導(dǎo)讀整理|Amy"Morketing，營銷連接商業(yè)，數(shù)字促進(jìn)效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報(bào)」開始。"1品牌營銷茅臺冰淇淋“殺入”北上，....

整理 | Amy

"

Morketing，營銷連接商業(yè)，數(shù)字促進(jìn)效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報(bào)」開始。

"

1 品牌營銷

茅臺冰淇淋“殺入”北上，價格一度被炒至數(shù)百

7月23日起，茅臺冰淇淋可通過茅臺電商平臺i茅臺向北京和上海線上發(fā)售，順豐冷鏈送達(dá)，主城區(qū)部分區(qū)域還可實(shí)現(xiàn)3小時“及時達(dá)”。至此，茅臺冰淇淋已覆蓋九個省、市，同時這也是茅臺冰淇淋唯一的線上銷售渠道。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，i茅臺自3月31日試運(yùn)行到現(xiàn)在，注冊用戶已超2000萬，日活400萬，銷售收入逾56億。

郵局咖啡進(jìn)京入駐望京，即將上新3款特調(diào)飲品

7月24日，北京首家郵局咖啡于望京小街正式營業(yè)，主打“郵局 咖啡”的形式。從現(xiàn)場看來，該門店以綠色為主，充滿郵政元素。從產(chǎn)品上看來，該門店主要售賣咖啡、茶、烘焙和周邊等產(chǎn)品，其中，咖啡產(chǎn)品售價在12.8元-28.8元之間，蛋糕類產(chǎn)品均為18.8元。據(jù)郵局咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人/CMO董可欣介紹，接下來，郵局咖啡還將推出3款特調(diào)咖啡。

大眾集團(tuán)CEO赫伯特·迪斯將卸任首席執(zhí)行官一職

近日，大眾汽車集團(tuán)宣布，集團(tuán)CEO赫伯特·迪斯將卸任首席執(zhí)行官一職，今年9月1日正式生效，該職位繼任者為奧立弗·布魯姆。就在一年之前，迪斯獲得一份合同延期書，將合同由2023年延至2025年10月。迪斯的離職正值大眾集團(tuán)追趕特斯拉的關(guān)鍵窗口，也處在保時捷IPO前夜。在汽車行業(yè)內(nèi)部，迪斯被認(rèn)為是推動傳統(tǒng)汽車巨頭實(shí)現(xiàn)大象轉(zhuǎn)身的第一人。從迪斯本人的經(jīng)歷來看，傳統(tǒng)車企內(nèi)部的阻力與慣性巨大。

Apple-1電腦原型機(jī)拍賣，價格已沖到23萬美元

據(jù)報(bào)道，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯當(dāng)年開發(fā)的Apple-1電腦原型機(jī)在RR Auction拍賣行拍賣，它是1976年蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）手工焊接的。拍賣于上周三開始，到周五上午時價格已經(jīng)沖到23萬美元（約合人民幣155萬元），拍賣活動將于8月18日結(jié)束。

榮耀CEO趙明：全場景生態(tài)應(yīng)以人為中心，將打造開放的生態(tài)體系

榮耀近日舉辦“智享生活 榮耀相伴”榮耀全場景新品發(fā)布會。榮耀全場景智能終端矩陣進(jìn)一步豐富的同時，榮耀全場景理念也隨之迎來變化。榮耀CEO趙明表示，“構(gòu)建以人為中心，跨應(yīng)用、跨設(shè)備的智慧生活解決方案，為消費(fèi)者帶來更豐富的榮耀全場景體驗(yàn)”。榮耀的目標(biāo)是，打造開放的生態(tài)體系，將標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)與平臺能力向合作伙伴開放，實(shí)現(xiàn)全場景設(shè)備的廣泛覆蓋，滿足用戶的多品類、多品牌終端、多場景需求。

