導(dǎo)讀文/王瑩憑借痔瘡膏占領(lǐng)人們的心智的馬應(yīng)龍又該如何撕掉這個(gè)牢靠的標(biāo)簽?zāi)?？不止做痔瘡膏，還要賣化妝品，馬應(yīng)龍想要做跨界生意。近日，馬應(yīng)龍公司發(fā)布公告稱，將成立投....

文/王瑩

憑借痔瘡膏占領(lǐng)人們的心智的馬應(yīng)龍又該如何撕掉這個(gè)牢靠的標(biāo)簽?zāi)兀?/p>

不止做痔瘡膏，還要賣化妝品，馬應(yīng)龍想要做跨界生意。

近日，馬應(yīng)龍公司發(fā)布公告稱，將成立投資成立子公司武漢馬應(yīng)龍大健康有限公司，馬應(yīng)龍認(rèn)繳出資現(xiàn)金3200萬元，持股比例64%。新公司主營功能性化妝品，功能性食品等業(yè)務(wù)。化妝品方面，將提供化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、批發(fā)、零售，提供技術(shù)轉(zhuǎn)讓及技術(shù)咨詢等服務(wù)。

一直以來，馬應(yīng)龍的的核心定位一直是肛腸及下消化道領(lǐng)域，其生產(chǎn)的馬應(yīng)龍痔瘡膏也已經(jīng)在消費(fèi)者的觀念里形成了強(qiáng)有力的認(rèn)知，似乎馬應(yīng)龍就是痔瘡膏的代名詞。而如今已經(jīng)搶占消費(fèi)者心智的馬應(yīng)龍卻要轉(zhuǎn)型做化妝品，究竟意欲何為？

或許馬應(yīng)龍出乎意料的決定可以從財(cái)報(bào)中找到蛛絲馬跡。馬應(yīng)龍公司日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2018中報(bào)凈利潤1.03億元，而2017年1.74億元，同比下降41.13%。財(cái)務(wù)壓力或許是馬應(yīng)龍轉(zhuǎn)型的動力之一，以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，延伸產(chǎn)品線做藥妝化妝品，可以形成協(xié)同效應(yīng)并促進(jìn)多元化營收，從邏輯上看該模式行的通。從藥企延伸出新的產(chǎn)品線的公司并不在少數(shù)，日本樂敦制藥所生產(chǎn)的曼秀雷敦潤唇膏、云南白藥所生產(chǎn)的牙膏、葛蘭素史克生產(chǎn)的舒適達(dá)牙膏等等。

同時(shí)，在財(cái)報(bào)中馬應(yīng)龍公司還表示，未來將面臨行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)轳R應(yīng)龍公司業(yè)務(wù)涉及醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥流通、醫(yī)院診療，所以受國家各種相關(guān)法規(guī)及行業(yè)政策影響較大，除此之外，還將面臨藥品降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)、藥品研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。與做醫(yī)藥產(chǎn)品相比，化妝品生意面臨的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)都要較少一些。

除了降低風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)多元化營收。馬應(yīng)龍轉(zhuǎn)型的信心或許還來自于此前“馬應(yīng)龍眼霜”的成功試水。

2009年馬應(yīng)龍推出八寶眼霜，進(jìn)入化妝品行業(yè)。目前在小紅書搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的相關(guān)筆記也不在少數(shù)，甚至抖音也曾出現(xiàn)過馬應(yīng)龍眼霜產(chǎn)品。

然而，小范圍試水的成功并不代表規(guī)?；?jīng)營的成功。目前化妝品行業(yè)競爭者眾多，不論是規(guī)模、還是產(chǎn)業(yè)成熟都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比馬應(yīng)龍具有優(yōu)勢。

最關(guān)鍵的是，憑借痔瘡膏占領(lǐng)人們的心智的馬應(yīng)龍又該如何撕掉這個(gè)牢靠的標(biāo)簽?zāi)兀?/p>