導(dǎo)讀5月16日，一瓶產(chǎn)于1992年的漢帝茅臺(tái)酒在阿里拍賣(mài)平臺(tái)上引發(fā)競(jìng)拍人“狂歡”，起拍價(jià)3999萬(wàn)元，最終報(bào)價(jià)距離100億元只差100元！當(dāng)天22：13左右，面....

5月16日，一瓶產(chǎn)于1992年的漢帝茅臺(tái)酒在阿里拍賣(mài)平臺(tái)上引發(fā)競(jìng)拍人“狂歡”，起拍價(jià)3999萬(wàn)元，最終報(bào)價(jià)距離100億元只差100元！

當(dāng)天22：13左右，面對(duì)瘋狂涌入的競(jìng)拍人和“竄天猴”式的報(bào)價(jià)，該拍品被緊急下架。

真的會(huì)有人掏100億元買(mǎi)一瓶酒嗎？答案當(dāng)然是否定的。

競(jìng)拍人如此瘋狂，是因?yàn)檫@場(chǎng)拍賣(mài)規(guī)則存在一個(gè)巨大的漏洞：競(jìng)拍成功后毀約的代價(jià)只是2000元保證金，而在關(guān)注了拍賣(mài)商家的淘寶店鋪后，竟可以免繳保證金。

這意味著，毀約的代價(jià)幾乎為零。

面對(duì)失控的拍賣(mài)局面，16日22：28，阿里拍賣(mài)發(fā)布微博稱(chēng)，在競(jìng)價(jià)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有用戶(hù)涉嫌惡意競(jìng)拍，導(dǎo)致競(jìng)拍價(jià)格已遠(yuǎn)超估值，商家決定暫時(shí)中止本場(chǎng)拍賣(mài)。5月17日，下午兩點(diǎn)，該商品會(huì)重新上拍。

17日上午，記者致電拍賣(mài)商家中致酒譜，客服人員表示，“有人惡意加價(jià)，當(dāng)成一個(gè)笑話(huà)看就可以了。”

17日下午，阿里拍賣(mài)方面向記者表示，經(jīng)與中致酒譜確認(rèn)，該瓶漢帝茅臺(tái)酒是一位老酒收藏者所有。2000元保證金和“關(guān)注店鋪免繳保證金”是中致酒譜自己設(shè)置的規(guī)則。在發(fā)現(xiàn)報(bào)價(jià)越來(lái)越離譜后，阿里拍賣(mài)與中致酒譜進(jìn)行了緊急商議，暫緩了拍賣(mài)。

“這有可能是中致酒譜自導(dǎo)自演的噱頭炒作，屬于事件營(yíng)銷(xiāo)的一種，但風(fēng)險(xiǎn)偏大。”有白酒業(yè)內(nèi)人士表示。

頂級(jí)茅臺(tái)酒

起拍價(jià)3999萬(wàn)元

先來(lái)認(rèn)識(shí)下本次拍賣(mài)中的主角——漢帝茅臺(tái)酒。

據(jù)介紹，漢帝茅臺(tái)酒于1992年問(wèn)世，當(dāng)時(shí)僅生產(chǎn)十瓶，其余9瓶已在香港拍賣(mài)，上世紀(jì)90年代末，就曾拍出100萬(wàn)港元高價(jià)。

一名資深茅臺(tái)研究者告訴記者，為傳承茅臺(tái)酒釀造的悠久歷史，弘揚(yáng)“國(guó)酒”的聲譽(yù)，保持歷年全國(guó)名酒評(píng)比榜首的榮譽(yù)，貴州茅臺(tái)酒廠于上世紀(jì)90年代初推出極具收藏和品鑒價(jià)值的漢帝茅臺(tái)酒。

自誕生至今，漢帝茅臺(tái)酒歷經(jīng)多次拍賣(mài)。

公開(kāi)資料顯示，2011年4月，在由貴州省拍賣(mài)公司舉辦的“首屆陳年茅臺(tái)酒專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)”上，一瓶“精裝漢帝茅臺(tái)酒”以890萬(wàn)元的價(jià)格被江蘇收藏家趙晨收入囊中，刷新了當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒拍賣(mài)成交價(jià)格的歷史紀(jì)錄。

據(jù)上述專(zhuān)家介紹，2021年漢帝茅臺(tái)酒的行情在3000萬(wàn)元-3100萬(wàn)元的范圍內(nèi)波動(dòng)。

線上拍賣(mài)成鬧劇

作為阿里拍賣(mài)“520投資節(jié)”一項(xiàng)重要拍品，此次拍賣(mài)竟演變成一場(chǎng)荒謬的鬧劇，炒作質(zhì)疑聲四起。

阿里拍賣(mài)信息顯示，漢帝茅臺(tái)酒競(jìng)拍時(shí)間為5月11日0點(diǎn)至5月16日23點(diǎn)59分59秒。起拍價(jià)3999萬(wàn)元，拍賣(mài)類(lèi)型為增價(jià)拍，加價(jià)幅度為100元。

據(jù)記者觀察，在5月16日17時(shí)之前，拍賣(mài)一直有序進(jìn)行，17時(shí)，拍賣(mài)共吸引46人報(bào)名，20791次圍觀，報(bào)價(jià)為4000.01萬(wàn)元。