2 互聯(lián)網(wǎng)平臺

電商網(wǎng)站易趣網(wǎng)宣布將于8月12日關(guān)閉

電商網(wǎng)站易趣網(wǎng)絡(luò)平臺日前對外發(fā)布關(guān)閉公告，稱由于公司調(diào)整運(yùn)營策略，決定停止易趣網(wǎng)絡(luò)平臺（www.eachnet.com）運(yùn)營，關(guān)閉易趣網(wǎng)站。本次公告發(fā)布期為30日，自公告發(fā)布之日起第31日（即2022年8月12日24:00），易趣網(wǎng)將關(guān)閉網(wǎng)站所有商品、商鋪的交易功能，關(guān)閉易趣網(wǎng)用戶注冊、登錄、充值功能，關(guān)閉網(wǎng)站服務(wù)器。

騰訊QQ《超級萌寵新版》游戲宣布將停止運(yùn)營

日前，騰訊QQ中的《超級萌寵新版》游戲發(fā)布了停止運(yùn)營公告，稱由于業(yè)務(wù)調(diào)整原因，將于2022年7月31日正式停止《超級萌寵新版》的運(yùn)營。將于2022年07月25日，停止元?dú)馍坛菍?shí)物兌換；2022年7月31日，正式停止游戲運(yùn)營，關(guān)閉游戲服務(wù)器，玩家無法登陸游戲；游戲服務(wù)器關(guān)閉后，游戲內(nèi)的所有帳號數(shù)據(jù)及寵物信息將被全部清空。

繼抖音后，微博將顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱

近期，抖音達(dá)人主頁顯示所屬 MCN 機(jī)構(gòu)的功能正式上線。眾多抖音達(dá)人的主頁出現(xiàn)了所屬 MCN 機(jī)構(gòu)的名稱，顯示的位置在 IP 所屬地下方。繼抖音后，消息稱微博賬號主頁也將上線顯示 MCN 機(jī)構(gòu)名稱。微博博主 @拆臺CT 稱，MCN 通知，機(jī)構(gòu)成員主頁將顯示所屬 MCN 機(jī)構(gòu)。微博 MCN 表示，“為進(jìn)一步規(guī)范傳播秩序，維護(hù)良好的社區(qū)生態(tài)，管理 MCN 機(jī)構(gòu)賬號在微博站內(nèi)相關(guān)行為。近期微博機(jī)構(gòu)成員主頁將顯示該賬號所綁定的 MCN 機(jī)構(gòu)名稱。”

國美真快樂被曝拖欠員工2個月工資

近日，數(shù)名國美員工告訴鳳凰網(wǎng)科技，國美真快樂部門已拖欠員工兩月工資，6月、7月工資均未發(fā)放。目前，國美內(nèi)部已強(qiáng)制要求員工調(diào)整薪酬比例，從原本合同上簽訂的20%績效80%工資，調(diào)整到40%績效(每年)60%基礎(chǔ)工資，且無論員工是否同意強(qiáng)制推行，無端扣除員工工資績效。

3 品牌案例

肯德基×未卡聯(lián)名貓窩：上有敞篷窩，下有鉆鉆洞

肯德基聯(lián)合寵物品牌未卡推出巨型貓抓桶，外形上保留了肯德基全家桶的設(shè)計(jì)，并且加入了未卡經(jīng)典的仙人掌元素。整個貓抓桶由環(huán)保材料瓦楞紙制造，上面有敞篷窩，下面有鉆鉆洞，適用多種體型的貓貓，活動期間上海地區(qū)限量發(fā)行 1800 個。

4 營銷機(jī)構(gòu)

“馬上贏”再獲數(shù)千萬元融資

快消品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)“馬上贏”獲得千萬元融資，引入產(chǎn)業(yè)投資人山東省商業(yè)集團(tuán)旗下的魯商基金。未來，馬上贏將繼續(xù)拓展下游品牌側(cè)的大客戶，畢竟大客戶更有知道市場情報(bào)的需求和必要性。據(jù)介紹，馬上贏數(shù)據(jù)獲取方式從小票升級為數(shù)據(jù)庫對接、AI圖像識別，再通過海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，向品牌方、商超門店輸出相關(guān)報(bào)告。

