全球時(shí)尚行業(yè)每年產(chǎn)值約為 3 萬億美元，但同時(shí)也制造了 17～20% 的廢水(全球第二大用水行業(yè))和 10% 的碳排放量(超過所有國際航班和海運(yùn)排放量的總和)。

另一方面，信息轟炸與消費(fèi)觀念的更迭，讓服裝的上新速度早已超越人們的接收速度。進(jìn)入二十一世紀(jì)的這二十年間，消費(fèi)者購買了更多的服裝，但每件衣服的穿著周期卻縮短了一半，平均 40% 的衣服在季后就會被拋棄。這種極為浪費(fèi)的消費(fèi)模式，使時(shí)尚行業(yè)的環(huán)境污染問題愈加尖銳。

因此，「可持續(xù)性」在服裝產(chǎn)業(yè)逐漸成為熱議話題。而「戶外」作為最親近自然的一種風(fēng)格門類，在環(huán)保事業(yè)上做出的貢獻(xiàn)有目共睹。比如一直將保護(hù)地球家園視為生意根本（We’re in business to save our home planet）的 Patagonia，每年拿出 1％的銷售收入用于環(huán)保。

然而，無論事后做出多少彌補(bǔ)，都顯得杯水車薪。因?yàn)楫?dāng)一件衣服生產(chǎn)出來時(shí)，它所造成的污染是既定的。所以對于消費(fèi)者來說，最有效也是最易施的環(huán)保舉措，便是盡可能將已購服裝穿久一點(diǎn)。要知道，一件衣服多穿一個(gè)月，其生產(chǎn)過程中所造成的碳排放和水污染平攤下來就能降低 20～30%。

這些觸目驚心的數(shù)字讓人不禁捫心自問：我們真的需要那么多新衣服嗎？

Patagonia 的創(chuàng)始人 Yvon Chouinard 給出的答案是「No」。

因?yàn)橐痪?Yvon 常掛在嘴邊的「If it is broken, I wish I could fix it」（如果東西壞了，愿能修好它），一個(gè)名為「Worn Wear」的項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。

「Worn Wear」直譯成中文就是「破舊衣服」的意思，此項(xiàng)目包含三個(gè)業(yè)務(wù)：「衣服修補(bǔ)」（每件 Patagonia 服裝皆享受終身修補(bǔ)服務(wù)，僅需支付材料費(fèi)用）；「舊衣購買」（可以用無法修補(bǔ)或不想要的 Patagonia 服裝兌換抵扣券）；「舊衣再造」（利用回收的 Patagonia 舊衣再造出獨(dú)一無二的 Recrafted 衣物）。

這個(gè)舊衣新穿的企劃，還新增了一個(gè)用于轉(zhuǎn)售的在線平臺，與其說它是一個(gè)活動(dòng)，倒不如視其為 Patagonia 的子品牌，一套能夠讓舊衣循環(huán)起來的完整機(jī)制。

一言概之，「Patagonia Worn Wear」的核心是「Recycle Your Gear」（回收你的裝備），通過延長顧客手中 Patagonia 產(chǎn)品的壽命，來減少人們對新產(chǎn)品的消費(fèi)，從而達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的。

「不鼓勵(lì)消費(fèi)者購買新衣服」，這個(gè)看似與服裝品牌經(jīng)營思路相悖的舉措，在 Patagonia 身上隨處可見，典型的例子就如 2011 年「黑色星期五」前夕，Patagonia 在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登了一則「Don’t Buy This Jacket」（不要買這件夾克）的廣告。當(dāng)然，這到底是真摯勸誡還是反向營銷手段我們不得而知，不過「環(huán)保理念」確實(shí)是刻在品牌基因之中，這點(diǎn)毋庸置疑。

其實(shí)在 Patagonia 的眾多店鋪旁都可以看到「Worn Wear Station」，會有專人幫你縫補(bǔ)破損的衣物。在中國，Patagonia 的北京三里屯店就有一個(gè)「Worn Wear」修補(bǔ)車間，為中國的消費(fèi)者提供服務(wù)。

