導(dǎo)讀作為每年中秋節(jié)的主角，月餅又營銷出了什么新花樣？除了在口味上繼續(xù)內(nèi)卷，今年的月餅市場，又出現(xiàn)了一種促銷新手法——買月餅贈數(shù)字藏品。商家靠贈品做促銷并不新鮮，....

作為每年中秋節(jié)的主角，月餅又營銷出了什么新花樣？

除了在口味上繼續(xù)內(nèi)卷，今年的月餅市場，又出現(xiàn)了一種促銷新手法——買月餅贈數(shù)字藏品。商家靠贈品做促銷并不新鮮，但令人沒想到的是，部分數(shù)字月餅在交易市場上流通后，身價飆漲，更有甚者，被賣到18萬元一塊。

今年6月份，國家四部委曾聯(lián)合發(fā)布公告遏制天價月餅，但這樣的價格規(guī)定并不能適用于元宇宙月餅。在元宇宙的江湖中，數(shù)字藏品有著自己的“玩法”。

月餅 數(shù)字藏品成營銷新風尚

近年元宇宙概念爆火，其熱度讓不少商家都十分“眼饞”，紛紛試水打造品牌自有IP和數(shù)字藏品。

9月1日，上市公司廣州酒家集團就宣布聯(lián)名餓了么，推出“中國首款廣式數(shù)字月餅”。從示意圖上來看，數(shù)字月餅外盒包裝精致，頗有古典韻味，符合時下年輕人對國風的熱衷。

廣州酒家在社交平臺上說明，這款數(shù)字月餅，每個藏品都具備唯一的區(qū)塊鏈編號，只搶不賣，限量1萬份。

記者登錄兌換渠道發(fā)現(xiàn)，此款藏品的設(shè)計方和發(fā)行方實際為餓了么（拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司）。而用戶雖然可以免費領(lǐng)取數(shù)字藏品，但既需要完成平臺方的推廣任務(wù)，還會連帶獲得廣州酒家的消費券，所謂數(shù)字月餅實則是商家們一石二鳥的營銷之舉。

而此前，哈根達斯和歌帝梵也紛紛推出過贈送中秋數(shù)字藏品活動。7月份，哈根達斯聯(lián)手中郵文創(chuàng)，通過附贈中郵文創(chuàng)開發(fā)的中秋主題數(shù)字藏品，售賣其一款冰激凌月餅禮盒，數(shù)字藏品限量1萬份；歌蒂梵則是通過領(lǐng)數(shù)字藏品，贈消費券的方式，進行中秋節(jié)促銷預(yù)熱，數(shù)字禮品限量200份到1萬份不等。從閱讀量來看，兩次活動都獲得了不錯的曝光。

除此之外，還有一些國內(nèi)知名的數(shù)字藏品交易平臺，如數(shù)藏中國、arcoverse也參與到今年的月餅混戰(zhàn)中，與商家聯(lián)手，綁定月餅和數(shù)字藏品銷售。

近年來，月餅花式聯(lián)名IP已屢見不鮮，而如果將IP轉(zhuǎn)化成數(shù)字藏品，則更能吸引人眼球。有業(yè)內(nèi)人士發(fā)文稱，買月餅送限量中秋數(shù)字藏品，開創(chuàng)了“買實物送數(shù)字藏品”的營銷新模式。

部分元宇宙月餅“炒”出天價

以上提到的數(shù)字藏品大多為免費附贈，是商家促銷的手段之一，而在一些數(shù)字藏品交易平臺上，數(shù)字月餅也在明碼標價地售賣。

包括阿里旗下鯨探、天體數(shù)藏、大唐數(shù)藏、嬉皮元獸、IOART等多個國內(nèi)數(shù)字藏品平臺，都曾發(fā)行過數(shù)字月餅，價格大部分停留在百元以內(nèi)，部分稀少月餅價格能夠賣到上千元。而在二手平臺上，這些限量數(shù)字月餅的價格可能會被賣至更高。

