導(dǎo)讀短視頻時(shí)代，地方賬號(hào)、區(qū)域性自媒體也紛紛從公眾號(hào)轉(zhuǎn)型短視頻。近日，短視頻工場(chǎng)和洛陽(yáng)一家成功轉(zhuǎn)型MCN的吃喝玩樂(lè)自媒體聊了聊，希望給其他想轉(zhuǎn)型、要轉(zhuǎn)型的區(qū)域自....

短視頻時(shí)代，地方賬號(hào)、區(qū)域性自媒體也紛紛從公眾號(hào)轉(zhuǎn)型短視頻。

近日，短視頻工場(chǎng)和洛陽(yáng)一家成功轉(zhuǎn)型MCN的吃喝玩樂(lè)自媒體聊了聊，希望給其他想轉(zhuǎn)型、要轉(zhuǎn)型的區(qū)域自媒體“打個(gè)樣”。

地方賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)在哪里，平臺(tái)又將怎么為創(chuàng)作者賦能？或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)城市的記錄官，還有很多可能性。

短視頻在洛陽(yáng)

“璐姐”是九朝科技的一名內(nèi)容創(chuàng)作者，從3月份公司轉(zhuǎn)型MCN后，負(fù)責(zé)旗下“洛陽(yáng)你璐姐”這一IP賬號(hào)。

“踏進(jìn)一座新的城市，你想做的第一件事是什么？

是在人潮涌動(dòng)的市場(chǎng)街道里來(lái)一份風(fēng)味小吃？在彎彎繞繞的巷子穿梭聆聽(tīng)庭院里的細(xì)碎瑣事？亦或者走進(jìn)歷史感十足的古跡體會(huì)時(shí)間流逝？

來(lái)到洛陽(yáng)，“早晨起來(lái)先安排湯，”牛羊驢肉雜肝湯、豆腐丸子不翻湯都行，一碗下肚暖胃舒服。

市區(qū)的第一站，“洛陽(yáng)你璐姐”介紹白馬寺，號(hào)稱中國(guó)寺院的開(kāi)山鼻祖，在這里感受金頂白墻大紅窗的異域風(fēng)情。第二站是聞名世界的龍門(mén)石窟，形態(tài)各異的佛像屹立領(lǐng)略朝代更迭下古人的藝術(shù)造詣。

還有明堂、天堂、應(yīng)天門(mén)、九州池，最后再以燈光秀結(jié)束一天的觀光。短短1分鐘，你可以在“洛陽(yáng)你璐姐”（下稱“璐姐”）的視頻里得到游覽洛陽(yáng)的最佳旅行路線。

”

“一個(gè)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)一個(gè)賬號(hào)，我的就是以城市人文、歷史，樹(shù)立城市自信和自豪感的內(nèi)容為主。”據(jù)璐姐介紹，在進(jìn)入自媒體之前，她已經(jīng)通過(guò)導(dǎo)游資格證考試并從事文旅工作，這為她在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上提供了一定的知識(shí)儲(chǔ)備。

項(xiàng)目組頭腦風(fēng)暴確定選題，到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)景拍攝，再到剪輯潤(rùn)色發(fā)布，一條視頻的制作周期在三到五天。

“有時(shí)候輾轉(zhuǎn)兩天回來(lái)，就為了拍一條視頻。一兩秒的一句話轉(zhuǎn)場(chǎng)的素材也要拍非常多，目的就是通過(guò)畫(huà)面的展現(xiàn)能夠引起人們對(duì)這個(gè)東西的共鳴。”

開(kāi)頭標(biāo)志性的一句“大家好我是你璐姐”，從3月28日發(fā)布第一個(gè)視頻至今，璐姐已經(jīng)在快手發(fā)布視頻作品達(dá)到78個(gè)，獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格也給她帶了一定的粉絲關(guān)注。

“剛剛開(kāi)始做的時(shí)候就有很多粉絲在底下說(shuō)，終于有一個(gè)形象好、氣質(zhì)佳，嘴皮子溜的小姐姐來(lái)宣傳咱們大洛陽(yáng)，講洛陽(yáng)的歷史。”

粉絲用戶的認(rèn)可讓她覺(jué)得很感動(dòng)，“不管你講的怎么樣、講的對(duì)不對(duì)，他們認(rèn)為你在宣傳洛陽(yáng)，這就是有榮與焉的事情，是大家一起的愿望。”

隨著電商直播的風(fēng)口越吹越熱，許多達(dá)人紛紛入場(chǎng)直播，璐姐也參與了快手組織的“嗨購(gòu)洛陽(yáng)”現(xiàn)場(chǎng)帶貨直播活動(dòng)，與欒川縣和通縣兩位縣長(zhǎng)一起直播。

“我有信心可以通過(guò)大家的努力和宣傳，讓它（洛陽(yáng)）變得越來(lái)越有魅力，讓更多人知道。”

越來(lái)越多的“城市記錄官”

7月18日，由洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局聯(lián)合快手舉辦的“豫見(jiàn)快手 嗨在洛陽(yáng)”快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)在洛陽(yáng)正式啟動(dòng)，超過(guò)300位快手文旅創(chuàng)作者齊聚洛陽(yáng)，包括“洛陽(yáng)你璐姐”、“洛陽(yáng)表妹”、“洛陽(yáng)布魯斯”“河南老馬”、“馬克愛(ài)學(xué)廚藝”、“杰兒美食”等在內(nèi)，有多位本地達(dá)人獲選“洛陽(yáng)城市記錄官”的稱號(hào)。

