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越來越多消費者選擇去亞馬遜買運動鞋，今天小編就來說說關于耐克運動爆款鞋?下面更多詳細答案一起來看看吧!

耐克運動爆款鞋

越來越多消費者選擇去亞馬遜買運動鞋。

近日，投資銀行高盛(Goldman Sachs)與媒體集團康泰納仕(Conde Nast)合作，對1500名年齡在13至34歲之間的美國男性消費者，進行一項年度調查。

報告顯示，他們最青睞的運動鞋類零售商，并非各大品牌的官網，而是Amazon.com。換言之，就連耐克和阿迪達斯這樣的巨頭，同樣面臨著激烈的線上競爭。

與此同時，高盛分析師在報告中稱，“在各個零售類別中，男性一貫將亞馬遜列為他們首選的零售目的地。這些類別包括服裝、手袋、公文包、鞋子和奢侈品等。

報告認為，隨著移動互聯網的發展，亞馬遜等電商平臺成為男性消費者的目的地，并不讓人特別意外——快速、便捷、庫存全面，這些因素都在吸引著男性的關注。

盡管如此，高盛分析師表示，這家電子商務巨頭今年超越耐克，成為年輕男性青睞的運動品類零售商，這一變化值得注意。自2013年以來，高盛一直與康泰納仕進行該項調查，亞馬遜如今首次在運動品類上成為男性消費者的首選。

今年8月，數字市場情報公司SimilarWeb曾發布另一份相關的報告。

2017年1月1日至2018年6月30日，通過觀察Nike.com、Adidas.com和Amazon.com這三大網站的電腦端和移動流量，發現兩家運動巨頭吸引大量訪客，但其中許多用戶最終轉向亞馬遜，購買耐克和阿迪達斯的產品。

去年第四季度，通過阿迪達斯或耐克的關鍵詞搜索進入亞馬遜的訪問量不到5萬次，但是消費者在亞馬遜上搜索耐克關鍵詞達到680萬次，搜索阿迪達斯為450萬次。

亞馬遜表示，有70%美國消費者的網購之旅從他們的網站開啟，這家電商平臺在直接客流上有著絕對優勢。

對于品牌而言，從第三方零售商得到的利潤比直營的利潤更低，但亞馬遜平臺的客流和銷量大，可以提高品牌知名度和快速擴大銷售。更重要的是，亞馬遜聚集著大量千禧一代的年輕消費者。

為此，去年6月，耐克對外確認與亞馬遜推出一項名為“領航計劃”的合作。耐克在該平臺上直接出售產品，直銷業務將進一步擴大。

耐克在去年早些時候宣布，將與亞馬遜這家電商巨頭合作，在該網站上提供有限的產品種類。分析師預計，這樁交易會將耐克的年度批發收入增加3億至5億美元。

“千禧一代的影響力越來越大，正在徹底改變體育用品行業。我們看來，耐克對電子商務的態度在不斷發展，當領先品牌開發新功能，并加強與亞馬遜的合作，其網絡銷售的增長將會超過實體零售商，”分析師Cedric Lecasble在一份報告中寫道。

除了渠道流量占優之外，一貫重視自有品牌的亞馬遜已經有意進入運動用品行業。去年10月，亞馬遜開始與運動服裝供應商展開接洽，為推出自有運動品牌做準備。彭博社援引知情人士透露，亞馬遜創立的是高端運動服裝品牌。

耐克、阿迪達斯已經把電商作為自己主要的增長目標，亞馬遜為各大品牌增加批發收入的同時，這家掌握著強勢渠道的電商巨頭，對品牌商來說同樣是一位強勁的競爭對手。