手把手網(wǎng)購

“網(wǎng)上選衣服太難了，用關(guān)鍵字根本搜不到！”

這位讀者姐妹是不是說出了大家的心聲？那今天你們的貼心丁，就來手把手教大家搜到適合的衣服！

之前寫「幫你選款」，我都會給不同風(fēng)格的讀者做搭配，對搜單品可以說身經(jīng)百戰(zhàn)了。

今天這份經(jīng)驗(yàn)大總結(jié)，適合找到風(fēng)格、知道怎么判斷單品好壞的女生，可以打開搜索的新思路。

全文都非常接地氣、實(shí)用好懂，看完就能立馬上手！

淘寶上的關(guān)鍵詞搜索，

是不是真的有 bug ?

▍ 用關(guān)鍵詞搜不到，原來是因?yàn)檫@個(gè)

我們搜關(guān)鍵詞，其實(shí)就是在搜商品標(biāo)題：

關(guān)鍵詞撞上了，這個(gè)單品才會被搜出來。

淘寶的商品標(biāo)題都是好長一串，而我們稍微拆解一下就會發(fā)現(xiàn)——它們沒有統(tǒng)一的關(guān)鍵詞。

單品名字基本都會寫出來，比如風(fēng)衣、襯衫、牛仔褲等等。除此之外，標(biāo)題里可能有講到設(shè)計(jì)、材質(zhì)、顏色、風(fēng)格的關(guān)鍵詞。

但有的標(biāo)題是「名字 設(shè)計(jì) 材質(zhì)」，有的標(biāo)題是「名字 風(fēng)格 顏色」，總之就很混亂。

① 如果你只用單品名字來搜

只用單品名字來搜的話，我們試試輸入“襯衫 女”：

一下子出來100頁！這還只是天貓部分，沒選淘寶店的。可能翻到頭禿都翻不完……

② 如果你用單品特征來搜

單品特征 單品名字來搜索會好一些，比如襯衫想要燈籠袖的，風(fēng)衣想要單排扣的，針織衫想要V領(lǐng)的：

這個(gè)思路比較常見，但也有局限性。比如我想要燈籠袖、材質(zhì)軟、V領(lǐng)襯衫，用這些關(guān)鍵詞搜來搜去都沒找到。

結(jié)果不小心在快時(shí)尚看到下面這件，“哇，這不就是我的本命襯衫！”

但是一看這個(gè)商品標(biāo)題就傻眼了，剛剛搜的那些關(guān)鍵詞，它一個(gè)都沒有……

只用特征來鎖定，還是會有適合的單品白白溜掉。

③ 如果用想要的風(fēng)格來搜

那我們再換一個(gè)思路，用風(fēng)格來搜，試著撈一些漏網(wǎng)之魚。

簡單輸入風(fēng)格的關(guān)鍵詞，比如優(yōu)雅 / 利落 / 酷感等等，會出現(xiàn)什么結(jié)果呢？

不少品牌都沒加這類形容詞，只有這么樸實(shí)無華的描述，說了一下材質(zhì)和關(guān)鍵設(shè)計(jì)：

用風(fēng)格來搜，很可能還是會被漏掉。

反倒一些普通店鋪的關(guān)鍵詞厲害多了，我們光是看這標(biāo)題，會以為這衣服得多好：

氣質(zhì)/設(shè)計(jì)感/復(fù)古/仙氣/女神/顯瘦，是不是太心動了！

結(jié)果一看圖片，濃濃的淘寶感撲面而來。根本不是我們想要的效果，還容易踩到過度設(shè)計(jì)的坑。

從風(fēng)格來定位這么難，那還能靠風(fēng)格來篩選適合的衣服嗎？

▍ 解決方案：“曲線救國”的辦法值得一試

丁丁搜索時(shí)的思路是這樣的，大家快跟上節(jié)奏一起看。

假設(shè)我們要為甜酷風(fēng)女孩選衣服，目標(biāo)是找一條酷感短裙，但直接搜“短裙 女”出來的選擇太多了。

那就改變一下思路，先搜甜酷風(fēng)的代表性單品——“皮褲 女”，看到款式簡潔的皮褲就進(jìn)去看看：

為什么要兜個(gè)圈子呢？賣這種酷感單品、設(shè)計(jì)也不錯(cuò)的店鋪，如果風(fēng)格統(tǒng)一的話，其他單品也會是靠近酷感風(fēng)格的。

