導讀21世紀經濟報道記者周炎炎上海報道一經推出，全球為之瘋狂。手表圈很久沒有這樣的盛事了。“在我眼里，2022年最火的表，不是勞力士雪碧圈，不是百達翡麗1/10....

21世紀經濟報道記者 周炎炎 上海報道

一經推出，全球為之瘋狂。手表圈很久沒有這樣的盛事了。

“在我眼里，2022年最火的表，不是勞力士雪碧圈，不是百達翡麗1/10秒計時，不是愛彼50周年皇家橡樹，也不是Richard Mille的日本武士，而是只要2000人民幣出頭的石英表——斯沃琪的Omega x Swatch的太陽系聯名表。”有時尚公號這樣寫道。

斯沃琪給這款表一個響亮的名字——MoonSWATCH。這款表的造型可以說“克隆”了歐米茄的Moonwatch，國內粉絲將后者稱為“登月表”。這背后的故事是：1969年的阿波羅11號任務中，超霸系列腕表成為第一塊人類佩戴于月球上的腕表。 它因此被賦予“月球表”的稱號。

不同于歐米茄月球表的高端路線，Swatch和OMEGA的這次聯名腕表出了11個款式，走的是潮流路線，發售價也比較親民，國內定價是2010元人民幣，被表迷認為是“唯一一次2000元價位買到歐米茄的機會”。

3月26日發售日之前，各地的表迷就開始各種求購，搶購者和黃牛黨在發售日之前的晚上就大排長龍，后來由于過于火爆，出于疫情防控的要求，原定于當天上午10時的發售活動取消。不過海外的發售現場也是人頭攢動，巴黎圣日耳曼大道、意大利米蘭、瑞士日內瓦的門店都出現了熬夜搶購的盛況。

在二級市場，這款表的求購價格最高已經到了2萬-3萬元，已經是原價的10倍以上，似乎復刻了前兩年“炒鞋”的盛景。21世紀經濟報道查詢了“得物”這個二級市場電商網站發現，這款手表在3月末4月初不少人掛出8000-10000元的求購價，不過目前熱度已經有所回落，近期二手交易價格在4000-6000元左右。

真的保值？

看到二級市場普遍炒作到了原價的2倍、3倍以上，記者詢問了一位奢侈品店創始人關于這塊表真實價值幾何的問題。

這位奢侈品店運營者對記者坦言：“這不屬于奢侈品的范疇，真正收藏奢侈品的人是不會將其作為收藏品的。”在她看來，這塊表僅僅屬于時裝表，其表殼是植物陶瓷質地，本體依舊是Swatch的瑞士石英機芯。她預測這塊表也不具備保值功能，其貨源現階段雖然稀缺，但并不是限量款，隨著年輕人追逐的熱度降低，未來價格將逐步回落，但應該會高于發行價。

一直以來，Swatch走的是平價風，客戶以年輕人為主，而OMEGA是奢侈品表，與Swatch客戶定位相差甚遠。這兩個品牌之所以能“走到一起”，上述奢侈品店創始人表示，主要是因為他們的股東是同一家——瑞士斯沃琪集團，“就好比我有大兒子，也有小女兒，相互幫襯下，擴大消費群體。”

她認為這次合作最大的受益者是Swatch，但對于OMEGA來說也并非沒有好處，“偶爾降低門檻，可以讓OMEGA品牌變得更潮流，回個春。”

“雖然不升值，但我愿意買的，因為我喜歡這種好看的小玩意。”上述創始人表示。這也是很多年輕人購買這塊手表的原因。

聯名一直是品牌營銷的重要噱頭。比較知名的聯名活動比如服裝品牌優衣庫和KAWS的聯名，發售后客戶擠破卷簾門，扒模特，徹底火出圈。近年來，優衣庫聯名過中高端服裝品牌theory、設計師Jil Sander、漫威、美國兒童節目芝麻街、村上隆、神奇寶貝寶可夢，近期還官宣將聯名米蘭奢侈品Marni推出首個合作系列，可以說作為一個平價服裝品牌，把聯名生意玩得透透的。

