導讀每到夏天，對姑娘們來說，衣櫥里除了總少一件衣服外，還總缺少一個與之搭配的包包。尤其對于愛美又有點“虛榮心”的女性來說，“輕奢”無疑是最佳選擇，蔻馳（COAC....

每到夏天，對姑娘們來說，衣櫥里除了總少一件衣服外，還總缺少一個與之搭配的包包。尤其對于愛美又有點“虛榮心”的女性來說，“輕奢”無疑是最佳選擇，蔻馳（COACH）就是其中之一。

COACH的“代購專場特賣會”中99%為華人

近日，據臺灣《世界日報》報道，芝加哥時尚奧特萊斯蔻馳（COACH）專賣店日前舉辦了一場“代購專場特賣會”，到場的100多位代購中99%為華人。代購們在兩小時內掃光店內上萬件商品的“壯舉”，讓人對大陸游客的消費能力“肅然起敬”。

當地時間4月24日傍晚6點，芝加哥時尚奧特萊斯蔻馳專賣店打烊后，還特別針對代購“大客戶”們，推出了一場晚上7點到9點的“代購專場特賣會”，結果來自芝加哥大都市區的華人代購們，從不到6點就在寇馳店外大排長龍。而且當晚的特賣會還放寬了限購政策，讓顧客“愛買多少就買多少”，吸引了代購們瘋狂采購。

據現場搶了90多個皮件的代購“軒媽”表示，特賣會全場只有看到一位白人，一位墨西哥人，其余清一色是華人代購，“寇馳是現在大陸顧客心中的美國皮件天后”，軒媽說，24日晚間她兩小時花了一萬元“進貨”，而平常時段，她光在寇馳，每周平均就會消費2000到3000元，“沒辦法，顧客都喜歡買這個牌子”。

其實COACH在大陸一直非常受歡迎。據北京商報消息， 3月末COACH在北京奧萊賣場上演瘋狂折扣，過季商品2折起售。百元鞋、千元包引發消費者哄搶。而且在開門前夕，COACH位于燕莎奧萊的專柜就排起了長龍（如圖）。

圖片來自北京商報

顧客為何喜歡購買COACH？

近年來，每經小編（nbdnews）發現街上背COACH的人越來越多，別問小編是怎么知道的，因為90%的人背的類似這種↓↓

COACH的標志非常明顯（圖片來自網絡）

帶著好奇，小編曾問過自己身邊一個背COACH包的姑娘為何選擇代購COACH，姑娘告訴小編“便宜，是牌子。”

據法制晚報消息，身在美國的茜妞是一名代購，她告訴記者，在美國人民幣1000塊錢左右就能買一個COACH包，這是很多國人都能消費得起的價格。但一般在美國賣1200元到1300元的同款包包，在國內，即使是在奧特萊斯也要賣到2700元到2800元。正是因為價格差的問題，導致國內很多人選擇代購或者去海外搶購。

在國內，奧特萊斯的COACH也經常打折。據北京商報消息，在燕莎奧萊COACH的老款商品基本2折開賣，新款甚至也出現了5折，一位品牌導購表示，商場其他品牌很少出現如此低價折扣。

不過相比中國人爆買COACH，外國人顯得冷靜多了。據法制晚報消息，美國紐約雙語主持人、皎子傳媒聯合創始人王早早說，美國人也不是說對類似的特賣會“不感冒”，而是對一些像蔻馳、CK和李維斯這樣中等偏下的品牌不感冒，這些品牌在美國和大牌是一點都不沾邊的。在美國“黑色星期五”，很多華人都在搶購蔻馳這樣的品牌，很多美國人對此感到莫名其妙，不理解為什么華人會喜歡這樣的品牌。

COACH=偽大牌？

據北京商報去年消息，財富品質研究院研究分析認為，以“一線大牌的品牌形象 優秀的品質 便宜的可以讓更多消費者接受的價格”造就了COACH的成功，但如今品牌門店眾多導致的超高市場可見度以及頻繁折扣，正在嚴重削弱COACH的品牌神秘感，由此形成的價格低、消費層次低等現象，可能使品牌形象嚴重受損，影響后續發展。

根據財富品質研究院對中國千萬以上富豪的調查結果顯示：一線城市76%的富豪認為COACH不是奢侈品，這個數字在二線城市和三四線城市分別為51%和25%。向往富豪生活方式的人對COACH的熱情要遠遠高于真正的中國富豪。

圖片來自東方IC

于是，曾在一份網絡出爐的“偽大牌”榜單上，COACH位列榜首。不過據新商報曾采訪的COACH中國區總裁兼CEO賽里格稱：

“我們承認，與HERMES、PRADA這些歐洲大牌相比，COACH并不是一個處于第一梯隊的奢侈品品牌，但這并不意味著它是一個‘偽大牌’。”

在賽里格看來，COACH在美國就是一個不折不扣的銷售排名第一的奢侈品品牌，只不過，美國文化與歐洲文化的差異，導致了COACH在品牌營銷上與歐洲大牌也有很大的差別——歐洲大牌更強調自己的貴族血統，營銷上更喜歡“端著”，而COACH代表的美國文化，營銷上更親切，更開放一些。

Lady Gaga愛狗Asia代言COACH（圖片來自東方IC）

為了拋掉“偽大牌”的帽子，COACH似乎也在努力，從其銷售業績可以看出，2012財年第三財季，COACH中國的銷售額曾飆增60%，此后逐步放緩至40%、25%，在2015財年第三財季時，中國地區銷售額僅增長10%，折合成美元的銷售額增長8%。而在去年，COACH品牌口號已經從“觸手可及的奢侈品”轉變為“現代奢華”，希望不再依靠低價取勝。

不過話說回來，對于輕奢、大牌這些標簽，每經小編（nbdnews）覺得并不重要，重要的是你開心就好啊~

每日經濟新聞綜合北京商報、法制晚報、新商報

| 本文轉自每日經濟新聞 nbdnews |

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