現(xiàn)在我們再去看看這家店的短裙，整體風(fēng)格就很甜酷了，從中可以篩選出比較適合的單品：

再來一個(gè)實(shí)戰(zhàn)例子，假設(shè)要為知性優(yōu)雅風(fēng)女孩選褲子，你會怎么搜呢？

我來說下我的思路，先搜優(yōu)雅知性風(fēng)的典型單品——“針織連衣裙”，看到不錯(cuò)的款式就進(jìn)去：

因?yàn)檫@個(gè)單品肯定是風(fēng)格偏優(yōu)雅的店鋪才有，這樣就能篩選到風(fēng)格比較契合的店鋪。

再去看這家店的褲裝，確實(shí)就有一些柔和優(yōu)雅的款式，還能順便把大衣等外套也給找了：

大家 get 到這種“曲線救國”的思路了嗎？那趕緊行動起來，想想你的風(fēng)格有什么典型單品，用它們來搜出適合的店鋪。

淘寶之外的買手平臺，

搜索起來更便捷

除了淘寶，我還會用一些買手平臺，之前也有推薦給大家：

比如 Farfetch 、Net-A-Porter 、Shopbop 、 Mytheresa 等等。

這些買手平臺都有自己的 app 和網(wǎng)站，基本都能直郵，還能支付寶付款，買起來和淘寶差不多方便。（不是廣告，今天是純分享）

更好用的是它們的搜索功能，能比較精準(zhǔn)地篩選出你想要的單品，非常適合用來練手。

可能有的讀者暫時(shí)沒法消費(fèi)，但不妨礙你利用好搜索功能，積累適合自己的單品，不花錢就能提升審美。等以后財(cái)力達(dá)到了，就能精準(zhǔn)買買買。

▍ 不用鉆研關(guān)鍵詞，想要的立馬搜到

這些買手平臺已經(jīng)幫我們篩選過一遍，能上架的單品確實(shí)整體質(zhì)量還是不錯(cuò)的。

還給每個(gè)商品加了比較統(tǒng)一的關(guān)鍵詞，我們在搜索欄打鉤自己想要的，系統(tǒng)就能迅速篩選，所以找起來特別快。

丁丁就用 Farfetch 來給大家示范一下。想要搜上衣，可以很快定位到襯衫、白色：

如果有想要的材質(zhì)或設(shè)計(jì)，就在搜索欄輸入關(guān)鍵詞，再打鉤縮小范圍。

比如想要有開叉設(shè)計(jì)的A字半身裙，150多個(gè)單品馬上篩選出來了：

淘寶也有這樣的打鉤篩選，但有的商品上架的時(shí)候沒有設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞，所以也檢索不到：

不過有一點(diǎn)要留意下，買手平臺對顏色的分類有時(shí)不太準(zhǔn)確。比如對格紋單品的分類， Farfetch 上有的放在多色里，有的放在單色里。

差別不大的漸變色、印花等，也不在多色而是在單色里。

這幾件都是在“橙色”里找到的。

Shopbop 則有一個(gè)格紋的單獨(dú)選項(xiàng)，格紋單品都會集中到這里。

還有專門的印花、多色、條紋選項(xiàng)，分類更清晰，找起來比較快。

▍ 買手平臺用來找鞋包尤其方便

想要找鞋包配飾的話，這些平臺真是又快又好。

比如你想要一雙靴子，可以把鞋跟高度、靴筒高度、鞋頭、顏色都選上，出來的款式八九不離十：

包包也可以按種類、用途、顏色、圖案樣式來選：

分類超級細(xì)致清晰。

這些平臺特別適合已經(jīng)知道想要什么的女生，用起來很方便靈活。

相比之下，淘寶的搜索功能用來搜包包、鞋子，畫風(fēng)是這樣的：

得從一堆眼花繚亂的單品里找啊找。

▍ 在買手平臺培養(yǎng)的好審美，也能給你提供方向

利用這些買手平臺培養(yǎng)好審美，我們在淘寶買衣服時(shí)也能把握好方向，快速做決定。

小助理之前在 Shopbop 上看到一件襯衫的設(shè)計(jì)很適合自己，但買這個(gè)價(jià)位的衣服還是比較心疼。后來在天貓搜到一件設(shè)計(jì)相近的，材質(zhì)還更柔軟更適合她，毫不猶豫就下單了。

