10月19日晚，第十屆烏鎮戲劇節盛大啟幕。以“起”為主題，在烏鎮大劇院，戲劇節發起人陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝，與世界戲劇大師羅伯特·威爾遜一同敲響開幕大鑼。

次日，由桐鄉市人民政府指導，謙尋控股聯合烏鎮戲劇節組委會、桐鄉市慈善總會共同打造的“烏鎮戲劇節公益專場”，在蜜蜂驚喜社直播間開播。作為烏鎮戲劇節十周年的公益項目，諸多愛心企業們都將此次直播的全部銷售額捐贈至烏鎮戲劇節慈善共富基金，用作給偏遠地區兒童及青少年看一臺戲或其它戲劇公益教育。

在謙尋看來，直播間不僅僅是購物的平臺，也是公益的陣地、娛樂的載體、文化的橋梁、科普的窗口。當下，內容文化產業和直播帶貨結合愈加緊密，推介形態的轉變也極大提升了文化產品在大眾間的消費爆發力，刺激著新產業、新公益的形成。

而回顧以薇婭為代表的直播間內容化發展階段，我們能清晰地感受到，直播電商作為新載體，不斷被賦予更多的價值與意義。同樣，在薇婭直播間，我們也看到了直播電商更多的可能性。

早在2020年4月，薇婭就在直播間賣出史上首單火箭，吸引了無數媒體及網友的關注。其實，賣火箭并不是薇婭的目的，航空航天作為我國科技文化的重要一環，薇婭希望通過直播間的力量，向全民科普航空航天知識，促進科技文化的發展。

此后，薇婭便有了“萬物皆可播”的稱號，知識科普的窗口也被打開。

與北京眼科醫生陶勇開啟健康知識科普小專場直播、邀請反詐專家進直播間科普反詐知識、邀請消防領域專業人士在線直播《暴雨侵襲，注意安全》常識科普、邀請亞運會相關負責人做客直播間分享亞運熱點等等。

在拓寬直播電商的廣度及深度上，薇婭依舊不遺余力。在她的直播間里，文化產品同樣是重要的一個組成部分。借助直播間的橋梁，薇婭讓更多創作者得以向社會展示自身價值，也讓更多商品產生了精神及文化上的價值。

直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應商、品牌商。在逐步走向規范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產品研發和品牌建設，并以更低的成本、更多元的手段觸達消費者，帶動供給側聚焦細分市場。