導讀一、歐萊雅的研發費能同時被李佳琦和薇婭同時停止合作的品牌不多，歐萊雅可能是第一個。作為全球最為知名的化妝品企業之一，歐萊雅在中國的市場非常穩固，幾乎遍布美容....

一、歐萊雅的研發費

能同時被李佳琦和薇婭同時停止合作的品牌不多，歐萊雅可能是第一個。

作為全球最為知名的化妝品企業之一，歐萊雅在中國的市場非常穩固，幾乎遍布美容美發的每個領域。

很長一段時間，中國消費者對國外進口化妝品的品質是充滿信任的，進口意味著高端。而那些神秘的配方，都是高科技的結晶。

不過，如果大家對科研圈有點研究的話，會發現法國的科研水平，似乎不那么強。

歐萊雅的高科技有多高呢？

作為上市公司，披露的財務數據顯示，公司研發投入占營收比例3%左右。

7月30日，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal Group）公布了2021上半財年關鍵財務數據。

數據顯示，上半財年銷售額同比增長20.7%（按固定匯率計，同比增長21.8%），至151.9億歐元。營業利潤為29.88億歐元，同比上升19.7%。憑借蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜、圣羅蘭和阿瑪尼等高端護膚品牌的強勢銷量，歐萊雅的高端化妝品市場上半年業績實現同比增長28.1%，達到54.72億歐元（約合人民幣419.87億元）。其中，中國大陸市場實現了34.2%的增長，是歐萊雅業績增長的主要貢獻者。

歐萊雅是如何對待中國的消費者的呢？

二、蜂花辟謠破產

星空君在研究完美日記、珀萊雅等國產化妝品品牌的時候，發現一個有趣的現象：蘇州是全球最大的化妝品代工基地，甚至中國的不少化妝品自主品牌，都曾經做過代工。

有一家公司同時為歐萊雅和蜂花代工產品。

所以，對于蜂花在國潮時代的轉型，星空君倒是有不少想法。

Z世代的年輕人們，對進口品牌是沒有心理負擔的。只要好用，只要夠潮，不管國產品牌還是進口品牌。

騰訊做過00后的消費調研報告，稱50%的00后沒有特別的進口品牌偏愛。

為什么國潮能在這兩年崛起？

因為對進口品牌有心理依賴的那代人老了，已經退出了消費者的主流。

20年前以東芝電視為代表的日本家電確實不錯，現在被海信收購了；松下旗下的三洋，賣給了海爾；號稱液晶面板最優秀的夏普電視，也被富士康并購；只有索尼苦撐，銷量也大不如前。

其實，現在各行各業都有類似的情況，只是年齡稍長的人還殘留著時代痕跡。

這種情況下，年輕人選擇國潮就成為一種必然。

走量大份足的路線，化妝品很難有太好的出路。

從上市公司財務數據看，化妝品的毛利率非常高，主要開支是銷售費用，也就是營銷推廣。

除了在各大渠道廣泛投入營銷資源外，化妝品找代言的投入也是非常巨大。

極端情況下，某上市化妝品公司，當年的銷售費用超過營業收入。

對于蜂花來說，除了做大做強原有的幾十年如一日的平民產品外，應該嘗試高端產品線，才有可能有新的突破。