35%預(yù)算買熱搜？透視校服揭開校園劇成資本“擦邊”戰(zhàn)場

“這校服居然是半透明薄紗做的？”王玉雯新劇還未播出就登上熱搜，讓大家見識(shí)了影視圈碰瓷式營銷的新手段。鏡頭里，教室場景中若隱若現(xiàn)的內(nèi)衣輪廓，這種詭異搭配從服裝設(shè)計(jì)開始引發(fā)爭議，也意外掀開了校園劇畸形生態(tài)的一角。

六年前《少年派》的水手服，帶來的是“初戀臉”的贊美，而這次爭議的核心是創(chuàng)作的底線。劇組把校服改成透視裝，正好踩中了觀眾對(duì)懸浮校園劇的三個(gè)痛點(diǎn)：不符合常識(shí)的服裝和道具、刻意進(jìn)行的性別凝視、為了熱搜而產(chǎn)生的畸形審美。中國傳媒大學(xué)《2023影視劇服化道調(diào)查報(bào)告》顯示，近三年青春劇服裝預(yù)算里，營銷支出占比從12%猛增到35%，這也證明了“造型越夸張，熱搜越火爆”的行業(yè)潛規(guī)則。

在這場輿論風(fēng)波中，演員只是資本的棋子。有平臺(tái)制片人透露：“普通校服的熱搜只能維持不到3小時(shí)，有爭議的造型能霸榜兩天。”這種“黑紅也是成功”的運(yùn)作模式，導(dǎo)致了創(chuàng)作的混亂——教室裝修得像網(wǎng)紅咖啡館，校服參考時(shí)裝周高定，課間操編排成女團(tuán)舞。真實(shí)的校園生態(tài)被流量邏輯破壞，最后呈現(xiàn)的只是披著青春外衣的成人幻想。

薄紗校服背后還存在著性別雙標(biāo)。觀眾發(fā)現(xiàn)，劇中男性角色穿的是正常運(yùn)動(dòng)校服，女性角色卻要面對(duì)“半永久短裙 + 透視裝”的視覺侵犯。這種創(chuàng)作習(xí)慣正在遭到反對(duì)，某視頻網(wǎng)站用戶調(diào)研表明，72%的Z世代觀眾反感刻意把學(xué)生形象性感化，比三年前提高了28個(gè)百分點(diǎn)。

這次輿論場展現(xiàn)出了前所未有的理性。00后觀眾自發(fā)發(fā)起#請(qǐng)把校服還給學(xué)生#話題，用真實(shí)校服照片建“反懸浮”素材庫；服裝專業(yè)學(xué)生制作科普視頻，指出透視面料和真實(shí)校服材質(zhì)有18處不同；甚至飯圈內(nèi)部也有分歧，有粉絲說“與其尬吹破碎感，不如讓團(tuán)隊(duì)接好劇本”。這種集體覺醒或許意味著，靠制造審美沖突吸引眼球的方法已經(jīng)不管用了。

王玉雯工作室的聲明被嘲笑，#抵制畸形校服審美#話題閱讀量超過7億，這場風(fēng)波早已不只是造型的爭議。它就像一面鏡子，照出了被流量扭曲的創(chuàng)作生態(tài)，也看到觀眾審美越來越成熟。也許就像網(wǎng)友說的：“我們想要的不是虛假包裝的校園，而是充滿陽光和汗水味的真實(shí)青春?！敝谱鞣矫媾R一個(gè)簡單的選擇——繼續(xù)走擦邊路線，還是回到創(chuàng)作的本心？市場會(huì)給出答案。