“挽救”斯沃琪

Swatch在90后腦海中的印象，可能是初高中那塊顏色亮麗、人人稱羨的四五百元的手表，也是很多人人生中的第一塊手表。但隨著智能手表橫空出世，Apple Watch取代了其在年輕人中的熱度，在Swatch的網店的評論中，很多中年人購買Swatch的原因是為了讓孩子好好學習，避免智能手表讓其分心。

其實Swatch曾經帶來了瑞士制表業的復興。雖然瑞士制表業享譽全球，但并不是一帆風順。在20世紀70年代遇上了衰落期。當時日本優質廉價的石英表近乎擊垮了以機械表為主的瑞士鐘表業，1000多家鐘表企業倒逼，全球市場占有率從43%急劇下降到1983年的最低點——15%。

Swatch的誕生代表著瑞士制表業走起了親民路線。尼古拉斯·海耶克 1985 年對Asuag和SSIH進行了歷時四年多的重組后，成立了SWATCH 集團，挽救了水深火熱的瑞士制表業。斯沃琪集團一邊放下身段，打造Swatch瑞士石英表，在低端市場上用瑞士石英(SWISSQUATZ 標識)和日本表直接競爭，一邊塑造 SWISSMADE 金字標識，在國家層面上制定了保護瑞士機械表的法律，十分有效的在市場上把瑞士機械表塑造成集歷史，品牌，技術于一身的高端品牌形象，成功的和日本鐘表廉價低端的印象區分開來。1992年，瑞士手表全球市場份額達到53%，這巨大的變化背后，斯沃琪功不可沒。此后，SWATCH 集團不斷發展壯大，收購了數個豪華手表品牌。歐米茄（OMEGA）、寶璣 (Breguet) 、寶珀 (Blancpain) 、浪琴 (Longines) 、雷達 (Rado) 、天梭 (Tissot) 等都在列。

但近年來斯沃琪集團也存在一定的危機。

中低端手表方面，橫空出世的Apple Watch向瑞士鐘表業下了戰書。為了應戰，2015年斯沃琪集團推出帶NFC的移動支付手表，甚至在知識產品上還與蘋果公司打了官司，Apple Watch 發布前，Swatch 公開表示，禁止蘋果使用 iWatch 商標，因為 iWatch 與 iSwatch 產品太相近。2016年英國知識產權辦公室正式通過瑞士手表制造商Swatch提交的上訴材料，蘋果無法在英國注冊“iWatch”商標，但是在日本、墨西哥、土耳其等國，蘋果公司還是順利注冊了iWatch商標。不過這款斯沃琪曾經生產的智能手表現在已經少有人知曉，而Apple watch依舊是很多年輕人的心頭好。

高端表方面，摩根士丹利聯合LuxConsult發布了2021年瑞士鐘表業的研究報告，公布了各鐘表品牌的銷售數據。與往年不同的是，以往銷售額一直長居排行榜第二（第一名常年是勞力士）的歐米茄2021年首次退至排行榜第三位，只實現了22億瑞士法郎，被卡地亞以23.9億瑞士法郎超越。卡地亞2021的銷售額比2020年暴增了40%，而歐米茄2020年銷售了17.58億瑞士法郎，2021年同比只增長了25.2%。

在財務上，2020年斯沃琪集團成立38年來首次出現年度虧損，凈虧損5300萬瑞郎（約合6000萬美元），而2019年同期實現凈盈利7.48億瑞郎。在疫情嚴重的2020年，斯沃琪集團采取了線上化策略：在全球共關閉384家門店，僅中國香港關店數量就達到54家，門店數量從92間銳減至38間；中國大陸是唯一實現兩位數增長的市場。與此同時，電商業務進一步攫取市場份額，銷售額同比大增70%；同步優化零售網絡，全球新開55家門店。

不過在2021年斯沃琪集團財務狀況有所好轉：全年斯沃琪集團凈銷售額達73.13億瑞士法郎，按當前匯率計算同比增長30.7%，凈利潤錄得7.74 億瑞士法郎。

“這次聯名極大地提振了斯沃琪集團的信心，這絕對是一筆一本萬利的生意。”上述奢侈品店創始人對記者表示。

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