負(fù)責(zé)人何姐在過去的三年里，修補(bǔ)了上千件衣物。憑著一身好手藝，讓無數(shù) Patagonia 產(chǎn)品重獲新生。其實(shí)要修補(bǔ)好一件衣服，里面的學(xué)問可不小。比如修補(bǔ)一件破洞的褲子，得先從另一件舊衣上尋找一塊接近的布料補(bǔ)上，然后通過巧思和手藝，重制成看不出修理痕跡的「新衣」。

為了讓這個(gè)項(xiàng)目可以服務(wù)到更多沒有「Worn Wear Station」的地區(qū)，美國舊金山藝術(shù)家 Jay 為 Patagonia 定制了一輛移動(dòng)修補(bǔ)站「Worn Wear Wagon」。

每年這輛車都會橫穿美國開始「Worn Wear Wagon Tour」，從西海岸一路駛向東海岸（嗯，這很 Patagonia），服務(wù)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

多年來，「Worn Wear」與消費(fèi)者 之間交織出許多感人的故事（這個(gè)很好理解，畢竟與一件跟隨自己大半輩子的貼身衣物是很容易產(chǎn)生感情的）。

比如這位住在墨西哥喜歡沖浪的老人 Christo Grayling，他在寫給 Patagonia 的信中，感謝 Patagonia 為他破損的舊衣進(jìn)行了不可思議的修補(bǔ)，這是一件從 1992 年就伴隨他征服各大山脈的抓絨衣。

他提到，「泥漿和血跡越來越多，但這件夾克從來沒枯萎過，過去三十年我一直穿著它，當(dāng)我不小心燒著它時(shí)我心都要碎了。昨天我從郵箱里取回了它，很難表達(dá)你們的工作對我多么重要。尤其是在這個(gè)用完就扔的時(shí)代。」

也有人是從前人手中「繼承」舊衣，比如這位來自弗吉尼亞的環(huán)保戶外創(chuàng)意家 Laura Johnston。

一條心愛的粉紅色 Patagonia 短褲在陪伴她徒步了總里程超過 7787 公里的 AT 和 PCT 步道后，出現(xiàn)一個(gè)破洞，Patagonia 免費(fèi)修理了它。有趣的是，這條短褲在成為 Laura 伙伴之前，它的前主人已經(jīng)穿了五年之久，這種「傳承」也是「Worn Wear」的魅力之一。

想了解更多「Worn Wear」幕后故事的朋友可以前往 Youtube 觀看這部官方紀(jì)錄片。youtube/watch?v=z20CjCim8DM&feature=youtu.be

在中國，「Worn Wear」還有個(gè)頗具禪意的名字——「修·行」。衣服壞了就修，絕不停止行走。既符合該項(xiàng)目的精神內(nèi)核，也比直譯中文要信達(dá)雅得多。

相較于美國本土，國內(nèi)的 Patagonia 消費(fèi)者可能對這項(xiàng)服務(wù)還抱有些許陌生，大部分地區(qū)的用戶想體驗(yàn)「Worn Wear」也只能寄往北京。

不過，今番「Patagonia Worn Wear」來到了上海，在 TX 淮海新店舉辦 Pop Up（6 月 2 日～7 月 7 日），屆時(shí)每周都會有不同主題的活動(dòng)，比如，「FIX IT AT HOME」（何姐帶領(lǐng)用戶進(jìn)行修補(bǔ)工作營體驗(yàn)），「Vintage Gallery」（評估師在現(xiàn)場進(jìn)行老衣價(jià)值評估，成功回收后返給用戶抵扣券），「電影日」（邀請上海運(yùn)動(dòng)社群參與觀看官方運(yùn)動(dòng)電影），「Single Use, Think Twice.」（體驗(yàn)環(huán)保杯現(xiàn)場訂制限定圖案）。

感興趣的朋友切勿錯(cuò)過，活動(dòng)詳情可以留意 Patagonia 官方公眾號。

*文章未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或使用，

若擅自使用，Mounster山系文化將有權(quán)追究法律責(zé)任！

TEXT_LonLeaf

DESIGN_翁翁