導(dǎo)讀在高端護膚品牌中，赫蓮娜和海藍之謎都屬于頂級，但為什么赫蓮娜沒有海藍之謎做的好？赫蓮娜的產(chǎn)品到底出了什么問題？歐萊雅是全球最大的化妝品公司，他們旗下的品牌有....

在高端護膚品牌中，赫蓮娜和海藍之謎都屬于頂級，但為什么赫蓮娜沒有海藍之謎做的好？赫蓮娜的產(chǎn)品到底出了什么問題？

歐萊雅是全球最大的化妝品公司，他們旗下的品牌有阿瑪尼彩妝、 YSL彩妝、蘭蔻等，赫蓮娜是歐萊雅集團的頂級產(chǎn)品。雖然本家這么厲害，但歐萊雅集團貌似并沒有對這個頂級品牌下多少本。

海藍之謎是雅詩蘭黛集團旗下品牌，雅詩蘭黛集團也是個商業(yè)奇跡，雖然沒有歐萊雅集團的財力，但近些年收購的TF等著名品牌香水線，也充分證明了其全球第二化妝品集團的實力。海藍之謎更是做到人盡皆知，特別是“面霜之王”，把奢華高端做到極致。

赫蓮娜雖然是歐萊雅集團旗下，但這些年一直鮮為人知，并且做得不盡人意，很大一部分原因是品牌營銷做得不夠好。在各大媒體上幾乎看不到赫蓮娜的廣告，而在歐美許多國家也很難看到赫蓮娜專柜。

另外一個關(guān)鍵因素是，赫蓮娜的主打產(chǎn)品并不夠出名，雖然很多人知道赫蓮娜的綠寶瓶和獵豹睫毛膏，但定位既然到了這個檔次，就有CPB、海藍之謎等同檔次的牌子來抗衡，赫蓮娜的明星單品在同等價位的產(chǎn)品中并不是最出色的。

從產(chǎn)品包裝上來看，赫蓮娜的綠寶瓶顯得較為老氣，而海藍之謎的面霜簡約又大氣，看上去確實更時尚一些。

赫蓮娜為什么不推新品？因為美妝護膚品牌講究的是經(jīng)典和傳承，做到這個份上，冒然推新品也不是權(quán)宜之計。所以像雅詩蘭黛集團旗下的倩碧，在經(jīng)典黃油的基礎(chǔ)上推了一款透明黃油，雅詩蘭黛更是在小棕瓶眼霜的基礎(chǔ)上推出了“抗藍光”眼霜。所以推新的前提也基于你原來的產(chǎn)品是成功的。

赫蓮娜作為老牌子，在經(jīng)典款上又不如他人，如果想要推陳出新，看來還是要經(jīng)過一番研究推敲的。