導讀作者｜yy來源｜極果編輯部要說近日“鐘表圈”最轟動的大事，必須得是手表巨頭斯沃琪與百年老牌歐米茄聯名的Moonswatch腕表發售了。#數碼科技趣聞#這種....

作者｜yy

來源｜極果編輯部

要說近日“鐘表圈”最轟動的大事，必須得是手表巨頭斯沃琪與百年老牌歐米茄聯名的Moonswatch腕表發售了。#數碼科技趣聞#

這種聯名的級別差異之大，堪比去年年末的蒂芙尼&百達翡麗，把原來炒表和玩表的都給整不會了：“這是可以聯名的嗎？”

這塊表最近有多火，咱們看幾張圖就懂了。3月26日首發當天，意大利米蘭以及歐洲各地都有人排隊將近7小時。

在巴黎圣日耳曼大道（Saint Germain）上的斯沃琪店門口，發售前一天凌晨一點半還排滿了人，這是決戰到天亮的架勢。

不止法國，就連斯沃琪的老家——瑞士日內瓦，以及倫敦，新加坡等地都出現了熬夜搶購的場景。

甚至還有推著嬰兒車、帶著干糧來的，當真是“活久見”。

在泰國沃琪暹羅百麗宮分店，顧客從25日下午18:00就開始排隊，人多到看不見隊伍的盡頭。

臺北101商場里的戰況就更夸張了，等斯沃琪門店開啟的一剎那，好家伙，這烏泱泱的洶涌陣仗任誰看了不害怕！

就連在人均土豪的迪拜，斯沃琪專賣店也是場面一度失控，看來這次MoonSwatch是全面拿捏市場了。

目光轉到國內，新品發售前一天，國內斯沃琪專賣店外就排起了長龍。

甚至還沒等開售，就因為集聚人數過多而被迫叫停。

有位于中國澳門的博主分享稱，目睹“黃牛黨”排隊搶購到這款腕表后，轉身向還在店外排隊等待的粉絲喊出了2萬元的轉售價格，把價格抬高了10倍。

何曾想到，全球范圍都出現了為一塊Swatch爭得頭破血流的現象。

網友的吐槽也很多，不僅看不起這種瘋搶的行為，更感覺歐米茄在自砸招牌...

畢竟歐米茄作為高端奢侈腕表的象征，這可是它第一次自降身價。

雖然斯沃琪和歐米茄針都是行業巨頭，但是他倆的的客戶定位卻相差很遠。

斯沃琪旗下的產品主要面向中青年人群，尤其是崇尚年輕心態的中年人，而歐米茄主要面向名人和成功人士，產品主打高端機械表，平均售價約為35000元人民幣。

兩家官宣合作后，“完美融合歐米茄的奢華和斯沃琪的休閑風格”的營銷，讓很多不愛戴手表的人也產生了興趣。

更關鍵的是，一只手表250歐元（約合人民幣2500左右）的價格就能get，完全就是"年輕人第一支奢侈腕表"的代表。

MoonSwatch的設計也不是敷衍了事，這個新系列的靈感來源于歐米茄很受歡迎的經典型號“超霸月球表（Speedmaster Moonwatch）”，市場售價高達幾千歐。

這型號大家應該有所耳聞，上世紀60年代，瑞士腕表品牌歐米茄因其可靠的品質，成功獲得和NASA的合作機會，阿姆斯特朗戴著"超霸"腕表登月，從此成為人類歷史上唯一一個登上月球的腕表品牌，這個特殊性和稀缺性可是無人能比。

買了此次的合作款就相當于250歐收藏了這一經典系列的“平替”版本。

不過，新系列并沒有完全照抄歐米茄的經典型號，還是在產品設計上做了些創新。

這系列腕表直徑42毫米，外觀上保留了歐米茄超霸系列月球表的標志性設計，包括不對稱表殼、經典的三個小表盤、著名的測速刻度，以及測速刻度上的Dot Over Ninety（對應刻度90的圓點位于數字上方）。

