導(dǎo)讀記者|楊弋北京時(shí)間2022年8月17日，瑞士運(yùn)動(dòng)鞋品牌昂跑公布了其2022年上半年以及第二季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截止2022年6月30日，昂跑第二季度營(yíng)收同....

記者 | 楊弋

北京時(shí)間2022年8月17日，瑞士運(yùn)動(dòng)鞋品牌昂跑公布了其2022年上半年以及第二季度的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，截止2022年6月30日，昂跑第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)66.6%，達(dá)3.073億美元，創(chuàng)新高。這其中2.957億美元為鞋類(lèi)收入，可見(jiàn)其目前還是一個(gè)運(yùn)動(dòng)跑鞋品牌，服裝配飾的生意尚待挖掘。

營(yíng)收創(chuàng)新高的同時(shí)，昂跑這份季報(bào)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)均表現(xiàn)突出：凈利潤(rùn)大漲近三倍，從1490萬(wàn)美元增至5170萬(wàn)美元。渠道方面，批發(fā)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了七成，直營(yíng)渠道則增長(zhǎng)超六成。

盡管是一個(gè)歐洲出產(chǎn)品牌，但北美已成為昂跑最重要的市場(chǎng)，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了102.5%，達(dá)1.915億美元，等于其三分之二的營(yíng)收來(lái)自北美市場(chǎng)。

歐洲本土市場(chǎng)營(yíng)收為8780萬(wàn)美元，亞太地區(qū)的收入則增長(zhǎng)52.2%，至1890萬(wàn)美元。

成功的上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，為該公司帶來(lái)了信心，二季度財(cái)報(bào)發(fā)布之后，昂跑上調(diào)了此前預(yù)期，預(yù)計(jì)2022年全年的凈銷(xiāo)售額將至少達(dá)12億美元。

昂跑的短期成功并不是小眾跑鞋品牌中的特例。

此前，新西蘭品牌Allbirds也公布了2022年第二季度的財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，公司第二季度營(yíng)收為7820萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)15%，比2020年增長(zhǎng)了55%。

這一增長(zhǎng)主要?dú)w因于訂單數(shù)量和平均訂單值的增加。同時(shí)該季度的營(yíng)收成果也使得公司的累計(jì)收益超過(guò)了10億美元。

與昂跑相似的是，北美市場(chǎng)也對(duì)Allbirds貢獻(xiàn)突出。

雖然Allbirds的國(guó)際營(yíng)收持平于1890萬(wàn)美元，但其在美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收卻出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，凈收入同比增長(zhǎng)21%，達(dá)到5930萬(wàn)美元。同時(shí)其在美DTC業(yè)務(wù)開(kāi)展順利，包括本季度新開(kāi)了五家門(mén)店，實(shí)體零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近120%。

在供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧那闆r下，能在零售渠道上取得開(kāi)拓對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌方來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。

另一小眾運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)品牌HOKA，在全球領(lǐng)漲的情況下，也在二級(jí)市場(chǎng)取得成效。

在線(xiàn)球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX的最新官方報(bào)告中，HOKA成為了2022年中期全球交易量增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。根據(jù)StockX的數(shù)據(jù)，被考慮的品牌必須在2021年上半年至少有100筆交易。

相較于2021年同期，HOKA今年上半年的交易量增長(zhǎng)數(shù)字達(dá)到了驚人的3606%。

StockX銷(xiāo)售總監(jiān)Drew Haines透露：“我們?cè)谒阉髌放频暮Y選項(xiàng)中增加了HOKA這個(gè)選項(xiàng)，這是因?yàn)楹芏嗳硕荚趯ふ疫@個(gè)品牌，它在最受歡迎品牌的排名中迅速攀升。除了第一梯隊(duì)的耐克、阿迪達(dá)斯和Yeezy，在銷(xiāo)量上處于第二梯隊(duì)的還有New Balance、銳步和Vans。而HOKA正在向這一層次邁進(jìn)。”

在線(xiàn)上渠道不斷拓展的同時(shí)，HOKA也在加速中國(guó)市場(chǎng)和線(xiàn)下渠道的布局拓展。

早在2021年10月，HOKA就在上海落地了全球首家直營(yíng)品牌體驗(yàn)店。2022年7月，該品牌先后在北京三里屯太古里和深圳萬(wàn)象天地設(shè)置了品牌直營(yíng)店。