上邊真絲3000 ，下邊棉質(zhì)200左右。

所以現(xiàn)階段即便買不起，也可以把這些平臺作為培養(yǎng)審美的“學(xué)習(xí)軟件”來用，想想自己會怎么選、怎么搭，認(rèn)知的進(jìn)步總歸離不開實(shí)踐。

積累自己的品牌庫，

在海量單品里鎖定自己的“魚塘”

▍ 積累品牌庫有什么作用？

漫無目的地找單品實(shí)在太繁瑣了，衣品提升到一定階段后，大家最好鎖定幾個(gè)自己的品牌庫。

好的品牌調(diào)性是比較統(tǒng)一的，新推出的單品自然更有可能適合你。之前丁丁也在幫大家總結(jié)各種風(fēng)格的店鋪，這個(gè)系列已經(jīng)更新5篇了。

比如明艷法式風(fēng)格，就挺適合關(guān)注這幾個(gè)品牌：

Reformation ， Realisation Par。

冷感法式可以參考這些：

上邊是 & Other Stories ，下邊是 Lemaire。

我的品牌庫里也有幾個(gè)常駐嘉賓，看 Dingslook 的老讀者應(yīng)該也很眼熟了，很適合簡約大氣風(fēng)的女生。

上衣來自 Totême 和 Jil Sander

積累品牌庫不僅幫我們提高買對衣服的命中率，還能形成統(tǒng)一的審美，避免東一件西一件地買，穿起來莫名混搭。

▍ 怎么積累品牌庫？

風(fēng)格相對統(tǒng)一的品牌，會比較值得積累。

買手平臺上面的設(shè)計(jì)師品牌，調(diào)性相對比較統(tǒng)一。即便還沒有能力直接購買，也可以多積累多思考，看得多了就會形成審美直覺。

淘寶店鋪往往風(fēng)格比較混雜，流行什么就仿什么，缺少品牌調(diào)性。丁丁總結(jié)風(fēng)格店鋪時(shí)，總會啰嗦一句：店里的單品要仔細(xì)篩選，不能照單全收。

那怎么去找適合自己的品牌呢？

冷風(fēng)格的參考多一些，像上面提到的海外平臺，歐美系品牌比較多，大多數(shù)適合帶點(diǎn)冷感的女生。

這些風(fēng)格是秀場的主流，帶有很多歐美風(fēng)基因，很多非歐美品牌也會走這種風(fēng)格。

比如我很喜歡的 Low Classic 是韓國的，但也是冷感法式、簡約歐美風(fēng)。

現(xiàn)在很多淘寶高端店鋪的大衣、西裝、風(fēng)衣，也都是歐美風(fēng)路線：

這些品牌雖然好，但不適合暖風(fēng)格女生。沒有冷感的暖臉女生、敦實(shí)女生，尤其要注意分辨。

好設(shè)計(jì)好品牌，不意味著適合每一個(gè)人。

大家如果對這個(gè)話題感興趣，請瘋狂點(diǎn)個(gè)贊讓我知道。點(diǎn)贊高的話，丁丁下次出一個(gè)“什么樣的衣服特別挑人”的分享~

暖風(fēng)格女生想要積累品牌，可以多看看日韓系，整理個(gè)清單給大家參考：

品牌官網(wǎng)

日系品牌COCO DEAL / Earth Music&Ecology / Mila Owen / FRAY I.D / Mystrada （都有天貓店，官網(wǎng)也可看搭配）

韓系品牌common unique / stylenanda

韓國博主自己做的品牌@frombeginning_ | @y.hyein | @jye._.e | @suviny （從她們的 ins 主頁可以進(jìn)店）

品牌集合店Onward Crosset / USAGI ONLINE / burnedestrose / dot-st 購物平臺FDU / fashionwalker

好啦，今天的分享就到這里了。幫大家總結(jié)一下：

在淘寶搜單品：

• 用特征來定位：關(guān)鍵詞包含單品類型 關(guān)鍵設(shè)計(jì)
• 用風(fēng)格來定位：搜你的風(fēng)格里最典型的單品，順藤摸瓜找到適合的店鋪

在買手平臺搜單品：

• 短期：把篩選條件都打鉤，快速定位
• 長期：積累自己的品牌庫，培養(yǎng)審美

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吧！