5 趨勢洞察

2021年我國數(shù)據(jù)產(chǎn)量位居世界第二

近日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《數(shù)字中國發(fā)展報(bào)告（2021年）》，并啟動了2022年全民數(shù)字素養(yǎng)與技能提升月。《數(shù)字中國發(fā)展報(bào)告（2021年）》指出，2017年到2021年，我國數(shù)據(jù)產(chǎn)量從2.3ZB增長至6.6ZB，而1ZB數(shù)據(jù)，就相當(dāng)于500萬億張自拍照、2.5萬億首MP3歌曲。這一數(shù)據(jù)產(chǎn)量在2021年全球占比9.9%，位居世界第二。

Oclarkston：2022年護(hù)膚行業(yè)趨勢

隨著我們步入2022年，這些是企業(yè)應(yīng)該考慮的前五個護(hù)膚行業(yè)趨勢：

①消費(fèi)者要求品牌盡量減少碳足跡

研究表明，美國人對他們購買的環(huán)保產(chǎn)品表現(xiàn)出更大的關(guān)注；與Z世代（63%）、X世代（64%）和嬰兒潮一代（57%）相比，75%的千禧一代表示他們愿意為環(huán)境可持續(xù)產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。在護(hù)膚品行業(yè)，我們已經(jīng)開始看到公司對包裝選擇的轉(zhuǎn)變。

②天然和植物成分正在增加

消費(fèi)者日益增長的意識導(dǎo)致護(hù)膚成分采用全天然方法。消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)意識到成分如何影響他們的整體健康和福祉，更深入的了解會影響他們的購買決定。

③益生菌在配方中發(fā)揮著更加突出的作用

護(hù)膚品行業(yè)已經(jīng)看到其消費(fèi)者更加重視皮膚的健康，而不僅僅是皮膚的美學(xué)或整體外觀。鑒于配方可能帶來的潛在健康益處，消費(fèi)者越來越意識到影響他們皮膚健康的因素，并且更加認(rèn)識到強(qiáng)皮膚屏障的整體健康益處。

④通過提供個性化的護(hù)膚品使消費(fèi)者群多樣化

在配方領(lǐng)域，護(hù)膚品的多樣性將持續(xù)增長。此前，消費(fèi)者要求公司采取公開立場并發(fā)表聲明，以支持其多元化和包容性努力。這種趨勢現(xiàn)在正在延伸，并從營銷轉(zhuǎn)向整體護(hù)膚配方。

⑤美容儀器行業(yè)沒有放緩的跡象

新冠大流行對消費(fèi)者的護(hù)膚程序造成了持久影響。被困在家里，被迫放棄皮膚科醫(yī)生和美容師一年多的美容護(hù)理，加上在相機(jī)上花費(fèi)的時間增加，迫使消費(fèi)者自己采取行動。家用口罩、數(shù)字LED口罩、微晶換膚術(shù)和其他護(hù)膚設(shè)備在 2020 年變得越來越流行。

6 海外營銷

GA4 將在一年內(nèi)取代谷歌分析

Google launched Google Analytics 4 (GA4) back in October 2020 to unify digital web and app analytics. Its push toward the new solution underscores the need for advertisers to implement a data strategy built on first-party data. But now the question is whether brands should prioritize the switch to GA4 before the sunsetting of Universal Analytics (UA) in July 2023 and what this transition means.

為什么數(shù)字媒體公司經(jīng)常優(yōu)先考慮 PMP 和并購

Starting with the acquisition of online-native car publication The Drive in 2018, investment firm North Equity LLC has amassed a portfolio of established media brands.

North Equity snapped up Popular Science, Field & Stream and Saveur with a few new media upstarts mixed in, including Task & Purpose, Donut Media and MEL Magazine.

「尋找確定性」：Morketing Brand Globalization Summit 2022 暨第六屆品牌全球化峰會將于8月17日在中國·深圳舉辦。以「尋找確定性」為主題，Morketing Global將目光聚焦于出海趨勢與品牌全球化實(shí)踐，屆時將與行業(yè)人士一起探究，如何在全球局勢不穩(wěn)定之際，尋找確定性，從中國出發(fā)，培育全球化品牌。