從動物面膜開始，化妝品的發展方向就已經跟傳統觀念中的理解略有不同了——除了完成基本的護膚、彩妝等功能之外，它還帶上了更多的趣味性和分享性，成為了使用者展示自我風格的一種方式。在這個人人都是KOL的時代，這一類型的產品所獲得的關注度，遠比想象得要多得多。這種在傳統化妝品基礎上進行多外沿拓展的做法，在最近正式被提了出來，并被稱為“化妝品 ”，或許將成為下一個化妝品研發的新趨勢。

“化妝品 ”的概念提出者是目前在化妝品業界走勢一路看好的innisfree悅詩風吟。來自該品牌的中華區總經理Filipp Cai在之前的火山七彩泥面膜系列新品發布會上提到了這一概念。他表示，“如今的化妝品行業已經不僅僅停留在追求品牌、追求產品之上，消費者需要更多有趣的內容來分享自己的使用心得。之前的KOL模式還將流行，但是，今后的分享模式會出現更多個性化的場景。”

個性化或許是支撐“化妝品 ”這一概念的關鍵所在。“消費者的實際護膚需求不同，他們對于產品的功效需求也不一樣，但除此之外，他們對于產品包裝的設計也各不相同，我們提出的‘化妝品 ’概念，則提供給了消費者更多選擇。”2016年，悅詩風吟在國內上市了一款氣墊產品，消費者可以根據自己的膚質來選擇不同質感的氣墊產品，還可以根據實際需求選擇與之搭配的粉撲，在完成實際使用的產品選擇之后，消費者還能根據自己的實際喜好選擇氣墊盒，從而實現產品從頭到尾的消費者個性化定制，“這是‘化妝品 ’概念的試水，事實證明效果相當不錯，消費者不僅選擇到了自己喜歡且實用的產品，同時也非常樂意在網上或者社交媒體上上分享自己獨一無二的產品、分享自己的消費體驗，也讓更多的人了解到了這款產品。”Filipp說。

而今年推出的這一火山七彩泥面膜系列，則是“化妝品 ”的另一種嘗試方式。“消費者可以選擇購買一套，也可以根據自己的實際需求選擇產品，他們既可以選擇全臉使用，也可以進行分區護理，甚至可以將面膜作為顏料來進行面部涂鴉。”顏色不同、功效有區別、質地也不一樣，這一套7支的面膜泥可以為消費者提供多重使用體驗，“這更像是一種游戲，”Filipp說，“讓護膚更加個性化、趣味化，并具有互動性，‘化妝品 ’的真正含義就在這里，產品不僅僅是產品本身，也是社交工具的一種，你甚至能通過它來交到朋友。”

像允兒一樣涂著面膜賣萌的方式，或許會在今后頻頻出現在社交網絡上。