飲料企業(yè)在夏季旺季到來之際，為了在市場中占據(jù)更多的份額和銷量，爭奪冷柜點位的斗爭仍將持續(xù)，而這一斗爭帶來的市場變化也將影響消費者的購買行為和消費習慣。飲品冷柜“暗戰(zhàn)”商超入場費上漲，不僅讓飲料行業(yè)競爭加劇，還引起了廣泛關注。飲料企業(yè)們紛紛加碼冷柜投放，以搶占市場份額。

在北京市豐臺區(qū)運營奶站的老板表示，僅僅開了一個月，就有多家飲料廠商的業(yè)務員陸續(xù)上門推銷，想要投放自家冷柜。隨著夏日旺季到來，冰鎮(zhèn)飲料銷售成為主旋律，各飲料廠商競相投放冷柜，這也被稱為“冰凍陳列”。除了爭奪點位，據(jù)了解，各個飲料廠商都在加碼冷柜投放，搶占市場份額。

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在渠道布局方面，可口可樂具有強大優(yōu)勢，其他品牌也在加強品牌露出，以便在此次飲料競爭中占據(jù)更多的份額。像百事可樂、康師傅、農(nóng)夫山泉等品牌也在加強自身品牌吸引力。今年飲料冷柜點位爭奪激烈，商超渠道的入場費上漲至少10%。強勢品牌仍在繼續(xù)增加冷柜布點，其他品牌也在想方設法讓產(chǎn)品入柜。

飲料冷柜投放也存在一些問題，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，飲料廠商為了占據(jù)更多的點位，常常采用一些不正當?shù)氖侄蝸碓黾幼约旱漠a(chǎn)品銷量。例如，有些廠商會通過向店家送冰柜、提供高額回扣等方式，來占據(jù)更多的點位。這一現(xiàn)象的發(fā)生，不僅影響了渠道的公平競爭，同時也損害了業(yè)界形象。雖然飲料冷柜入場費上漲會影響企業(yè)的運營成本，但是從長遠來看，擁有更多的冷柜點位可以將產(chǎn)品銷售渠道拓展到更多的細分市場，增加品牌知名度，在競爭激烈的市場中增加銷售份額。