令人震驚的是，在21時(shí)30分，報(bào)價(jià)達(dá)到了5.2億元左右。隨后，報(bào)價(jià)一路狂飆，在不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，飛升至近100億元。

最終，本場(chǎng)拍賣(mài)共吸引1769人報(bào)名，逾7萬(wàn)次圍觀。

當(dāng)阿里拍賣(mài)在微博上給出“發(fā)現(xiàn)有用戶(hù)涉嫌惡意競(jìng)拍，導(dǎo)致競(jìng)拍價(jià)格已遠(yuǎn)超估值”的說(shuō)明后，部分網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。

有網(wǎng)友在該條微博下面評(píng)論道：3999萬(wàn)的標(biāo)的物居然不要保證金，你們能不能?chē)?yán)肅一點(diǎn)。

仔細(xì)查看本次拍賣(mài)的規(guī)則可發(fā)現(xiàn)，確實(shí)存在嚴(yán)重漏洞。

根據(jù)“拍賣(mài)須知”，買(mǎi)家競(jìng)拍成功后應(yīng)在72小時(shí)內(nèi)全額支付貨款，超過(guò)72小時(shí)未支付的交易，付款系統(tǒng)自動(dòng)關(guān)閉，買(mǎi)家繳納的保證金會(huì)被沒(méi)收。

但問(wèn)題和漏洞恰恰就是保證金環(huán)節(jié)。根據(jù)規(guī)則，本場(chǎng)拍賣(mài)的保證金為2000元，但在關(guān)注了拍賣(mài)商家中致酒譜的淘寶店鋪后，可免繳保證金。

何以出現(xiàn)拍賣(mài)鬧劇？

5月17日，記者致電中致酒譜詢(xún)問(wèn)漢帝茅臺(tái)酒拍賣(mài)一事，“有人惡意加價(jià)，當(dāng)成一個(gè)笑話(huà)看就可以了。”中致酒譜客服表示。

當(dāng)問(wèn)及保證金設(shè)置為2000元時(shí)，該客服人員表示是因?yàn)橄胱屗邢矏?ài)茅臺(tái)的人參與進(jìn)來(lái)。

事實(shí)真像中致酒譜說(shuō)得這么簡(jiǎn)單嗎？

“存在一種可能性是委托人（漢帝茅臺(tái)酒所有權(quán)人）和拍賣(mài)商家（中致酒譜）惡意串通，以此抬高拍賣(mài)標(biāo)的價(jià)格，但沒(méi)想到玩砸了。”一位熟悉拍賣(mài)市場(chǎng)的人士告訴記者。

河南天基律師事務(wù)所陸陽(yáng)律師告訴記者，在拍賣(mài)過(guò)程中，拍賣(mài)平臺(tái)和拍賣(mài)人是無(wú)權(quán)中止拍賣(mài)的，委托方或拍賣(mài)人如果隨意中止的，需要向競(jìng)拍成功的買(mǎi)受人承擔(dān)違約責(zé)任。當(dāng)然，競(jìng)拍條件可以事先在拍賣(mài)文件中予以公告，比如競(jìng)買(mǎi)人參拍條件、參拍價(jià)格上限。如果競(jìng)買(mǎi)過(guò)程中出現(xiàn)明顯違反市場(chǎng)規(guī)律，拍賣(mài)標(biāo)的過(guò)分高于其價(jià)值或拍賣(mài)文件中的約定，委托人可以授權(quán)拍賣(mài)人中止拍賣(mài)。

結(jié)合本次漢帝茅臺(tái)酒拍賣(mài)過(guò)程來(lái)看，“競(jìng)拍價(jià)格已遠(yuǎn)超估值，商家決定暫時(shí)中止本場(chǎng)拍賣(mài)”的理由說(shuō)得過(guò)去，中止拍賣(mài)并不違法。

這種非常“兒戲”的拍賣(mài)方式是否造成了對(duì)拍賣(mài)資源的浪費(fèi)？

“這次漢帝茅臺(tái)酒拍賣(mài)不屬于司法拍賣(mài)，按照拍賣(mài)法的規(guī)定，拍賣(mài)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、行政法規(guī)，遵循公開(kāi)、公平、公正、誠(chéng)實(shí)信用的原則，如果存在惡意串通，損害他人合法權(quán)益，擾亂正常拍賣(mài)秩序的情形，工商行政管理部門(mén)有權(quán)進(jìn)行依法查處。”陸陽(yáng)表示。

記者注意到，目前阿里拍賣(mài)平臺(tái)已經(jīng)重新上架了漢帝茅臺(tái)酒拍賣(mài)頁(yè)面，新的拍賣(mài)將于17日下午2點(diǎn)開(kāi)始，保證金5萬(wàn)元，并刪除了“關(guān)注本店免繳保證金”的表述。

“拍賣(mài)機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立自己的公信力，公信力夠強(qiáng)才會(huì)吸引更多的圍觀者和參與者，而公信力需要規(guī)則去支撐。這種開(kāi)玩笑式的拍賣(mài)，首先傷害的是平臺(tái)的公信力，當(dāng)平臺(tái)失去公信力時(shí)，就離崩潰不遠(yuǎn)了。”白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示。

（上海證券報(bào)）