導讀近年來，隨著抖音、新浪微博、網絡直播平臺等各種新型傳播方式的逐漸走俏，線上平臺開始成為眾多消費者購物的首選平臺。越來越多的商品一齊涌入線上市場，擴大了消費視....

近年來，隨著抖音、新浪微博、網絡直播平臺等各種新型傳播方式的逐漸走俏，線上平臺開始成為眾多消費者購物的首選平臺。越來越多的商品一齊涌入線上市場，擴大了消費視角的同時，也為消費者選擇合適的產品埋下了隱患。為了解決消費者選品難的問題，淘寶開始“造物”，天貓開始“造風”，開始有了線上平臺與消費者一起，發(fā)現好物。然后，作為細分市場的一大代表產品，化妝品冰箱脫穎而出。

借“風力”脫穎而出

我們知道，任何事物的出現都不是空虛來風，對于化妝品冰箱這一細分品類而言，更是如此。2018年，天貓后臺不斷增長的數據需求觸動了細分品類代表品牌小吉。也是從那時開始，一場由數據驅動研發(fā)的實驗拉開了序幕。小吉有關負責人告訴《電器》記者，正是這樣勇敢的嘗試，讓小吉成為了母嬰冰箱和化妝品冰箱的品類開創(chuàng)者，也讓化妝品冰箱正式脫穎而出，一舉進入“全民種草”產品之列。

現階段，化妝品冰箱這一細分品類正逐漸地深入人心。據天貓官方數據顯示，從2018年11月天貓聯合相關企業(yè)正式推廣細分市場的冰箱產品開始，到2019年3月，化妝品冰箱的新客占比已高達99.26%，該品類在天貓平臺的搜索量也以翻了三倍的速度不斷突破著人們先前的預估值。

擁有一顆強大的“心臟”

被認可與關注的喜悅還未散盡，挑戰(zhàn)就已降臨眼前。做解決用戶痛點的好產品，只靠顏值明顯不夠，產品的內核是好產品必須練好的內功 ，這就離不開一顆強大的“心臟”。而一顆強大的心臟，不但要用來低于外界環(huán)境的諸多挑戰(zhàn)，還要讓自身擁有更強的力量。對于冰箱而言，壓縮機就是它的心臟，有了好的心臟、好的內力，才能保障好的產品使用體驗。

奧維云網白電事業(yè)部研究副總監(jiān)裴東敏告訴《電器》記者，就目前冰箱細分市場的產品情況看，大多數化妝品冰箱產品采用的仍是半導體制冷，相比壓縮機制冷效果稍差。小吉有關負責人也對不同的壓縮機制冷方式做了詳細地分析。他說：“相比壓縮機制冷，半導體產品更易受環(huán)境溫度影響，從而影響冰箱的制冷效果。尤其是對于一些對儲存溫度要求較高的化妝品而言，半導體冰箱溫度穩(wěn)定性低，溫差過大都將影響產品的使用效果，而采用壓縮機制冷的冰箱，通過內部溫控器實時測算監(jiān)控，可將溫差精準控制在2℃~3℃。因此，為了保證產品的專業(yè)性，小吉的化妝品冰箱全部采用壓縮機制冷。”

不局限于“復古”

將舊時代的元素重新融合賦予新時代意義，讓復古的東西變得更加精致。相比純復古范，小吉的另辟蹊徑，不局限于復古，讓一款簡單的復古冰箱有了更多可能。除化妝品冰箱外，與其形似神不同的母嬰冰箱和青春款復古冰箱也各具韻味。《電器》記者從小吉化妝品冰箱有關負責人處了解到，目前小吉復古冰箱這一大品類下還有很多細分品類，這些品類的外觀出入并不大，但實際功能卻相差許多。以青春款復古冰箱、母嬰冰箱和化妝品冰箱為例，該負責人告訴《電器》記者，與其他兩個細分產品相比，母嬰冰箱的控制面板一般僅設置冷凍和冷藏兩個選項，對于寶媽們來講，這樣的控制方式更加方便高效。

對于化妝品冰箱而言，由于不同化妝品的溫度需求差異較大，因此區(qū)分出更多溫區(qū)并借助精準控溫的方式是達到更好儲存效果的前提。同時，化妝品冰箱還會加入口紅格等母嬰和青春款冰箱沒有的分儲元素，精致定位用戶的存儲需求。對于青春款復古冰箱而言，除了溫度與控制面板設計，還額外添加了冷凍室模塊，讓小冰箱也可以和傳統的家用冰箱一樣有煙火氣。

在小吉有關負責人看來，任何事物的發(fā)展都是建立在市場需求的基礎上的，對于化妝品冰箱而言，受消費發(fā)展趨勢以及消費偏向性影響，未來，區(qū)分度更高、外觀、容量更加細分、更加智能或將成為化妝品冰箱升級之路的幾個重要方向。