.

總結(jié)： 2018年，流量運營按照預(yù)期定的目標(biāo)發(fā)展，并且提升自己的信譽和品牌.,