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圖片來源：圖蟲創意

Cosmetic Dermatology研究顯示，在2021年6月-11月對中東8國（伊拉克、科威特、卡塔爾、阿曼、巴勒斯坦、黎巴嫩、約旦和沙特阿拉伯）的化妝品用戶進行調研后發現，對中東費者而言，化妝品能帶來的吸引力和自信感達到了近年來巔峰時期。

與西方消費者偏愛購買網紅推薦款相比，中東女性消費者更看重產品是否符合自身需求、是否能解決存在的問題。據悉，該項調研的參與用戶大多數是女性（71.38%），其中52.63%為單身狀態，70.94%受過高等教育。

中東地區的“自由化趨勢”意味著更多的女性——尤其是單身女性，會更注重化妝品對自己外表的改變以提升幸福感。

馬來西亞莫納什大學藥學院首席研究員Ali Haider表示，由于大多數中東國家的天氣都“比較極端”，夏天氣溫高濕度大，很容易引起該地區消費者的過度出汗及皮膚敏感等問題。

為了能提升女性消費者在社交場合的自信度，合適的香水和止汗劑這樣能解決消費者痛點的產品能有較高銷量。

但是，在研究5個生活質量領域（社會生活、自信、情緒、能量和吸引力）時，調研人員發現，化妝品對中東女性美容消費者的整體生活質量（QOL）并沒有多大貢獻。

“該地區消費者對化妝品的使用主要還是從自身特定需求的角度出發，而非順應網紅或是流行趨勢產品......由于化妝品用戶一直在尋找被認為是最有效且具有良好聲譽的產品，他們可能會傾向于選擇外來大牌而非本土小品牌?！?/p>

另外，調研結果還顯示，那些未能深入了解中東地區主流膚色、膚質以及香味偏好等細分領域的產品，很難在該地區立足——研究結果表明，中東地區似乎仍存在“某一膚色比另一種膚色更漂亮”的思想。

相比之下，皮膚白皙的西方女性則傾向于盡可能地曬黑自己的皮膚，去提升自我魅力。另外，由于中東女性的自我意識覺醒的比較晚，中東化妝品用戶的平均年齡也高于西方化妝品用戶，前者為34歲，而后者則為24歲。

這意味著，中東女性對“嘗試不同化妝品”持開放態度，且隨著年齡的增長，抗衰老產品成為這一批用戶的主要消費對象。相比農村地區用戶，更靠近購物中心且對美學更感興趣的城市居民使用化妝品的頻次也更高。