其中，“洛陽(yáng)你璐姐”、“洛陽(yáng)表妹”、“洛陽(yáng)布魯斯”均是九朝科技旗下的IP賬號(hào)。

“其實(shí)我們從去年開(kāi)始就有做短視頻的打算。”九朝科技負(fù)責(zé)人呂文濤說(shuō)道。

“大家更多的碎片化時(shí)間都在刷快手和抖音，刷短視頻。”全民視頻化大大減少了用戶打開(kāi)公眾號(hào)看文章的頻率，公眾號(hào)的廣告變現(xiàn)能力也開(kāi)始逐步下降，“商家更愿意去投入短視頻的廣告。”

受圖文視頻化趨勢(shì)影響，從2019年開(kāi)始，九朝科技組建了一個(gè)兩三個(gè)人團(tuán)隊(duì)小范圍開(kāi)始短視頻創(chuàng)作。

直到今年年初，疫情加速影響著公眾號(hào)乃至自媒體創(chuàng)作者的生存境遇，3月底，九朝科技正式轉(zhuǎn)型短視頻MCN機(jī)構(gòu)，打造以洛陽(yáng)吃喝玩樂(lè)內(nèi)容為核心的本土化賬號(hào)。

順應(yīng)風(fēng)口轉(zhuǎn)型短視頻，此次遇上快手“城市記錄官”，也為賬號(hào)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

首先在表現(xiàn)形式上，相比于公眾號(hào)圖文的單一化，“城市記錄官”通過(guò)直播加短視頻的方式來(lái)展現(xiàn)城市魅力，視覺(jué)化呈現(xiàn)既有利于用戶直觀感受，同時(shí)也提高用戶的互動(dòng)熱情，讓內(nèi)容傳播方式更具趣味性。

而在內(nèi)容方面，每個(gè)城市都擁有它獨(dú)特的文化基因和氛圍，“城市記錄官”以城市內(nèi)容為核心，通過(guò)年輕人喜歡的方式，來(lái)演繹和展現(xiàn)城市文化魅力，大大提高了內(nèi)容的親近感。

同時(shí)，通過(guò)加入“城市記錄官”活動(dòng)，快手也會(huì)為本土化IP賬號(hào)的發(fā)展提供豐富的資源流量扶持。

賦能地方達(dá)人打造城市特色I(xiàn)P，快手“城市記錄官”通過(guò)“短視頻 直播”的方式，在不斷探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。

把美食變成城市名片

在地方賬號(hào)中，美食也成為了最好的突破口之一。

據(jù)《快手美食白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2019年1月1日至9月20日，快手美食垂類累計(jì)發(fā)布視頻達(dá)到6億條，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)800億小時(shí)，排名平臺(tái)垂類播放量第二。其中，粉絲總量超10萬(wàn)的美食創(chuàng)作者數(shù)量，環(huán)比2019年初也增長(zhǎng)了57%。

從戶外野食到創(chuàng)意廚房，從農(nóng)村大灶到蛋糕甜點(diǎn)，在快手上，每種美食內(nèi)容都能找到自己的舞臺(tái)......相比于很多類型賬號(hào)在跨平臺(tái)發(fā)展時(shí)，往往容易出現(xiàn)水土不適的癥狀，美食似乎總能“輕松”逾越這個(gè)障礙。

到了2020年，美食文旅類賬號(hào)IP增粉勢(shì)頭，更是在各垂類中保持領(lǐng)先。

結(jié)合地方特色美食打造個(gè)性視頻，千城千面，說(shuō)起廣州是早茶、提到武漢離不開(kāi)熱干面......

作為每個(gè)城市在味蕾上的代名詞，深耕美食賽道領(lǐng)域的地方賬號(hào)，在內(nèi)容和流量上就具有先天優(yōu)勢(shì)。

一方面不同城市造就了差異化的視頻創(chuàng)作，獨(dú)特的美食有利于提高創(chuàng)作者的自生產(chǎn)能力和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，可以融合本土特色，精準(zhǔn)聚焦當(dāng)?shù)厝巳骸?/strong>

另一方面，以美食為突破口，通過(guò)“城市記錄官”等話題增加曝光量，不僅豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，也能加速地方賬號(hào)的流量傳播，從地方走向全國(guó)。

最重要的是，通過(guò)區(qū)域美食賬號(hào)的成長(zhǎng)，也有助于地方文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

傳播效果好的視頻，有利于打造美食城市名片，加速區(qū)域破圈，提升了城市的文化影響力；還能可以通過(guò)線上帶動(dòng)線下，促進(jìn)城市實(shí)體景區(qū)、美食等營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

在7月18日的“快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)”上，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，后續(xù)“城市記錄官”活動(dòng)將會(huì)在成都、重慶、廈門(mén)、杭州、蘇州、南京、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市陸續(xù)舉辦。

快手也希望通過(guò)“城市記錄官”這樣的平臺(tái)活動(dòng)，從流量、資源和變現(xiàn)等多方面對(duì)本地機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持，為區(qū)域本地化MCN遞上了安全鎖和加速器，也為各個(gè)城市的文化名片和經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。

可以預(yù)期的是，地方區(qū)域賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)還有很多，精準(zhǔn)人群定位的賬號(hào)也將在快手上迎來(lái)新的流量紅利期，并拓展更多元的商業(yè)化途徑。