在國內(nèi)最大的數(shù)字藏品社區(qū)“XM”中，記者按照價格排序，發(fā)現(xiàn)最貴的月餅藏品，幾乎都來自一款A(yù)YAYI鯨探數(shù)字月餅。其中，最便宜的一枚價格為5萬元，最貴的一枚甚至被報出了188888元的天價。

AYAYI鯨探數(shù)字月餅首次發(fā)行于2021年中秋節(jié)，是淘寶推出的，超寫實數(shù)字人AYAYI定制NFT數(shù)字月餅，限量50件。

一般來說，數(shù)字藏品具有三大特征：唯一性、不可篡改性、限量稀缺性。前兩個特性是由于數(shù)字藏品使用了區(qū)塊鏈技術(shù)；限量稀缺性則主要由發(fā)行方發(fā)行數(shù)量決定其稀缺程度。

所以具備爆火潛質(zhì)的數(shù)字藏品一定有兩個特征：一是產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，二是發(fā)行數(shù)量少，供不應(yīng)求。比如今年5月30日，2999份世界級非遺數(shù)字藏品《群仙賀壽圖》由于精美出圈，在3萬多名網(wǎng)友的搶購下，瞬間秒空。

同理，鯨探數(shù)字月餅炒至天價，也是被玩家看中其獨特性和稀缺性。這款月餅的外觀不似普通月餅，藝術(shù)感、科技感更強。其次，這款數(shù)字月餅數(shù)量很少，且是阿里早期發(fā)布的NFT藏品。一位玩家說明，這款月餅當初發(fā)售的50枚里，目前只有不到10枚還在市場上流通，所以非常稀缺。

專家：數(shù)字藏品確實很難定價

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院信息管理與商業(yè)智能系副教授胥正川長期關(guān)注元宇宙產(chǎn)業(yè)，他向記者表示，這種天價元宇宙月餅完全屬于市場炒作。

胥正川介紹，數(shù)字藏品現(xiàn)實中確實很難定價。因為數(shù)字藏品大多帶有藝術(shù)屬性，而藝術(shù)品的定價是非常主觀的，現(xiàn)實中藝術(shù)品大多是稀缺的、有價值的作品。

但月餅屬于大眾商品，在現(xiàn)實里既不存在稀缺性，也不具備強藝術(shù)性，所以天價數(shù)字月餅更多是蹭概念、玩炒作，和元宇宙產(chǎn)業(yè)關(guān)系不大。

當被問到人們?yōu)槭裁撮_始熱衷于炒元宇宙資產(chǎn)時，胥正川說是因為行業(yè)太新，民眾了解和認知有門檻，“墻外的人看墻里的人賺了，就開始盲從。”

2021年是元宇宙概念爆火的一年，也是在這一年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局元宇宙，開展NFT業(yè)務(wù)，包括阿里、京東都開發(fā)了自己的數(shù)字藏品交易平臺，希望能搶占新賽道。據(jù)加密研究院統(tǒng)計，截至2022年6月中旬，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺已超過500家。

胥正川認為，數(shù)字藏品是具有經(jīng)濟價值的。元宇宙或區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，可以幫助社會降低運作成本、溝通成本、協(xié)作成本。但國內(nèi)數(shù)字藏品市場還處于初級發(fā)展階段。對用戶來說，購買數(shù)字藏品其實應(yīng)該是購買了一個IP，而不是僅僅是得到一張圖片。

目前國家明文規(guī)定，不倡議對NFT進行二次交易。2022年4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風險的倡議》，提出在流通端，嚴格限制發(fā)展NFT二級交易市場。

胥正川認為NFT市場的良性發(fā)展還需要政府加強監(jiān)管和對民眾的科普教育。只有當人們熟悉新科技，了解新科技背后的產(chǎn)業(yè)是如何運作的，大眾才能避免被“割韭菜”，數(shù)字藏品市場也才能遠離炒作，發(fā)揮應(yīng)有的經(jīng)濟價值。

欄目主編：宰飛 文字編輯：宰飛

來源：作者：吳丹璐