表殼材質是Swatch獨家研發的BioCeramic創新性植物陶瓷。這是一種環保的混合材料，由2/3陶瓷成分與1/3蓖麻油成分組成，十分耐磨，而且比傳統陶瓷更堅韌、不易碎。

創新的在于外觀內涵上，整個系列以太空星球為靈感來源，其中11款腕表全部都以星球命名，分別是太陽、地球、月亮、金星、土星、天王星、海王星等。

同時背面的電池蓋有相應主題星球圖案，整個主題呼應得很到位。

強調一下，作為歐米茄的經典代表作，超霸系列誕生60余年來，每一代新品設計都極為嚴謹，符合品牌調性，除了極少數的紅色表款，幾乎沒有任何高飽和度的款式，更不要提此次聯名款中的“糖果色”設計，所以品牌開創性元素還是挺多的。

外網上，有網友曝光，如果你一口氣將全系11款表都買下的話，還會送你套裝表盒，看上去更有檔次了。

雖然整體看起，MoonSwatch身上還是挺多亮點的，發售一搶而空似乎是個雙贏局面，但這次合作的背后遠沒有這么簡單。

首先腕表聯名雖常見，但腕表品牌之間的聯名卻幾乎沒有，尤其是高端腕表品牌與親民腕表品牌之間更是沒有。

而MoonSwatch身上的“首次聯名”、“限購”這些標簽就已經讓產品賣點十足。

而近年來斯沃琪和歐米茄同樣都擁有連續銷售不景氣的局面，急需找到新的突破點，所以這次的合作也并非偶然。

據摩根士丹利發布的2021年鐘表行業研究報告，可以發現，自2018年之后，swatch品牌已經消失在榜單中，而在2021年的市場份額排行榜上，歐米茄品牌的腕表被"搞副業"的珠寶品牌卡地亞超過，五年來首次落到第三位。

比起墨守陳規的搞新品，用搞聯名來自降身價的嘗試大膽破局，或許還能“鳳凰涅槃”。

MoonSwatch對年輕人來說是追趕潮流，走時尚路線，擁有很多年輕化的市場，然而遠不僅如此，它的出現對中年人來說，更是承載了滿滿的情懷。

通過歐米茄的品牌力和經典超霸的外觀設計，這塊表對事業有成的中年人也充滿了吸引力，使其愿意去買一塊留作念想。

從目前的營銷熱度和購買力度來看，斯沃琪和歐米茄這步棋似乎走得很成功。

雖然“2000入手歐米茄”這個噱頭打得很響，讓一大堆人加入了搶購熱潮，但總歸要理性看待它。

畢竟在某平臺上，MoonSwatch天王星藍色和金星粉色表款的預售價格已經被炒到49999元，而地球綠色表款也被炒到39999元，較公價翻了20至25倍，實在是有點夸張了...

看到這里，大家肯定想問了，這么著急要入手，所以新系列是限量版嗎？

然而它并不是！官方證實，新系列腕表既不限量，也沒有編號，之后甚至會開放線上銷售。所以想要入手的朋友，實在不需要著急。

等到風頭過去了，說不定還能去店里一個顏色一個顏色輪著試。

再回到這塊表的本身，歐米茄只是出了一個商標的使用權，核心的機芯和制造，發售都是在斯沃琪品牌手里。在腕表的細節方面，這款石英表還是瑞士制造的，在傳統印象中，斯沃琪石英表就充滿了廉價塑料感。

不過價格擺在這里也不要求什么材質了，但目前還有網友親身爆料，MoonSwatch竟然掉色，大伙開玩笑道“韭菜變藍了”。

話說回來，這表就不是拿來正兒八經戴的，發個社交媒體曬個單，價值也差不多了，質量方面可能真的不需要太較真。

所以雖然大多數用戶對于斯沃琪“改造”過的歐米茄超霸月球表表現濃厚的興趣，但也有一些普通用戶因為周末的黃牛排隊和質量問題，而表示下頭了，不如去買個真的歐米茄。

最終無論名聲打得再響亮，還是有用戶選擇理性思考一番，真的愿意買2000塊的“塑料手表”嗎？