導讀搶灘個性化定制化妝品。文丨李碩8月1日，《浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》（以下稱《浦東規定》）正式實施?！镀謻|規定》明確了：上海市化妝品備案人、境內責....

搶灘個性化定制化妝品。

文丨李碩

8月1日，《浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》（以下稱《浦東規定》）正式實施。

《浦東規定》明確了：上海市化妝品備案人、境內責任人在滿足相關條件后，可在浦東新區設立的經營場所，現場對其備案的普通化妝品提供包裝、分裝服務。

新規的落地旋即引發了一系列市場動作。據悉，嬌蘭已著手籌備個性化分裝服務，而修麗可、茵芙莎等品牌的設在浦東個性化定制項目也蓄勢待發。

事實上，在千人千面的消費時代，個性化定制早已成為海內外化妝品公司追逐的目標。不過，在國內市場，各大品牌商此前對個性化定制的操作多停留在“成品組合”的模塊化層面。如今，浦東新規的實施無疑為定制化妝品提供了更多可操作的空間。

定制化妝品的兩類模式：模塊化與獨一性

去年，上海驥路律師事務所張旭晟發表在中國醫藥報的《定制化妝品，是否合法合規？》一文從法規層面對定制化妝品做出了解讀，該文將定制化妝品歸納為兩種模式，即“模塊化化妝品”與“獨一性化妝品”。

其中，模塊化化妝品主要體現為不同功效化妝品的搭配及組成，依賴于模塊化產品的選擇范圍，屬于廣義的定制化妝品；而成分定制模式更凸顯其可提供獨創原料，打造獨一性化妝品，無限接近“一人一方”的理念，屬于狹義的定制化妝品。例如，蘭蔻曾在美國推出的私人訂制粉底液項目、Le Labo的現場香水配置服務。

目前，在國內市場，化妝品公司的對定制化探索以模塊化為主。

例如，2018年，倩碧推出了共有15種選擇的倩碧iD活芯乳，消費者可根據自己的膚質選擇不同基底的倩碧小黃油與活芯精華進行組裝。

2020年 ，自然堂曾推出“自然堂私人定制功效精華”，品牌會根據消費者AI智能測膚結果，為其提供個性化組合方案。

本月，水羊集團投產的智造基地同樣聚焦個性化定制。據了解，水羊依托超6000萬用戶肌膚數據分析，細分出東方人臉的1620種肌膚形態，從功效和膚感的維度匹配并驗證了1620個配方。

長期以來，在中國市場推廣個性化定制化妝品的過程中，“合規性”始終是化妝品公司首先要考慮的問題，模塊化也就成了一種現實選擇。

“浦東新規”會打開定制化妝品的閘門嗎？

浦東新規對于定制化妝品市場的意義在于對“模塊化定制”的突破。

這里引述一個例子，香水品牌Le Labo會在美國提供現場配置裝瓶，調香師會根據顧客喜好現場手工調配香水、裝瓶貼標簽，并且會在瓶身寫上顧客姓名、調香師名字以及調制日期。

顯然，在《浦東規定》實施前，在這樣的定制化流程在國內是存在爭議的，因為，在國內化妝品監管體系下，化妝品只有在完成注冊或備案后，才能投向市場。

巧合的是，就在《浦東規定》實施前不久，Le Labo便傳出了即將進入中國內地市場的消息，而資生堂集團旗下茵芙莎品牌的個性化定制項目也預計明年在浦東首發。

無疑，“浦東新規”打開了狹義的定制化妝品閘門，但需要指出，《浦東規定》并非適用于普通化妝品，且在備案人歸屬地等條件上也存在一系列限制。

例如，第十條規定：“本市化妝品備案人、境內責任人可以在浦東新區設立的經營場所,根據消費者的個性化需求，對其備案的普通化妝品（不含兒童化妝品、眼部護膚類化妝品、使用新原料的化妝品等）現場提供包裝、分裝服務，或者自行、委托本市化妝品生產企業生產。”

此外，該文件還規定，現場提供包裝、分裝服務且涉及直接接觸化妝品內容物的化妝品備案人、境內責任人應當對化妝品質量安全進行風險評估，并向浦東新區市場監督管理部門申請生產許可。符合條件的，核發化妝品生產許可證。并且，化妝品備案人、境內責任人應當建立相應的化妝品生產質量管理體系，定期向浦東新區市場監督管理部門提交生產質量管理體系自查報告。

就《浦東新規》，某業內人士對《化妝品報》表示，理論上，定制化妝品在技術層面可以落地，但也存在操作成本等問題，主要表現為以下三點：

一是如何解決經濟成本的問題，因為定制化就代表不能批量生產；

二是如何解決安全性問題，例如微生物問題；

三是如何解決市場趨勢的問題，“例如，定制化在部分國人的心智中有種小作坊的感覺?！?/strong>

綜合來看，當前，定制化妝品仍只是適合頭部企業嘗試探索的前沿領域，而對大量中小企業而言，規?；拗葡?，定制化無疑將讓企業陷入巨大的經營壓力之中。